尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)称,根据公开的广告价目计算,包括欧莱雅(L‘Oreal)和克莉丝汀•迪奥(Christian Dior)在内的中高档消费品牌去年在中国杂志上的广告投入约为6.1亿美元。这一数字比2003年增长了28%,超过了报纸广告的增长率。今年,杂志广告的增长速度可能与电视广告不相上下。目前,电视在中国广告媒体中占据老大地位,拥有广告总支出80%的占有率。
万华媒体集团(One Media Group)上月在香港进行了首次公开募股,发行价为每股1.20港元(合15美分)。该公司是明报企业(Ming Pao Enterprise)和展鹏传媒(Redgate Media)组建的合资企业,负责时代华纳(Time Warner)的Popular Science和BBC环球服务公司(BBC Worldwide)的TopGear中文版的出版发行。在上市交易第一周,万华媒体的股价下跌了约三分之一,此后恢复部分失地。昨天,该股收盘持平于0.92港元。
投资者和分析师对香港上市的财讯传媒集团(SEEC Media Group)也给予密切关注,该公司负责经营SEEC Holdings的广告业务,而SEEC Holdings是大陆著名中文商业杂志《财经》的出版商。在财讯传媒上周宣布与美国出版商Ziff Davis Media成立合资企业出版PC Magazine中文版之后,香港投资机构大福证券(Tai Fook Securities)将该股12个月目标价位提高到0.42港元。该股昨天收于0.345港元,下跌0.015港元。
新入行者遇到的另一个挑战是,广告客户往往坚持选择那些规模最大、创刊时间最长的杂志,如Cosmopolitan中文版,该杂志是由中国国家旅游局、赫斯特出版集团(Hearst Communications)和国际数据集团(International Data Group.)的合资企业时尚集团(Trends Group)出版的。