免费WAP被叫停 SP寻找出路

曾经免费的WAP网站，而今却被叫停。从“无偿”向“有偿”转变，是市场的需要，还是因其他原因而受限!

近日，我国WAP免费手机网站市场中再起风浪。 　　北京邮电大学经管学院院长吕廷杰日前公开指出，国内免费WAP网站的相关监管处于“真空”状态，应立即改变，独立于运营商之外的免费WAP门户亟待规范。 　　2006年2月10日，一向游离于中国移动、中国联通等SP体系之外的免费WAP网站——中文移动娱乐门户的“摩网”率先全力反击这一言论。该网站总裁赖奕龙向媒体指出，目前信息产业部对互联网已经制定了较为规范的监管制度，而免费WAP网站是无线互联网，也是互联网的一种，国内现行的对互联网的管理办法也同样适用于免费WAP网站，因此他认为，不存在所谓“管理真空”的说法。 　　曾经以免费形式出现在用户面前的WAP网站，而今却喊出了“叫停免费”的口号。从“无偿”向“有偿”转变，究竟是这个市场已经发展到需要改革运营模式的时候了，还是这个市场因为其他原因而受限？ WAP网站“免费”被叫停 　　据了解，辽宁移动WAP业务已经实行20元包500M流量，而广东移动也已从2006年2月1日起，旗下的动感地带、神州行和大众卡的所有不限制流量的包月WAP上网套餐都将被取消，开始执行20元包月限制100M流量的新资费标准。 　　在此之前的11月14日，中国移动下发《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》的文件，明确要求严禁合作伙伴在移动梦网以外的WAP网站上做业务推广和引导订购。规定一出，那些目前还处于产业初级阶段，没有其他收入的免费WAP网站一下子就没有了收入来源。 　　随后，中国移动正式向梦网外的WAP站点停止传送手机号码和UA（user－agent，用户型号），这是中国移动对WAP站点整治中最致命的一个环节。由于中移动停止向WAP网站传送手机号，这对那些全部依赖手机号的WAP社区造成了灭顶之灾。 　　据说这两天部分SP和免费WAP网站为移动运营商停止传递手机号码和UA参数导致用户无法自动登陆的问题苦恼。免费WAP网站的流量受到不同程度的影响，一般减少的流量是1/5~1/3。本刊记者用自己的手机试验，发现以前经常用手机浏览的几个免费WAP网站这段时间也遇到无法登陆的问题，手机报出“与服务器连接错误”的信息。 　　虽然有3G门户网总经理邓裕强向《IT时代周刊》表示新的资费政策还谈不上是对免费WAP的“针对性打击”，但不可否认，广东用户是国内WAP流量数据最活跃的地区，而3G门户网则有近1000万的WAP用户，其影响不言自明。 “叫停免费”业界看法不一 　　从2004年开始，中国移动和中国联通就把WAP业务作为数据业务的重点来发展，他们当时预测：2005年底中国WAP注册用户数将达到3500万，市场规模近57亿。进入2005年后，运营商为3G做准备，开始规范WAP市场。中国移动已开始定期清理沉默用户，调整WAP业务排序规则，中国联通也加快开拓其CDMA增值业务平台。两大运营商的这一系列举措，规范市场、调整资费，鼓励产品差异化和丰富WAP服务内容，是否可以协助其赢得进一步竞争优势？ 　　对于近期运营商的举措，免费WAP业界大致有了三种反应：第一种从业者准备退出，对“运营商统治下的移动互联网”感到悲观；另一类从业者认为，移动互联网最终会像固定互联网一样，渐渐形成一个不受中国移动“盟主”政策影响的无线互联网的网民群体，认为这种打压将是运营商搬起石头砸自己的脚；第三类从业者则“谨慎乐观”，认为移动互联网不可避免地受制于运营商制定的游戏规则，但由于市场巨大，独立WAP完全可以和运营商找到合作点。 　　中移动内部人士并不看好免费WAP的前景，理由是，中国互联网产业发展走在全世界前列，但这并没有带动中国电信、中国网通等互联网上网服务提供商的强势发展，反而带动了中国移动短信和增值业务的发展，其关键原因是免费给互联网带来虚假的繁荣。 　　