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百度转攻精准广告模式 以个体锁定为核心点

2006-07-14  黑传说

  本报记者 孙琎 发自北京

  昨日,中文搜索服务提供商百度(BIDU.Nasdaq)推出一批新服务和发展项目,其中新广告模式“百度精准广告”最受关注。

  百度公司董事长兼首席执行官李彦宏认为,全新的搜索广告模式“百度精准广告”是百度推出的最重要服务。

  “百度精准广告”依托于百度的搜索技术和所积累的庞大的网民行为数据库,对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析,按广告主需求锁定目标受众,进行一对一传播,提供多通道投放、按照效果付费。

  通过对用户PC中cookie文件(一种记录用户上网信息的文件)的跟踪分析,百度利用特征关键词对用户进行分类,同时与广告主产品的特征进行关联,匹配和排序。可以实现针对1个到1亿个网民群体的投放。

  百度在7月12日为此项服务申请了专利。目前,有摩托罗拉、宝马和迪斯尼等广告主进行了投放实验,以提高广告投放的精准度。

  一位媒介代理公司负责人对《第一财经日报》表示,传统广告模式将销售信息附着在内容上,不能准确锁定目标受众,缺少更进一步的市场群体细分,也缺乏与目标受众之间直接而完整地互动。

  百度精准广告改变了以内容相关或主题相关的营销理念,以个体锁定为主要核心点,首先找到目标客户,然后再针对目标客户投放广告,针对性更强一些。

  百度首席运营官朱洪波表示,百度对这一全新广告模式高度重视,会投入最多的资源去推广这一搜索广告模式,这是百度进一步扩大市场份额和实现高增长的关键。

  除此以外,百度空间在昨日正式推出,以“搜索+博客”为特征,是继百度贴吧、知道和百科之后的又一围绕搜索展开的社区化产品,目的是加强百度的搜索社区架构。同时,百度正式启动与数字家庭产业链伙伴的合作,包括上海文广、上海贝尔、阿尔卡特和天津网通等。

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