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最近一段时间，移动搜索炙手可热，俨然成为3G杀手级业务的潜力股。但笔者以为，移动搜索目前在国内市场还只是看上去很美。移动搜索要想迅速发展，就必须解决技术控制、资源匮乏、终端复杂、用户习惯4大难题，一个都不能少。 2006年3月17日，百度与诺基亚宣布双方将合作推出中文移动搜索;6月，中移动董事长王建宙在出席年度股东会时表示，中移动正在考虑与Google合作，以扩大收入来源;9月19日，微软公司和中国电信在北京宣布，双方在互联网服务领域正式启动搜索服务合作;2007年元月，Google和中国移动正式联手，出击移动搜索领域。 在不到一年的时间内，国内的移动搜索领域风生水起，各大巨头蜂拥而至，自然是因为这一领域“钱”途无限。对此，Google的一位人士给出了很好的诠释：“我们在日本给KDDI推出移动搜索服务，一个星期就给KDDI赚了100万美元。”这自然让人对拥有庞大移动用户的国内市场浮想联翩。 但是笔者以为，要顺利开采国内的这座金矿，当前至少还有4个方面的问题急待解决： 首先，移动搜索自身尚存技术难题。目前移动通信带宽很窄，无法传输大量的内容，而且很多内容是非文本格式，难以直接分析，加之重复内容很多，导致搜索质量不易控制。另外，与国外运营商在产品需求的标准化不同，国内CP提供的数据源格式没有统一的标准，这也增大了搜索的技术难度。 其次，WAP网站资源匮乏。虽然国内独立WAP网站早已超过1万家，但大多数网站规模较小，而且内容同质化严重，存在着网络信息资源严重不足的情况。近日中国移动整肃WAP网站的举动，从长远来看，正有益于解决这个问题。 再次，手机终端制式复杂。国内的手机终端款式大概有几千种之多，大小、屏幕显示以及系统平台都不一样，手机适配是个大问题。另外，手机输入较慢，屏幕难以显示大量信息这些先天限制，都要求移动搜索能够把内容以最少的操作步骤，最简洁的方式呈现给用户。 最后，也是最重要的：用户使用习惯问题。国内用户特别是中老年用户更习惯于直接拨打电话咨询，电信号码百事通的强势出击，更是让声讯电话服务日趋完善。因此如何引导用户的使用习惯，让用户逐渐认识到移动搜索的优势进而舍话音投搜索，这些都将是巨头们进军移动搜索市场的必修课。 |
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