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赛迪网讯】全球最大的黑莓手机制造商RIM（Reserch in Motion）公司的CEO吉姆贝尔斯利这几天终于松了一口气。因为他们公司的股票终于顶住iPhone发布和电信行业不景气带来的负面压力，开始止跌回升。
RIM柳暗花明的原因主要在于该公司成功开辟了第二条战线：消费者市场。公司去年首次进入这一领域，一款名为Pearl的内置数码相机的时尚电子邮件手机卖得不错，几款面向企业用户和普通消费者的手机很快也将面市。 iPhone让手机厂商很受伤 虽然ＲＩＭ公司终于扬眉吐气，但有些公司的股票并不理想。 智能手机制造商Palm的股价在iPhone发布后出现了下跌，加之上季度业绩乏善可陈，Palm这几个月来的股价一直在低位徘徊。 手机巨头摩托罗拉的日子也不好过。虽然摩托罗拉RAZR系列产品获得了巨大的成功，但其多媒体手机KRZR和高端的Q系列智能手机产品在市场上一直不能很好打开销路。在此时，苹果iPhone的进入对摩托罗拉似乎是雪上加霜。由于过分依赖RAZR系列产品，导致摩托罗拉在其他产品的开发上落后于竞争对手。而摩托罗拉的股票自去年10月中旬以来已下跌了约16%，今年迄今为止的累计跌幅接近3%。 同时，三星及LG等不少手机制造商的利润率都出现下降，但诺基亚和索尼爱立信例外。 索尼爱立信2006年第四季度销售和利润激增，净利润为5.79亿美元，比上年同期增长210.4%；诺基亚2006年第四季度手机业务的经营性利润率为17.8%，较上季度上升了至少两个百分点，同时它所有业务的毛利润率都有所上升。 世达研究分析师李敏认为，索尼爱立信的现状可以归功于索爱的第三代移动通信（3G）手机在市场上大受欢迎，提升了公司业绩。诺基亚这几年不断整合机型的模式获得了成功，而不断开发功能齐备、价格低廉的新款时尚手机，也受到消费者追捧。 苹果的手机梦想 在iPhone对外界发布前，其合作伙伴只有三名高管曾亲眼一睹她的芳容。 iPhone是苹果第二次在手机上的尝试，2004年它曾与摩托罗拉共同开发能播放iTunes音乐的手机。摩托罗拉甚至还表示将在所有面向大众市场推出的手机中嵌入iTunes软件，但2005年秋推出的名为ROKR的手机，市场反应不尽如人意。 面对这样的情况，苹果公司在2005年对发展策略做出了调整。意识到必须拥有自己的手机品牌，苹果公司一方面仍支持ROKR直至它正式推出，另一方面开始着手其他方案。 在研制iPhone的过程中，苹果颠覆了手机制造业的一贯传统。在通常情况下，运营商决定着手机的研制方法和营销手段，掌控着从数据处理到手机功能的每个细节。而iPhone则不同。 在iPhone对外界发布前，其合作伙伴美国最大的移动电话公司Cingular之前只有三名高管亲眼一睹她的芳容。Cingular还一改传统做法，允许苹果公司不采用它的上网、铃音软件和其他服务软件。更有甚者，据某知情者透露，Cingular每个月还将与苹果公司分享来自iPhone用户的部分电信业务收入。 Cingular可谓用心良苦。李敏认为，Cingular之所以愿意向苹果交出控制权，就在于他们明白，智能手机的外观设计一直以来都是其销售的软肋。如果iPhone能够凭借好看的外观取得iPod般的成功，那么这个数年来最为市场所期盼的产品将给其带来巨大的好处。而且，这还意味着Cingular在独享iPhone利润的同时，不会给对手留下机会。 面对iPhone的威胁，竞争者也很快做出了反应。三星和LG最近几周都宣布将推出设计上与iPhone相似的手机款式。 诺基亚新近推出的一款智能手机N95，显然也是苹果iPhone的一个有力的竞争者。这款手机除了具备智能手机的基本功能外，采用多内核设计的应用处理器芯片，集成了数字电视、多媒体、视频播放、3D游戏、数码摄相机、模拟与数字广播等多种功能。 摩托罗拉也一直希望在智能手机上获得突破。有了摩托罗拉面向发展中国家推出的低成本超薄手机MotoFone的帮助，该公司将会进一步扩大市场占有率，进而在全球获得丰厚回报。 而微软MSN娱乐业务部门的营销总经理Chris Stephenson则表示，微软在Zune品牌下将发布“一系列提供多样化数字娱乐服务的软件和硬件产品”。2006年底，微软首先针对便携式音乐播放器市场推出了自己的产品Zune。同时，不久前有消息显示，微软将进入多媒体手机市场，正计划推出“Zune”这一品牌的手机。微软前不久还推出Windows Mobile操作系统6.0以对抗Palm和由诺基亚支持的Symbian。 易观国际预测，今年50%的新智能手机用户将选择Windows系统。这样，一旦微软推出Zune品牌手机，将有可能让智能手机市场格局更加混沌。 智能手机升级快于均速 2007年，四大因素支持智能手机的发展。 2006年智能手机市场增长率达到75%。由于需求量大，利润较高，加上良好的市场预期，多数手机厂商已经将实力较强的研发团队集中在智能手机领域，把智能手机列为新的业务增长点。进入2007年，更纷纷加大了对这一领域的投入。 据赛迪顾问预测，2007年有四大因素支持智能手机的发展：第一，不断增长的大数据量通信应用需求，特别是移动电子邮件以及即时信息（IM）应用的需求将发挥巨大的推动作用。第二，产品价格的稳步下降，以及新机型推出速度加快。2006年与2005年相比，新机型增加了109%。第三，智能手机增加了许多新功能，但是其体积却越来越小。第四，智能手机能耗低，电池寿命变长。 智能手机在同数码相机、音乐播放器、超便携电脑的竞争中，拥有自身的优势和劣势。前者拥有后三者所不具备的通信功能，而后三者则具备在该领域较完善的功能。 凭借着对消费类电子产品的独到理解，苹果iPhone手机可谓“来势汹汹”。足够的视觉冲击、完善的通信功能，极大地增加了智能手机在功能方面的拓展性。不过，当其他消费类电子产品也具备了通信功能之后（如微软Zune品牌播放器增加的Wi-Fi互联网接入功能，极大地加强了媒体播放器在功能方面的拓展性），智能手机产品的核心优势会受到冲击。届时，智能手机必然需要更快地发展以应对媒体播放器的竞争，其发展速度会超过手机产品其他功能的升级速度。 易观国际分析师王涌涛认为，无线互联网接入的实现，将使得媒体播放器具备对音乐手机的强大竞争优势。在这种压力下，智能手机的发展速度将会快于手机产品的平均发展速度。 |
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