Google微软恶斗互联网时代

Google会在互联网时代霸主的位置上笑到最后吗？软件业的霸主微软已经对其发起进攻。日前到访北京的微软全球CEO鲍尔默难掩互联网时代的野心，将所有的东西互联网化是微软未来的一大理想。这句话与Google现在的理想几乎一致。未来人们到底是通过Goolge的门，还是跨过微软的槛获取丰富的信息，一场明争暗斗就此揭幕。    　　竞争的焦点也恰恰落在了谁是未来信息门户之主的争夺上。口水战、人才争夺、收购战，每一次都是针锋相对。5月初，Google向美国司法部及欧盟委员会抗议对微软的不满：“IE7默认是MSN搜索，对Google不公平。”而微软也开始仿效Google，改善员工福利和薪酬制度以阻止人才外流。接着，微软创始人比尔·盖茨对Google的态度也由无视转为“尊重领导者”，但他又表示要以摧毁Netscape的方式摧毁Google。  　　微软发起“绞杀Google”计划  　　5月18日，在第十届CEO高峰会上，盖茨暗示将会以摧毁Netscape的方式摧毁Google-把企业搜索(enterprisesearch)绑定于在WindowsVista、Office2007、Outlook2007、SharePoint2007以及其他Windows服务平台，并应用于微软的Web服务。  　　而根据目前的InternetExplorer7(IE7)的测试版，微软已经在右上角悄悄地增加了一个搜索框。  　　意图很明显，微软已经不耐烦Google在搜索领域的老大地位，准备在全方位自己有优势的领域“强行”捆绑进自己的搜索服务，来达到让用户自觉接受的目的。对于这一点，Google深信不疑。Google的女副总裁MarissaMayer认为，提供搜索服务的公司应该以搜索服务的质量来争取用户的支持，而不应该像微软那样，把MSN搜索设置为默认搜索引擎，限制了用户的选择，同时也造成了不公平的竞争。Google认为微软应该在用户安装IE7的时候，提供选项让用户自行选择自己喜爱的默认搜索服务。  　　而微软则回应说，其实Google误解了微软的用户与举动。微软的IE7的设计完全是为了用户着想，并且要把默认的MSN搜索设置为其它搜索也非常容易，因此微软觉得这是完全合理的行为。不过从Google的角度来看，微软的行为的确是会损害它的利益，这也是能理解的。因为只要微软的IE7正式发布，微软就能不费吹灰之力，从Google及Yahoo!手里夺走不少用户。因为虽然用户可以手动把默认的MSN搜索服务换掉，但对于大量电脑初级用户而言，他们根本不会这样的操作。而从微软的角度来看，捆绑行为的确演练得相当老练，而且这次准备再发挥老油条的本领，搞些小动作。并且这种小动作再次引起像之前那样，引起政府反垄断的重罚的可能性相对小很多。  　　Google反击：免费软件的乳酪  　　一直以来，微软公司是依靠收费软件进行主要盈利的公司，而Google则是依靠互联网广告的盈利的公司。对此，Google也打起微软的主意：将软件逐渐变成免费的。据悉，Google收购了不少小型的软件公司，开始发行一些免费的软件产品，用户可以自由下载，且无限期使用。例如Picasa，它是Google收购回来的，但是目前已经在许多用户的电脑中取代默认的图片浏览器，成为图片管理、浏览、编辑的首选。而Goolgletalk则更加是剑指MSNmessenger的软件，并且在MSN的弱点，如语音、离线等方面进行了加强。  　　以上这些可能显得小打小闹，而Google最近的一项收购则瞄准了微软的“软肋”———Office。一直以来，Office产品都是微软最赚钱的生意之一，而在Office2007的测试版中，我们已经看出未来Office的功能逐渐走向在线化，也就是说用户如果不能联网，那么Office只能使用很小一部分功能，更多的高级功能是通过在线服务来实现的。而今年3月9日，Google悄悄收购了网络文档编辑厂商Writely。收购Writely后，GoogleOffice变得指日可待。于2005年8月推出的Writely在线字处理软件已经免费供用户测试了一段时间，并进行了数次功能上的改进，可以说是一个相对成熟的产品。除了在线编辑、存储、共享文档等功能外，Writely还具备在线Office产品的典型特征，它基于AJAX的用户界面、支持群体间的文档协作，提供接近微软Office的用户体验。结论就是：只要Office2007一推出，Google也能马上推出自己的Of鄄fice服务，那么微软想通过Office赚大钱的打算则要落空了。  　　软件业面临转型  　　我们都知道微软拥有强大的传统优势———个人电脑的软件领导地位，也正因为这样，Google才会抓住IE7的小辫子不放。微软目前要做的并且已经在进行中的就是要利用这个传统优势以及它的长期的忠实用户资源，全面进军Google的领地———互联网。虽然微软在搜索方面已经处于明显的下风，但微软决定投入巨额资金，直接对抗Google的核心业务———网络广告。微软在几个月以前就已经开始测试自己的AdSense———Ad鄄Center，并且将于今年6月份正式在美国推出。可见这场竞争虽然还没有全面爆发，但我们已经可以预见它的激烈性。  　　虽然个人电脑的软件业一直面临转型的压力，但是目前按许可证收费的模式仍然主宰着主流市场。  　　另一方面，微软也希望能够将现有的按许可证收费的模式，逐步改变为软件租用的模式，以完成向软件在线化的转化。不过目前看到，从3年前微软推出这种销售概念到目前，实际的收效甚微。另外，iTWire最近进行的一次民意测验显示，58.1%的网民认为，在搜索市场，微软不会对Google构成威胁。  　　记者手记：Google胜算更大？  　　虽然微软的股价下跌，但是华尔街的分析师查尔斯·迪表示：“微软仍然是一个利润率很高的企业，人们担心的是利润能否流向股东，还是公司自己花掉。”微软也声称，将为对抗Google等互联网巨头和其他竞争对手，增加在互联网业和软件服务方面的投资。对此，华尔街方面也颇为看好微软未来几年的市场表现。华尔街原来预计微软将从多年来最大规模的产品发布中受益，包括Vista和Office2007。但是，当微软增资计划出炉以后，华尔街认为微软要用这些未来收入支付长期战略的账单。  　　对比之下，Google的盈利则过于集中在互联网搜索服务上，其他服务虽然有声有色，但是要指望赚钱还比较困难。而且Google的股价一直在近400美元的高位，也对Google的经营构成极大的压力。投资者希望股票每天都能涨，而如果Google没有“魔术”的话，那么这些人也是最薄情寡义的。Google需要不断地想出新的服务，免费提供出来，然后又总会想到办法，利用广告从这些免费的服务中获得巨大的利润。但是这可能吗？