但SP和互联网门户也有不利之处，他们要和移动运营商打好关系，保证目前的SP业务不受影响，另一方面要不太张扬地开发免费WAP业务。这种“暧昧”的关系导致其很难全力发挥实力。 　　运营商整肃政策应接不暇，业界的各种观点也是“百家争鸣”。有人认为这是专门针对免费WAP网站的紧缩政策，也有人认为对免费WAP网站影响不大。 　　邓裕强表示，广东用户一向是国内WAP流量数据最活跃的地区，100M／月的流量，满足一个普通活跃用户的需求，已经完全足够，所以新政策对免费WAP网站影响不大，更谈不上对免费WAP的“针对性打击”。 　　但也有专家认为，中国移动利用梦网在中国成功的经验，推广出收费手机互联网的概念，所以对免费模式一直都较为抗拒和排斥。事实证明，正是基于手机收费和分成的概念，带动了中国互联网的发展。深圳腾讯当年成为国内首个赢利的网站，短信分成是营收主力军。 在共赢中寻求出路 　　WAP这种被认为是很不错的无线上网技术，曾轰轰烈烈问世，却没有掀起多少商业浪花，前几年的产业链一直没有“链”起来：运营商推出了WAP，手机厂商却不跟进，SP的响应也寥寥无几。 　　专家预计，在3G时代，WAP完全可以找到一个更清晰的赢利模式，使SP和CP（互联网内容提供商）实现共赢，这将成为解决WAP网络业问题的关键。 　　事实上，WAP免费网络热潮近几年来一直在持续。现在包括新浪、搜狐、腾讯等网络巨头都在进军免费WAP。不久前，上海文广更以千万资金之巨买下了2006德国世界杯的手机直播权。这些举措似乎均是因为看好未来WAP免费网站的“钱”景。 　　2006年3G牌照应该可以一见分晓，加上2008奥运的概念，2006年将成为中国WAP年。目前中国WAP网站的总数在1万以内，而未来2年，WAP网站会大量增加。手机功能越来越强、3G概念的正在升温、移动运营商大力推广手机上网、手机上网协议标准的升级和大型互联网门户介入到WAP领域都将带动全民手机上网的潮流。 　　目前的WAP排名也将重新洗牌，许多SP已经或正在开发免费WAP站点，增加产品的推广渠道，互联网门户由于有强大的开发能力、运营经验、内容和财力，可以在短时间内改变免费WAP的版图，另外，互联网门户由于已经有了自己的网络广告客户，很容易让他们目前的客户也使用WAP站点做广告，赢利模式比较清晰。 　　据相关预测报告数据显示，中国WAP市场规模在2008年将接近169.42亿。 　　业内人士认为，在一定程度上说，WAP业务是对未来第三代移动通信业务的预演，因此对于网络运营商有着比短信业务更为重要的意义，对于树立网络形象，培养用户的忠诚度都十分重要。因此，相信运营商将大力推广这一业务模式，比如建立自己的网页、提供价格的优惠等等。此外，设备厂商也会给予大力支持，在开发网页资源等方面与ISP等企业进行广泛合作。 　　2G造就了灵通网，2.5G造就了空中网，3G也将造就WAP。相信3G时代能到Nasdaq上市的公司不会只有一家，WAP应该会有1~2家可以上市。另外从短信到彩信的发展趋势来看, 流媒体大有前途。　　 　　大的SP和互联网门户，以及其他有资源的公司，可以进入免费WAP行业，但小的SP现在才进入这个行业的话，可能已经太迟。2006年，由于SP和门户网站的全面介入，一些有潜力的WAP站点，如“WAP天下”等都有被合并和收购的可能。 　　资深人士建议运营商品牌的建立应该由运营商、SP、终端厂商和平台厂商共同推动。一方面运营商要继续加大对WAP服务和品牌的宣传推广力度，塑造WAP门户主品牌和系列子品牌，另一方面应该鼓励SP通过品牌合作提供更多的精品WAP服务内容。未来两大运营商在谁能够更让消费者满意的竞争中，如何规范市场、调整资费，鼓励产品差异化和丰富WAP服务内容，将会决定谁能获得进一步的竞争优势。