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节俭是一种美德，但是在近些年，随着经济发展，人们生活水平的提高，节俭已经并不被很多人所看重，浪费也并不是一件很可耻的事。甚至很多人都认为，浪费是一种经济，浪费也是一种利润。而且，在今天，研究浪费的能带来效益的也越来越多。 我观察到，有很多例子，浪费在一些商家的有意引导下，成了他们获得持续额外利润的有效方法。 我一直都记得，大学期间，学校食堂由后勤集团承包。食堂的卖菜按份来算，不管荤菜、素菜，份量都比较大，价格也比较贵。我当时每天中午、晚上的伙食费预算是四元钱，除去8毛钱买饭，每顿有三块二毛钱买菜。但实际上，荤菜基本就是三元到五元一份，但我又想吃素菜。素菜基本也不低于两元钱一份。算来算去我只能每顿吃一份菜，要么荤菜，要么素菜。偏偏每份菜的量比较大，我每次都要浪费不少。其实像我这种情况的很多，因为每份菜的量比较大，浪费也很普遍。学生都希望能把菜的量降一半，菜价也降低一半。这样，同样的钱可以多选一个菜，吃得也好一些。这件事通过学生会反映到学校后勤集团，沟通多次也没能解决。后来我仔细想了一下，后勤集团出于维持已有利润水平考虑，显然不太愿意把菜量和菜价降半。因为每个人吃饭都得买菜，对于商家而言，东西一旦卖出，利润就已经实现，至于因为每份菜的量太大导致只学生吃不完而倒进了泔水桶，浪费是学生埋了单，这同样是商家的利润。还有，有些家里经济条件较好的学生，每顿饭买两个菜的也很多。他们吃的相对而言会好一些，但是一样的，买得多，浪费的也多。如果商家，把菜量和菜价一起降低，那么吃两个菜的人的浪费就大大减少，商家的利润同样也跟着大幅降低。所以他们当然不同意学生的要求。这种销售方法实际是一种变相的强制销售，明知已经超出客户的实际需要，仍然把商品生产出来，销售出去，因为浪费可以实现他们的利润。 关于从浪费中攫取利润，最经典的案例莫过于的高露洁的牙膏管口创意。 高露洁公司是美国一家生产经营洗涤品、牙膏、化妆品的跨国公司。以经营牙膏为主。创业的头几年，尽管其产品质量不错，但销量总上不去，因此业绩平平。公司的决策者为了本企业的生存和发展绞尽脑汁，但一直想不出一种有效办法。后来老板横下决心，公开征集良策。在媒介上登出告示：“谁若能想出使高露洁牙膏销路激增的创意，即赠送10万美元奖金。” 在那时，10万美元的奖金是充满诱惑力的，来自世界各地的应征者数以万计。应征“创意”中有不少是很有见地的，但高露洁公司决策者仅选中一个。他的创意很简单，只要把高露洁牙膏的管口放大50%，那么消费者每天在匆忙中所挤出的牙膏自然会多出一半，牙膏的销路因而会激增。高露洁公司采用该创意后，果然销量急速上升。直至今天，高露洁牙膏的管口仍保持这一“创意”。 牙膏管口被故意增大，对很多不注意的人来说，使用时势必会多挤牙膏出来，因为刷牙时多一点点牙膏或者少一点点牙膏人们是不会太在意的，但正是这种被忽略的微小浪费，积少成多，给企业带来了滚滚利润。 还有一个例子，细心观察的朋友可能发现，北京（其实不仅仅是北京）的3-5元的交通地图都是由一种很脆的纸制成的。其实这样做也是有一定目的的。因为纸质脆的地图，使用过程中容易损坏，不容易保存，这样就会增加使用者的购买次数，销量增加。从而保证地图印刷、发行、销售的相关环节都有源源不断的利润。印刷企业完全可以使用一种更耐磨损的纸来印刷地图，但是他们不会这样做，一张地图用几年，他们的销路就没了。很大程度上他们赚的就是浪费的钱。 有时候，企业还利用人们的一种普遍心理来故意造成和扩大浪费以获得利润。下面再介绍一种引导浪费的案例。我们在超市中购物，常会见到加量加价的情况，而且加量的幅度比加价幅度大，这样一来消费者就会觉得实际上是商品打折了，就会更愿意购买。我们以洗衣粉为例：原来500克袋装洗衣粉卖三元钱，现在更换包装规格，1000克袋装卖5元钱。我们都认为原来1000克应该花费6元的商品现在5元就买到了，超值了。但是在实际使用过程中因为1000克的洗衣粉显得很多，一般人在使用过程中总有“不用担心很快没有了”、“还有很多”的心理，不注意以所洗衣服的实际需要量为准，不加控制的随意增加用量，这就造成了浪费。