一、2006年家电市场综述：
2006年家电行业状态仍然是优胜劣汰，一些品牌的崛起和逐渐成熟，一些企业将被市场竞争的洪流淹没。而06年整体家电市场产品的消费趋势主要表现在以下三方面：
1）“节能、健康、人性化”是家电产品的主打概念。
2）会员制与分期付款是未来家电零售业竞争的重要手段。
3）可望推出消费电子MALL概念，为厂家提供另外一种消费模式。
06年，随着出口贸易竞争力的提高，为家电市场的稳定发展提供了需求支援，特别是随着城乡居民收入水平的提高，家电消费也将进入更新换代的周期，城乡居民的家电消费进入快速普及阶段。消费者更多地注重产品的质量、节能健康及售后服务，消费更加趋于理性化，市场需求稳定增长。但近年来国家对房地产市场实施宏观调控措施，对家电市场销售的影响在06年上半年就有所体现，普通家电产能过盛等因素也影响到市场的供求压力。
二、2006家电行业买家采购特点分析
1、家电热门产品采购对比分析
2006年,家电行业市场综合采购量比较高,在大家电方面，主要集中在洗衣机、空调这两个产品。然进入2006年冬季以来，空调市场显得有些沉寂。但伴随空调原材料上涨所带来的空调价格的走高，使得今年一季度开始，空调市场再度吸引了众多的眼球。而对于中国的冰箱、电视市场来说，2006年相对似乎显得有些暗淡。在小家电方面，买家的采购点在热水器、电饭煲\电饭锅、DVD\VCD、抽油烟机产品比较热销。从采购数据可以看出，2006年二季度，热水器市场销售比较活跃，4-6月销售环比都呈上升趋势，而且月平均上升比例基本超过50%，其中5月采购量与4月相比增加超过60%，呈强劲上升势头。整体市场采购量比都有较大增长。随着城市居民收入的增加，居民消费性支出明显提高，特别是在重点商业城市，居民新购住房的增加以及对原有住房生活条件的改善，为热水器市场的活跃创造了良好外部条件，全国重点商业城市热水器市场呈购销两旺态势。
2、2006年家电行业全国区域采购对比分析
从2006年家电产品的区域采购来看，主要集中在中南、华东地区。其次为西南、西北、华中等地。
而各主要产品线的采购区域分布可以看出，热水器的采购区域主要分布在西南、中南、华东、华中等城市。而空调、洗衣机等大家电产品，其采购区域主要在华北、华东、中南等城市。
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产品
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热水器
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空调
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洗衣机
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电压力锅
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电饭煲/电饭锅
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燃气灶
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抽油烟机
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电磁炉
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DVD/ VCD
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音箱
|
|
东北
|
46
|
29
|
30
|
13
|
51
|
25
|
25
|
40
|
-
|
6
|
|
华北
|
85
|
111
|
135
|
39
|
93
|
45
|
44
|
83
|
91
|
171
|
|
华东
|
281
|
220
|
241
|
144
|
238
|
170
|
186
|
172
|
200
|
101
|
|
华中
|
181
|
5
|
96
|
68
|
176
|
89
|
88
|
137
|
57
|
59
|
|
西北
|
36
|
6
|
92
|
16
|
45
|
29
|
29
|
35
|
26
|
13
|
|
西南
|
292
|
30
|
81
|
33
|
75
|
66
|
68
|
52
|
79
|
49
|
|
中南
|
337
|
140
|
229
|
112
|
224
|
133
|
160
|
151
|
187
|
175
|
|
合计
|
1258
|
541
|
904
|
425
|
902
|
557
|
600
|
670
|
640
|
574
|
三、2007年家电行业采购产品市场预测：
近几年小家电市场每年以10%~14%的增长速度快速发展，2007年国内小家电销售额将达到1000亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3种～4种小家电。而随着人们经济水平的提高，对生活要求也随之提高，小家电快速进入消费者家庭。在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的财富增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。
2007年，个人护理及女性小家电将成为一道亮点。中国小家电市场已逐渐步入快速成长期，成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉，但中国小家电市场的发展还远不如传统大家电产品市场发展成熟，国内小家电制造企业应该重视并不断强化品牌建设，建立小家电市场的良好竞争秩序，以实现企业利润的最大化。根据市场监测资料分析，2006年一季度，在可比范围之内全国重点城市热水器销售额为15.43亿元，同比增长31.21%;销售量同比增长29.84%，达到80万台，在国家信息中心市场处月度监测的近20项家用电器产品中，热水器是唯一一项销售额同比增长比例大于销售量增长比例的产品，说明热水器的销售过程中，还没有出现明显的依靠价格竞争占领市场份额现象，价格体系比较合理。
根据有关部门对农民家电需求的调查，未来5年农民家庭中，32.8%有购买彩电的意向，32.8%有购买热水器的意向，21.1%有购买电冰箱的意向，19.6%有购买影碟机的意向，17.5%有购买洗衣机的意向，14.2%有安装电话的意向，11.2%有购买电饭锅\电饭煲、电磁炉、电风扇的意向。农村家电市场的爆发性消费增长将在未来3年内显现，增长周期将持续5年左右，年均增长率在15%左右。可以预见，今后几年家用电器，特别是中低档产品在农村市场将进入销售高峰期。
