中国传媒大学副校长丁俊杰教授认为,“手机广告的下一步是精准营销”。事实上,“精准营销”已经在手机使用的过程中得到一些印证。手机网络继承了 In ternet 网络广告中既能使用户如传统媒体那样被动获得广告资讯,也能促使其主动寻求商品信息的特征。同时,因为如上的种种特征,同时,移动网络本身的高可控性,和个人使用的“精确”特征,使wap投放比web投放更易于收集点击者的信息,从而展开有针对性地广告投放行为。
虽然普遍认为前景广阔,国内现有的手机广告仍受到一定质疑。有评论就认为,移动运营商目前并不具备广告运营资质,参与广告传播,实际上是打了一个政策擦边球,还需要修改有关政策。而更重要的是,手机广告的出现已经使得原来 CP - SP - 运营商-用户的直线营销方式变得复杂,广告创意、内容制作等多个环节加入这一过程中来,从而使在增值服务中,需要考虑更多的问题。