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联通品牌划分有待改进
Cww.net.cn 2005年11月1日 11:06
中国联通28日公布了第三季度报告：1～9月份实现主营业务收入571.5亿元，同比增长7.5%；净利润22.5亿元，同比下降0.7%。其中上半年巨亏4.9亿元的CDMA移动通信业务下半年起开始盈利，营业利润达到0.8亿元。 从2002年正式开通以来，中国联通的CDMA网络一直处于亏损运营状态。此次财报结果对于联通来说，算是一个好消息。 为了发展CDMA用户，联通采用了手机补贴的做法，用户数量是增加了，但高昂的发展用户费用却让联通苦不堪言。常小兵上任后，开始倡导压缩CDMA业务的市场营销及手机补贴费用。上述财报表明，这种方式还是卓有成效的。 作为国内唯一的CDMA运营商，联通采用此法也有其道理，在C网建立之初，当时的手机几乎都只支持GSM制式，要入CDMA网，只能另换手机。对于普通消费者来说，这显然不切实际。虽然当时CDMA致力于高端路线，但ARPU值再高，少量用户终究难以赢回网络运营成本。如今，C网用户已初具规模，最为重要的是，CDMA手机种类已日趋丰富，价位大众也都能接受，此时逐步取消手机补贴也是合情合理。 CDMA的运营费用降下来后，对联通来说，下一步应该抓抓品牌定位和管理了。说实话，对于联通品牌，我至今还是比较迷惑。在写这篇评论之前，我也特地去联通的网站上浏览了一番，希望对联通的品牌策略能有一个明确的认知。点开品牌专区，世界风、Up新势力、uni、如意通、宝视通、联通新时空六大品牌赫然入目。虽然每个子目录下都有业务说明，但还是没搞明白这些业务是按照什么划分的。尤为重要的一点是，用户比较关心的资费也没有具体标明。就算用户有支持联通这份心，也会晕向于品牌八卦阵里，难以做出适合自己的品牌选择。 什么时候把联通品牌弄明白了，就去办一张联通卡去！ |
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