百度空间：中国出了个myspace...

（一）百度空间前奏
在“百度空间”7月13号上线前，百度公司还有三个举措值得关注：

第一是百度贴吧首页改版，从原来只有分类的首页，增加了聚合内容。这个改动看似很小，但实际上对贴吧是一次重要的重新定位，它意味着贴吧从一个不需要编辑的“产品”，发展到编辑参与的“网络社区”；而现在贴吧首页，即是一个典型的社区首页雏形。

第二是推出了百度“个人中心”，即百度的个人门户，百度通过它在整合用户在整个社区的服务和轨迹。

第三是推出了支付系统――“百度币”。在个人中心，目前用户可以通过百度币购买“百度影视”和“百度传情”两项收费服务。

下面我会说明，上述三项服务都很厉害，但现在我尤其想评论一下“百度币”：大家都知道，很多社区都有虚拟积分，或者说，“虚拟积分”似乎已经成了网络社区的标配。但是百度不这么做，百度一上来就玩真的，直接推出需要用钱购买的“百度币”――相对于那些迄今还没有把虚拟积分“挂钩”人民币的网络社区来说，百度的实用主义思路干净利落，目的性极强。

那么为什么百度这三项服务很厉害？因为它们相当于龙骨，把百度原来已经存在的社区元素（贴吧、知道、love等等）给串了起来，使之成为一个整体，一个完整的社区――并且是一个非常具有商业潜力的社区。所以我认为“百度空间”推出前，上述三项服务整合时，百度已经是国内最大的网络社区之一了。

其实单单研究百度为什么能短时间成功做成一个大社区，就是一个非常有趣的话题。但这不是本文的重点。现在介绍这些，是希望大家有一个背景了解：百度空间推出前，百度已经是一个大型社区，且非常具有商业性。

百度为什么要做社区呢？我总结了一下，百度官方的说法主要有两条。第一条是“用户需要我们就做”，但这句话是正确的废话，没有任何意义；第二条是“搜索引擎的初级阶段，偏重于搜索网上信息。但百度公司认为，更多的信息存在于人的大脑中。。。使搜索引擎步入以社区化为特征的时代”――这个说法我相信是真的。如果你看过《搜》就知道，做搜索做到google和baidu的地步，都会面临一个“天花板”，这个“天花版”就是“存在于人的大脑”中的信息。Google和baidu都在试图找到解决方案，李彦宏的思路是“人”，社区搜索。

所以我相信百度做社区确实起因如此。但请大家不要忘记，百度确实是一个实用主义至上的公司，所以李彦宏上述比较“长远”的社区搜索目标，我们可以暂时放在一边，因为百度要达到上述理想，首先就要做好社区。即，我不太关心百度将来这么做“社区搜索”，但我很关心百度现在如何做“社区”。

值得一提的是，李彦宏的“社区搜索”思路，和周鸿袆的qihoo“社区搜索”，表面上用的是同一个词，但是两人正好选择了不同的途径：百度自己做社区，再做搜索；周鸿袆自己不做社区，先做搜索――这两条途径往后各自将会如何演绎，我觉得那会是非常有趣的业界观察，大家不妨多多留心。

以上为百度空间出来前的背景。

（二）myspace和QQ
Myspace最近几天，pv好像已经超过了google，总之，它在美国还是火得一塌糊涂。而在国内，效仿myspace的网站都没做起来。为什么会这样呢？

我在我的blog中第三次介绍这个词了：“hanging out”。Myspace之所以成功，在于为青少年所处的半封闭态的亚文化体系中，提供了一种交流模式――hanging out。而这类模式一旦建立，后加入者很难再度进入。而国内最近试图想做myspace的网站都忘记了QQ，QQ实际上早就抢占了这个市场――QQ相当于客户端的myspace，myspace相当于web端的QQ。

我早就不认为QQ是提供交流的工具，或者说，QQ的IM功能已经退位为第2服务，QQ目前给用户提供的第1服务就是青少年“hanging out”。这也就是我昨天的blog文章提到的，space类服务中为用户解决了“kill time”的需求。看着越来越“臃肿”的QQ，我感觉马化腾似乎还是有点抱残守缺，其实IM和客户端已经不是腾讯的重点所在，腾讯真正的定位，是一个大众消费类服务，满足青少年用户“kill time”――与其让QQ越来越“胖”，不如让它“上网”。

以上是百度空间出来前的竞争背景。

（三）百度空间产品
百度空间，从产品设计上来说，相当不错。简单，看起来稳定等等，这些产品细节很多博客已经谈到，我就不多说了。大家如果想仔细研究，不怕不识货，就怕货比货，注册一个mop的“极客空间”就知道了。（不过平心而论，我觉得百度空间的域名hi，确实有借鉴mop之嫌）。

