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一段时间内互联网什么为王的话题纷争并起，好不热闹。特别是web2.0概念的出现，更是给本来就喧嚣的互联网带来了一股到底什么是互联网最重要的东西的讨论。 尽管我始终对web2.0概念的炒作持反对态度(《从来没有web2.0只有web》)，但是也认可web2.0的说法中个人成为内容发布中心的概念. 不过再怎么炒作个人的功能，还是脱离不了内容。没有内容的互联网是一个空洞的只有技术和应用的互联网. 关于互联网什么为王的说法一直存在很多种,如技术为王,应用为王,互动为王,渠道为王等等,在互联网第一轮泡沫的时候,内容还似乎是大家公认的重要理念,但是经过互联网泡沫的阵痛,大家现在简直到了 谈内容而色变的地步,认为做内容就是泡沫,就是步以前的泡沫时代的后尘. 不过我认为,大家应该转变观念了,从新的来评估一下互联网内容的地位. 我们首先来给互联网的内容作个定义:互联网的内容主要包括文字,图片,音频,视频.再简单点说，内容就是看和听的东西，而不是用的东西。看上去尽管是很简单的,但是这个内容基本上已经包括了互联网 上大家所见所听到的一切.没有合适的内容,大家恐怕对互联网的兴趣多多少少会丧失一部分,甚至连聊天和收发邮件都会丧失他们的功能和趣味. 既然这么重要,那么内容为什么还总是被作为技术\平台\渠道等等的辅助手段呢?内容为什么不能为王呢?大家的担心是什么呢? 内容似乎不能产生盈利模式,似乎这就是症结的所在.大家的观念里面,内容是只是让人看的听得,光看看听听而已,怎么可能产生价值呢,不过是内容多,内容好,大家会多看看,而带来网站的流量而增长广告的收益而已.所以,在光靠广告已经不能带来决定性的投资收益的互联网时代,大家考虑更多的是技术和具体的应用. 但是,技术和应用的成熟,如果上面没有内容,或者不是因为内容而产生,那只是实验室的技术和应用而已,所有的互动模式,也只是在和空气和一个虚幻的ID互动而已.内容不来吸引眼球，不来区分大家的喜好，不来区分人群，那么我们在互联网上到底在干什么呢？ 无法想象,如果搜索引擎搜索到的内容只有几十条,那么搜索引擎这个技术还是否能够存在.搜索引擎的出现本身就是为了内容服务的,通过搜索方式来让大家更容易的找到自己想要的内容.而好的内容，点击量多，观看者多的内容搜索永远是排第一位的，如果一个网站没有好的内容，只有好的应用，那么，让网民知道的方式就只能投入重金来做宣传和广告，远远达不到一个有丰富内容的网站的自然推广速度。 大家可能会说，内容不就是要做吸引眼球的嘛，现在哪个网站不放些黄色的图片，写两句耸人听闻的标题啊，如果内容为王了，岂不是助长了这种风气，而让技术和应用哭涕吗？我认为说的很对，但是内容 为王绝对不是否定其他的互联网方式，做一支独大，内容也是需要支持的，真正的王者是应该能够凝聚麾下的力量的。 在内容为王的思路下，我们很多的做法就很清晰了。 博客需要内容，甚至需要精华的、有影响力的内容，要不就不会有博客的今天。我们现在所看到的博客，都是需要日志内容来充实的，如果没有人用BLOG来写日志这种流水账形式的内容，很难想象博客应该 如何发展。没有人看的内容肯定是死的内容，最多满足的是自己。而博客的出现是希望自己的内容让别人看到，这是博客的本质。所以，我认为，博客这种应用是以个人提供内容为前提的具体应用，核心首 先是个人内容，其次才是具体应用，再次才是技术。 再看MOP。大家都知道MOP是靠什么起家的，是YY的内容，通过这些YY的内容，被人广泛传播，就只是利用这点，MOP的访问量激增，如果没有这些内容，MOP的论坛也只是通常意义的论坛而已。这么多论坛为什么就MOP出来了呢？功能和技术比MOP更强大的也不在少数，归根结底还是内容的作用。MOP现在如果放弃了内容，而只强调技术和应用，大家可以想象一下，似乎MOP的灵魂就没有了，王就失去了。那里还有收购donews这种高端内容的网站的行为呢（我的文章《猫扑收购donews，变态的胜利还是双簧大戏》）？MOP至少想在内容上发展出更多的脉络，才能有效的抵抗市场风险。 我也曾经做过试验，发布很有质量的，很独家的内容到互联网上，还在图片和文字上隐藏了我的个人信息，结果，很快的，通过这些内容了解到我的人比我用任何其他方法还有效，有找我约稿的，有找我当 斑竹的，有愿意付钱给我帮忙写策划的，这其实就是内容所带来的效应，也算是一种经济效应。如果我只是开发了一个技术，或者一个应用，还什么内容都没有，那么我等到什么时候大家才能知道我呢？ 我只是一个个人，发布内容就有这样的威力，那么公司和机构呢？ 当然，很多人会说，内容和技术和应用，应该是手段和目的之间的关系，我们如果把技术当王，那么内容就是手段，同样，把内容当王，技术就是手段。 我就是想说清楚这个目的和手段之间的关系，到底什么手段，什么是目的。为什么我要认为内容是目的，而技术和应用只是手段。也就是内容为王，其他为辅。 我们来看看技术吧，技术是不断升级的，永远没有中止点，而且技术是可以拷贝和变形的，不同环境和不同的思路下，技术都可能是不同的。