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根据易观国际对于互联网市场的调研，2005年中国互联网服务市场总规模为180亿元（不含移动增值服务收入），比2004年的128亿增长41%，显示我国互联网产业正处于旺盛的发展中。
在互联网服务中，为内容付费、为营销付费和为中介付费的三种商业模式中，为内容付费和为营销付费构成了收入的最主要来源，二者市场规模合计171亿元，占互联网服务市场规模的95%，其中为内容付费105亿元，占58%，为营销付费66亿元，占37%。为内容付费首次超过为营销付费的比例，这显示出互联网网民的上网使用习惯在逐渐发生转变，细分市场在逐渐发生改变。
在这种情况下，易观国际展开了“易观国际网民及手机用户有奖调研”活动，希望通过此次调研，对互联网网民及手机用户的行为特征及消费倾向进行重新定义及划分，最终明确并界定针对为内容付费和为营销付费两种商业模式的最终用户，从而为互联网企业制定发展战略和进行有针对性的营销推广策划提供有力的参考依据。
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