| 计世网消息 现在，手机能够提供大量的功能了，她已不再象过去那样仅仅提供声音，目前它可以提供的有诸如新闻、视频剪辑、当地的天气预报、以及餐馆推荐等。尽管它具有这么多的功能，但出现的问题是：许多 消费者不知道怎样去访问所有的这些信息，这也就是象Google和雅虎公司，以及InfoSpace、JumpTap和Medio公司等许多新创厂商所看到的一个大的商机，这些公司正在开发能够使用户搜索这些内容的工具，而且它们也在开始测试通过基于搜索的广告而有助于给它们带来收入的业务模式。
据iGillott Research公司的一位分析师吉罗特表示，在运营商仅仅提供10首手机铃音和少数的其它站点时，查找内容还是一很简单的。然而，目前的铃音已经达到了上万首，因此，要找到你所需要的内容确实不是一件容易的事，就象你走进了仅仅有内部通道号码来引导你需要买什么的美国沃尔马特连锁百货公司。
手机搜索和广告业务模式很可能会成为于本周在洛杉矶召开的手机通信和互联网协会(CTIA) 会展上的热门话题。随着通话服务收入的逐渐下滑，手机运营商希望手机视频、音乐下载等数据服务将能够弥补收入的减少。然而，到目前为止，在美国1.9亿手机用户中，大多数用户都没有在其手机上下载内容，或通过手机互联网查找这些内容。据M:Metrics表示，在于7月份结束的这三个月中，仅仅有15%的美国手机用户下载了一些多媒体内容。据Yankee Group公司预计，曾经“尝试”过手机互联网的美国手机用户仅仅占18%，而表示经常访问手机互联网的手机用户仅仅只6%。有关美国手机用户为什么不下载内容或访问手机互联网的解释有多种：首先，服务或内容的价格可能太高，用户可能会感觉看手机这么小的显示屏不舒服。另外，据一些专家认为，用户无法快速获得所需要的内容。据JumpTap营销部门的副总裁埃利克表示，访问手机互联网还很困难。在Google等搜索引擎出现前，传统的互联网也没有什么的迅速增长的趋势开始出现。
据专家警告称，为手机开发搜索工具与为PC开发搜索工具是完全不同的，诸如显得有点小的显示屏、原始的导航工具、以及不适合输入文本的小键盘等，这些都使手机搜索与PC搜索具有很大的差别。手机用户与PC用户相比，他们在访问信息时更无耐心。他们不希望等待下载，也不愿意在多个网页上的数十个搜索结果中查找自己需要的内容。但手机搜索当前的最大困难并非技术问题，而是没有找到合适的商业模式。与传统互联网想比较，运营商控制着用户能够访问的内容。大多数运营商都向用户提供一个内容菜单，这些内容可能是由第三方提供的。运营商通过向用户收费获得收入，而在用户下载内容时它们也可得到一部分的收入。一些运营商允许用户离开它们的平台访问手机互联网、购买内容，然而，它们却仍然控制着对外部内容的访问。据吉罗特指出，这将取决于运营商的业务决策，一些运营商仍然对用户严格限制，但另一些运营商对用户则相对开放些。
随着手机搜索技术的进一步发展，运营商和诸如Google和雅虎公司等知名搜索引擎厂商都已经意识到手机付费搜索市场的潜力之大。一些运营商还与Google和雅虎公司达成了提供搜索工具的交易，Google与沃达丰和T-Mobile公司等也达成了交易，雅虎与Orange公司达成了交易，据它于上周宣布，其手机搜索引擎将被嵌入在诺基亚公司的一些新款手机中。但最近也有传言称：沃达丰可能会中止与Google的合作，有媒体报道称Google获得了关键字搜索业务一半儿的收入和至少一部分相关的广告收入，沃达丰担心随着Google推出基于广告的搜索服务，它获得的收入份额会进一步减少。但Google对此传言加以否定。尽管被认为是传言，但它们已经反映出一个问题：目前，手机搜索面临的一个严重的问题。选择与Google等知名搜索引擎合作的运营商会失去对广告收入的控制，使用其它公司提供的搜索工具还可能会冲淡它们自己的品牌价值，这也正是为什么美国的手机运营商通常会选择在不太知名的专业手机搜索厂商的帮助下自己开发搜索工具的原因。
运营商通过推出自有品牌的搜索工具可以拥有客户，提供更个性化的搜索结果。另一方面，Google或雅虎公司的搜索引擎会向用户提供更大范围的搜索结果。如果运营商控制了搜索工具，它们就能够在搜索结果中将用户引向自己的网站。据大多数专家认为，无论运营商开发自己的搜索工具，还是与知名搜索引擎厂商进行合作，在推广手机互联网的普及和促进手机电子商务方面，手机搜索都是至关重要的。
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