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行销攻略:看看谁在吃掉盖茨的蛋糕

 linda1168 2007-02-23
当Google的股价已经超过400美元,有两个问题值得思考:Google是否被严重高估了?Google的奇迹能否复制?

如果你清晰记得过去十年间发生的一切,在下结论前我们至少能够明确一点:无论网络泡沫破碎时有多少家公司倒下,那些在创新方面有所突破,能够获得广泛应用的技术公司都活了下来,找到了赢利模式,并最终撼动了传统经济。如Google与雅虎两家新贵的广告收入加在一起,已经超过历史悠久的三大电视网收入之和。

我们几乎可以认定,1990年代中期开始的这场革命,让人类社会发现了一样前所未有重要的物资:信息。就像1850年代的黄金,1870年代的石油一样。但与此前不同之处在于,很少有一个行业如同网络业一样,拥有着无限的想象空间与革新余地。而且这个秉信“达尔文主义”的行业的集体智慧在不停提升,也就是说,下一个Google,一定会出现。

本刊从数十家IT产业的新晋明星中挑选出六家“破坏者”。他们挑战、改变甚至破坏的行业包括:年收入数千亿美元的电讯和娱乐业、数百亿美元的分类广告市场,甚至全球软件业的两大霸主微软和甲骨文。

创造力分布世界各地

而与以往创新集中于硅谷不同,今天的创造力分布世界各地:以色列、爱沙尼亚、加拿大……但他们为世界带来的新理念是统一的:更为开放的系统、更加讲求互动与互利的平台、更好的服务用户的能力。

一个19岁少年开发了一款世界上最火热的软件,他不仅闯入了微软的地盘,甚至改变了开源软件社区的游戏规则。

“如果把我的爷爷和上帝放在同一间屋子里,并且有个提问机会,他不会去问生命的意义是什么,也不会去追问人性的无常,他一定这样问上帝:‘你用火狐(Firefox)吗?’”20岁的斯坦福大学三年级学生布莱克·罗斯(Blake Ross)在他的博客上玩笑说。

火狐浏览器正式发布

如果答案是no,那很可能是因为:上帝落伍了。他错过的正是近年最为火爆的一款产品:自2004年11月9日火狐浏览器正式发布1.0版本,它用半年时间获得了5000万用户,到10月底,其用户已超过1亿。仅仅一年内,火狐在浏览器市场的占有率从2.82%变为11.51%,而在一些技术爱好者经常光顾的网站,比如Bloglines、BoingBoing,使用火狐的访问者占到了一半。

自从1998年打败网景的浏览器之后,微软的发现者(Internet Explorer)始终统治着这一领域,其市场占有率甚至达到92%左右。这一成功甚至让微软忘记了需要对它进行更新,在过去的6年中,IE就像一个第三世界的公共汽车站,聚集着小贩(hello,弹出广告)、冒牌艺术家(如果病毒可以被称为一种艺术)和扒手(知道你的电脑里有多少间谍软件?)

浏览器战争并未结束

“人们以为浏览器的战争已经结束了,但是现在,大家都意识到IE并不安全,而这正是我们的立足点和机会所在。”火狐的主要开发者,20岁的罗斯说。这个棱角鲜明,精力充沛,长着浓密黑发的年轻人,已经被黑客世界视为新的盖茨或杨致远。就像盖茨拥有保罗?艾伦、杨致远拥有大卫费罗,与罗斯站在一起的,是25岁的纽西兰人本古杰(Ben Goodger),一个谈吐温和的胖子。

当一个精通程序的黑客发现了IE的漏洞,他能做的只有编制一款病毒,让全世界意识到这个漏洞的严重性。但当他发现了火狐的漏洞,他可以在火狐以往的程序基础上制作更好的版本,或者私下向罗斯透露漏洞,并获得500美元。这样的“义工”,全球已经有50000名。在微软,不会有任何项目组维持如此大的人员规模。

微软遇到难缠对手

这让微软在浏览器世界遇到了一个难缠的对手。微软之所以打败网景,很大程度上是因为IE免费,而网景的导航者(Navigator)售价50美元。但现在,火狐与IE一样免费了,微软无法将同样的战术重演。

而随着火狐地位的攀升,其他重视网络应用的公司也已经针对它展开研发。比如太阳微系统公司在北京运用了12个火狐程序师。IBM在德克萨斯州的Austin有24个火狐程序师。Google则举行了一个莫芮拉开发者会议,甚至经常有传闻说,Google会收购火狐,以此为基础推出自己的浏览器。

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