结果是双倍的洗衣粉的量并没有发挥双倍的实际使用价值。这种现象在很多商品中都存在，比如洁面乳，生活用纸等等。商家抓住了人们的这种普遍的不易觉察的心理，采取引导多量购买，促进浪费的方式给自己带来额外利润。 前面的几个例子，应该说都是相对微观层面的浪费。下面在看两个宏观层面的浪费。 在中国，最大的规模的浪费是什么？要我看其实是对人力的浪费。都知道中国的农业现代化发展极其缓慢，为什么？因为中国的农村人口太多，低素质人口太多，国家故意延迟农业机械化、现代化的发展，把大量的劳动力束缚在广大农村的土地上。因为一旦农村大力推动现代化发展，普及机械种植和收割，就意味着大量人口将失业。七亿低素质人口失业将会严重影响社会稳定，是一个非常麻烦的问题。为了农村人口有事可做，更为了社会稳定，一台机器可以很快做完的农活，国家不得不用一百个人甚至一千个人去做，已经具备的生产力不能发挥应有的价值，几亿人的生命价值正在进行一种无谓的浪费。无数人的生命耗费在并无多少积极意义的事情上。但是这种浪费是迫不得已，是一种无奈。 相对于当前中国劳动力的浪费的无奈，还有一个相当的不合理的非常惊人的浪费。这种浪费发生在房地产身上。众所周知，中国的房地产已经产生相当严重的泡沫。国家也出台了一系列宏观的政策。但是浪费已经不可挽回。 房地产的浪费在于拆迁、重建和新房空置。中国各地方政府向来以GDP论政绩，因为房地产行业动辄涉及庞大金额的财富消耗和资金供给，于是大力发展房地产就成了各地政府提升地方GDP进而提升业绩的王牌。我们不否认，随着经济发展和城市规划的需要，拆迁改造是必须要走的一步。但是，有些根本不需要拆迁的房屋被规划掉了，而那些不需要建的房子，广场，开发区却被建了起来。还有使用价值的东西被废弃，不必要的东西被建起来，一拆一建造成了数额惊人的社会资源浪费。也许有人会说，随着社会发展，人们要求生活改善，那些新建的房屋、广场的价值还是存在的呀，根本不是浪费。而我们国家的实际情况是把如此大规模的财富投入到房屋、广场之类的地产行业中是一种严重提前的奢侈消费。举一个例子：一户人家，刚刚解决温饱，手头有一点点余钱，这户人家不把余钱用来买一些对抗未来疾病风险的医疗保险，不把钱用来投资子女教育，也不把钱很好的用在增加家庭收入的投资上，却一股脑的把钱用在建花园，建别墅上，甚至为了住上别墅还从银行贷款，背上长年的债务，这是明显的败家行为！我们国家现在正是这样一种状况。在一定时期的社会财富是有限的，房地产行业的巨额浪费导致了地方政府在医疗、教育等发面的财政投入严重不足，而且，房地产业是最易产生腐败的地方，为什么那么多人热心于此，正是因为可以浑水摸鱼，这又导致了违规腐败之风盛行。还有房子建出来之后，被众多炒房者和地产商压在手里，空置着，待价而沽。花了社会财富造出来的房子却没能发挥其应有的价值，空着同样在折旧，这也是一种巨大浪费。 对于一些经济学家的“浪费能创造价值、带动就业”等观点我一直都很怀疑。虽然他们能根据一环环的经济规律推出这一结论。但是我认为肯定有些重大问题被忽略了。 首先从总量上看，浪费是社会财富的无谓损失，不管其间会有什么样的转化和变动，限于经济学水平，我也说不清、道不明这些转化，但社会总财富的减少是必然的。而一切财富形式的转化都是在总量的框架内进行的。总量的减少必然会通过某种形式表现在内部个体上。财富的创造一定要耗费人们的体力和智力，体力、智力的耗费要通过对财富的享用来获得补充，当你付出体力和智力，但是没能享用到相应的社会财富，你的幸福感应该会下降。当然从某一个个体上可能不会如此明显的表现出来，但是从社会总体而言，我认为应该是这样的。很多财富上产出来后并没有在人们的实际使用中消耗，而是被毫无意义的浪费了，我总感觉这可能正是当今人们总体幸福感降低的重要原因。我推导不出其中层层节节的的详细因果联系，因为现象是很复杂的，但是就像能量守恒一样，从财富是由劳动和智力转化而来，再通过被消耗转化为劳动力和智力的规律来看，如果这种转化的平衡被浪费打破，必然会有产生一些负面的结果，这种结果很可能就会通过各种作用关系体现在我们个体身上，比如幸福感流失。 |
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