总之，百度空间产品，相当不错。

要说大的毛病，就是“中文域名”这点。百度空间的这个设计，我觉得纯粹是画蛇添足，小聪明之误，会给以后百度空间的发展埋下极大的隐患。

（四）百度空间：拳打QQ，脚踢新浪
如果搜狐博客上线，陈彤跑过去祝贺，大家可能会觉得匪夷所思。但同样的情况却发生在百度空间上线时，马化腾亲到现场祝贺，还和李彦宏共同约定“不做坏人”。这点我想来想去，还是认为马化腾可能没有看清：百度空间其实就是中国的myspace，也就是QQ的web端；准确点说，百度以“百度空间”上线为代表所整合的“百度社区”，就满足用户需求来看，就是QQ的web版。

为什么说“百度空间”具有myspace的雏形呢？
第一，“贴吧”已经聚合了fans群体。Myspace的成功，就在于他们最开始也是走“偶像－fans”路线，搞了一堆音乐人，然后fans上来追捧――以至于好多人到现在还认为myspace是音乐网站。现在，百度空间通过百度贴吧，正在一步步惟妙惟肖地复制myspace成功模式。

写到这里，可能会有人说“新浪博客”不也是这样的吗？其实不是，新浪表面上也是拉名人，但他做的是名人博客，落脚点是“名人”，而普通人甚至连域名都是数字代号，或者只能无聊地抢“老徐”的沙发，所以在新浪博客那里，“名人”就是几乎全部的价值，普通人只是衬托名人的“背景板”；myspace和百度空间模式，是名人来了之后，落脚点是“普通人”，也就是说，在myspace和百度空间这里，名人只是“道具”，被普通人借用来狂欢的道具。

如果大家对上述区别还不是很能理解，可以访问老徐的博客，看看下面的留言；在访问玉米吧，看看那里网友的留言――两者的区别，就昭然若揭了。

也因此，我昨天blog说了，新浪做不好“space”，他们安心做好“blog”就已经相当不错了；推什么3.0啊，n点0估计新浪都不理解老徐的博客fans和玉米吧网友之间的差异。

第二，百度贴吧的fans群落，相当大，足以突破快速发展的tipping point。因为百度贴吧关键词自主开版模式，事实上，我估计上面的fans群落估计已经涵盖了全部偶像。这个数目是异常庞大的。

这里多说一点：新浪“拉名人”博客，确实执行力非常强，全公司上下齐心，吭哧吭哧地拉了n多名人过来，而且名人架子大，估摸还挺难伺候的，所以新浪拉到现在这个规模的名人，非常不容易；但反观百度，一个编辑不用，就靠产品创新和架构创新，却几乎把中国所有排得上号的名人纳入囊中。山不动，穆罕默德动――对于space服务来说，名人压根就是个幌子，要的是fans。

说回来，所以百度贴吧的现有人气，使得“百度空间”一出来就超越了爆发点，它的爆发也就指日可待。

第三、渗透进入青少年亚文化圈。百度空间的易于操作性，将使得以各类fans为代表的，大批低端用户使用；由于fans一般是青少年，所以百度空间将很快借此渗透进入原本QQ的领地：青少年亚文化圈。这同样是myspace的成功之路。我举例一个个案：我是13号凌晨注册百度空间的，我连续刷新了30几次，发现更新文章的用户青少年很多，他们一般转贴，心情笔记，追星日记为主，其中一个“笔迷”已经更新了3篇文章，全部是周笔畅的资料。

总之，如果单看百度空间，仅仅是一个好的space产品；但结合百度社区来看，我认为百度空间就是中国的myspace，真正的中国式myspace――这其中，百度贴吧的贡献尤大。

（五）新格局
百度空间上线后，我认为国内泛blog服务的格局大致如下：

第一梯队：百度，QQ，新浪，三者关系用下围棋打个比喻：百度野心很大，走的是星位；QQ赚钱为先，做Q－zone要现金流，相当于飞了个小目；至于新浪，本来他不用下space这盘棋，但推出3.0来凑热闹。

第二梯队：其他所有泛blog业务公司。这些公司无论做blog，还是做space，在上述第一梯队的压力下，都充满挑战。

（六）结论
1，我相信百度“社区搜索”的远大理想，但我更认为他们同时还是实用主义的公司；所以他们会首先做好社区，即使这和搜索业务暂时没什么关系。

2，所有社区类网站都要极端关注百度的动向，因为对于这些网站来说，你可以完全不把百度看作一个搜索站点，而应看作一个社区网站

3，百度空间在目前最可能成长为中国的myspace

4，百度空间下一步的运营挑战很多，因为百度在社区方面其实一直缺乏经验

5，百度和QQ的竞争关系将会逐渐尖锐，引爆点将是百度币购买百度空间的虚拟物品

6，百度贴吧，而不是百度空间，才是真正的创新和成功

7，纯粹的BSP基本可以洗洗睡了

8，我也洗洗睡了