腾讯斗微软：TM能否打造中国特色MSN

腾讯斗微软：TM能否打造中国特色MSN?

2006/03/06　原创-IT

各式各样的即时通讯软件成为年青人现代生活中一种时髦新潮的沟通工具，不同即时通讯软件之间的互联互通问题也呈现在用户和厂商面前。MSN与网易泡泡率先完成了互联互通工作。作为国内即时通讯软件的龙头老大，且拥有上亿用户的腾讯却宣布不与任何即时通讯软件互联互通。 　　近日，有媒体称腾讯内部人士使用的TM2006新春版可以使用E-mail地址登陆，这似乎是QQ与MSN互通的苗头，QQ要与MSN互通了吗？         昔日腾讯拒绝与任何即时通讯软件互联互通时的傲气十足，以及现在腾讯内部TM2006版本的新功能，这似乎让我们有理由相信，QQ已经开始布署与 MSN的互通工作，前段时间传言腾讯TM与MSN互通的真实性更大了。腾讯态度转换之快，着实令人诈舌！腾讯是要与MSN互通，还是另有用意呢？ 　　此MSN非彼MSN也 　　腾讯内部人士使用的TM2006新春版，可以使用E—mail地址登陆，这完全不同于QQ的邮箱绑定功能，新功能可以使任何一个E—mail地址都可以申请和登陆TM，彻底改变以往只能用QQ 号才能登陆TM的现状。这一特征，与MSN确实有异曲同工之处，还为用户提供了一种更便捷、更人性化的通讯方式。 　　在许多企业中，QQ是一种被禁止的即时通讯软件，客户之间的交流只能依靠E—mail这款最原始的通讯工具，非互动式的交流也给用户带来了一定的不便。腾讯内部人士使用的TM2006新春版，问世后可以解决许多企业的交流与沟通问题。 　　尽管腾讯内部人士使用的TM2006新春版与MSN类似，可是这款即时通讯软件依旧无法与MSN互联互通。仔细审视图一，在TM2006中有一个类似 MSN中图标，尽管这个使用MSN头像的用户使用E—mail登陆TM，可是在TM中我们并没有发现真正的MSN用户。要想使TM可以使用E—mail登陆，这对于腾讯来说并不是一个难题。在现有的腾讯客户端版本中，用户绑定了E—mail地址或手机，登陆QQ客户端时，选择E—mail登陆与使用QQ号登陆是完全相同的。 　　尽管腾讯内部人士使用的这款功能特殊的TM2006新春版目前没有面向公众，可是我们从若干细节可以看出，腾讯TM依旧是腾讯专属，此MSN非彼MSN也，这款具有特殊功能的TM2006新春版是具有腾讯特色的“中国式MSN”。 　　QQ为何向MSN靠拢 　　最近，MSN在中国市场发力，一改MSN昔日丑陋笨拙的形象，在新版的MSN Live Messenger中，用户不仅可以修改昵称，而且该版本可以对不在线用户发送即时消息。在洞悉了中国这个特殊用户群的消费需求后，MSN也进行了一系列的改革，以期更贴近用户需求，赢得更多客户。 　　腾讯的成功，吸引了国内即时通讯软件的众多追随者。拥有一亿多用户的QQ，依靠强大的资源群体，打造了一种全新的网络广告模式，掘出了即时通讯软件广告市场的第一桶金。一直默默无闻的MSN也不干落后，推出了标签广告，联想成为第一个试水者。MSN广告与QQ相比，更具人性化，用户是否阅读广告的权利在用户手中，而不是在MSN运营商手中，运营商不强迫用户点击广告。这种独特的广告模式，被MSN称为“标签广告”。 　　玩什么都花钱已经是QQ用户公认的事实，花样繁多的娱乐模式的确吸引了众多的时尚追求者，可是“玩”都要付出代价令一部分用户无法接受。面对腾讯的种种收费服务，MSN为了争夺用户，推出了与QQ类似的服务。MSN的个性空间， MSN用户可以利用MSN空间撰写自己的博客，上传照片，这些功能与QQ空间的功能有过之而不及。MSN与QQ一样，用户也可以建群，任何MSN用户都可以建群，而QQ则需要付费才能建群。MSN的免费，QQ玩什么都要花钱，用户面临新的选择，QQ用户开始流失，投入MSN的怀抱？网络广告效益的优劣，取决于客户数量，MSN与QQ因此开始了用户争夺战。 　　将所有娱乐项目集成在QQ上是腾讯的发展策略，面对MSN的疯狂进攻，QQ显得力不从心。QQ的定位使QQ无法争取到更多的高端用户，特别是企业白领。改变发展策略，做一个有“中国特色的MSN”无疑成为腾讯未来一段时间的发展战略。 　　互联互通还要多久 　　腾讯的改变，表面是为互联互通做准备，其实在默默改变自己的发展战略，誓与MSN进行新一轮的高端用户争夺战。 　　QQ与MSN占据国内即时通讯大半江山，互联互通亦是众盼所归，多款即时通讯软件之所以无法做到互联互通，根本原因是各即时通讯软件的赢利无法“互联互通”。即时通讯软件也各电信运营商不同，两家归属不同运营商的用户通话时，运营商依靠通话时长获取利润。而即时通讯软件则不同，各用户之间互相通信时，无法收取通信费用，各即时通讯软件目前的赢利模式主要依靠网络广告收入，因此要想使各即时通讯软件之间做到互联互通，必须构建一个赢利分配平台。 　　QQ和MSN作为国内即时通讯软件市场的重头角色，利益无法分配成为这两款软件无法互联互通的根本原因。目前，QQ的赢利模式依然为广告收入，利润与用户数量成正比。MSN目前尚无赢利模式，标签广告为MSN试水网络广告市场的有效途径。无论是MSN，还是QQ，哪一方也不会主动提出互联互通的概念，因为互联互通会让自己的用户流失，同时还伴随着利润的流失。 　　在即时通讯软件厂商赢利模式没有改变之前，无法谈及即时通讯软件之间的互联互通问题，互联互通距离我们还有一段非常远的距离！ 　　QQ将未来的通讯软件做了改变，试图接近MSN的风格，这些并不意味着QQ要与MSN互通了，而是腾讯改变了以往的发展策略。未来，即时通讯软件厂商全新赢利模式的出现，将会使即时通讯软件之间的互联互通成为现实。