技术的基础语言也是多样化的，C++，JAVA，PHP等等，技术是为 了实现互联网的具体展现方式和使用方式的，十个团队做同一件事情，技术的方式也是千差万别，最后只要实现了就好。所以怎么来看，技术都只是手段而已，如果以技术为王，那么就好像一个网络科学家指导一群没有文化的农民种地，怎么可能弄得好呢？ 其次我们来看看应用，互联网应用方式是最有力量和内容争夺王座的，但是应用却是前天不足的，就是如果没有人来使用，或者不爱使用，或者应用不符合人的习惯，那么某种应用就必须消亡和变革，比如以前的mud泥巴游戏和dos界面的论坛，当然有人会说这些应用也有很好的内容阿，但是，这些应用所承载的内容量、表现形式、直接传播性非常差，观看性也很差，没有传播性和不便于观看的内容也就不算是真正的内容。当然，有人会说，那么即时通讯的应用呢？QQ，EMAIL呢？这和内容有什么关系呢？ 如果有人想到这一点，真是太好了。恰恰好QQ和EMAIL却是更好的证明了内容为王的说法。QQ、EMAIL最开始只能发文字互相聊天，在内容为王的思路下，QQ开始能够发彩色文字了，可以发图片了，可以发送音频、视频了，如果QQ这种即时通讯的应用，不强调内容为王，是很容易被其他的即时通讯应用赶超的。现在QQ还提供了更多可视化的内容，虚拟道具，虚拟家园，这都是内容为王的具体应用。是让你个人的内容更加丰富，而让人能够更多的了解你。 现在还有一种说法，也曾经让我颇为心动，就是关系为王，是指人与人之间形成的关系，说的再通俗一点就是交友，人与人之间产生关系，关系产生内容，而且从国外大量的交友网站的成功案例和国内如火如荼的社交网络来看，似乎关系为王是能够站的住脚的。 但是，仔细的分析之后，我认为关系的产生绝对不是一蹴而就的，要产生关系，就必须要先通过某种方式让人群进行划分，有近似的关系需要的时候，才能产生关系，不然谁会无缘无故的从茫茫的网民中选 择你建立关系。这个时候，还是内容决定了关系的产生，一张漂亮的图片，一个俱乐部的活动，一个明星的喜好，一段动听的音乐，一个搞笑的视频的内容是能够真正区分开人群的种类的。哪怕你想认识美 女，也是你在最容易看到的地方比如首页的美女图片最容易让你产生交友的冲动，而这一切也只是把内容进行组织而已。 所以，内容为王的概念下，内容引导网民形成关系，关系形成后为内容服务。这才是硬道理。 我只比较技术、应用和关系，其他的就不累诉了。 也就是说，内容的存在是唯一的，只有内容的丰富程度和精彩程度的区别，视频内容强于音频内容，音频内容又强于图片内容。而且，内容是满足网民的需要的最直接的方式，看比记忆、使用容易的多，而 且看到听到了了才是其他一切行为的第一原动力。 我们以前上网速度慢，被文字和图片所能产生的价值迷茫了双眼，而忽略了内容的重要地位，但是，在宽带时代，内容带着音频内容、视频内容山呼海啸的回来了。如果说我们以前看到的只是内容的一个胳 膊，现在内容才是让大家看到了全貌，一个真正内容为王的时代就要来临。视频就是内容这个王者手中的权杖，挥舞之下，所有的技术、应用、行为都要顶礼膜拜。 现在GOOGLE,微软围绕着视频内容又在做文章，要做视频搜索，因为视频在宽带普及的今天，在互联网中内容的比例已经越来越大，甚至会成为未来最主流的内容形式。如果不是因为这些内容的出现，以及 在人们心目中的地位，GOOGLE有必要花如此巨大的精力来投入针对视频内容的搜索技术研发吗？ 我们在迎来这个视频的高峰时代的时候，我们作为创业者和企业家，更是应该更清楚地认识互联网什么为王的本质概念，这样能够少走弯路，少走错路。 我们应该首先研究什么样的视频内容是网民能够接受的，把这个内容研究透了，再去考虑用什么技术和应用方式来解决。这样，我们做出来的东西才是真正有质有量，有生命力的互联网。 在内容中，是不用区分什么机构和个人的内容，是没有什么web1.0和web2.0之争的，内容是公平的，好的内容就是好的，让人接受的内容就是好的，能够产生价值的内容就是好的，信息量更丰富的内容就是 好的。 一个好的内容能够产生的能量远远超过所谓的概念性应用，因为内容是看得见听得到的，一个热门的网络歌曲，就可能产生数亿的价值（版权、无线、彩铃等等），一段好的视频录像，就可能产生一 个真正的明星（后舍男生只是开始），连比较原始的文字和图片也会焕发能量（芙蓉的图片文字，我的妈呀，还是说说吧），这些内容所产生的巨大的浏览量和受众面，是一切商业模式的基础，是所有技术 应用行为模式的风向标。 内容为王，绝对不是走什么回头路，而是尊重了互联网的本质，在互联网的时代里面，尽管这是一种高科技的玩意，但是我们也不要忘了自己的眼睛看到的东西——内容，尽管不像技术概念、应用概念、行 为概念那么神乎其神、玄而又玄，但却是互联网真正的王者。 写的较快，没有字字斟酌，不畅之处，还请见谅。 如有意见，请发到eda2@sina.com交流. 恕不和无聊者争论. 海中帆 2006-1-10 |
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