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(伦敦，2007年2月) 国际知名的市场研究公司TNS预测，至2016年，中国将占全球奢侈品消费总需求的四分之一。截至2006年年底，中国已在全球奢侈品消费中占约12%，这也意味着TNS预见这一比例将在10年内倍增。TNS大中华区董事总经理谢乐杰指出：「如果高级奢侈品牌在中国的销售业绩可以保持近年来的成长速度，即10%-20%的年成长率，那么到2016年，中国奢侈品的年度购买总额将占到全球奢侈品市场的25%。」虽然中国对奢侈品牌的接受程度在逐渐提高，TNS仍希望提醒众多奢侈品牌的市场开发人员，不要期望能够快速而轻易地获得回报。在成为奢侈品牌（包括手表、时装、香水、化妆品、珠宝、手机以及高级酒类等）之前，它们需要有一个非常强势的国际化形象，才有可能在中国市场立足。也就是说，最成功的产品是那些很早就在全球树立了强势品牌形象的产品，比如Louis Vuitton, Versace, Chanel, Giorgio Armani, Lancôme, Swarovski, Cartier, Tiffany & Co等。「你必须要做好功课。就如其它市场，在中国树立一个品牌同样需要耐心、持续的投资与完善的铺货。」 谢乐杰同时指出，「消费者是很精明的，特别是小众市场品牌更需要努力，而且不能想当然耳地认为它们马上就会得到认同。」全球数一数二的高级酒商帝亚吉欧(Diageo)的中国区消费者企划总监Nanda Griffioen建议奢侈品牌在中国采用高价策略，并建立国际化的形象。「任何想要在中国奢侈品领域获得成功的品牌都需要满足三个基本条件，」Griffioen说，「首先，高定价——在中国奢侈品市场，价格不是障碍。在同类商品中定价最高甚至可以成为一项优势，因为它传达着’最贵的就是最好’的讯息，而这一讯息是促进品牌购买的关键动力。」「其次，品牌必须国际化。国际品牌在中国的地位很高，并且是消费者购买奢侈品的一个主要动力，因为中国的消费者希望被看作是国际化的，和国外的人使用一样的品牌。他们不喜欢国际品牌太过本地化。”「最后，不要局限于金字塔顶端的消费者，中国的中产阶级同样也会存钱购买高价商品。」TNS指出，定位奢侈品的购买者是很困难的，因为据估计，在中国净资产超过1百万美元的人有30万人，不到全国人口总数的0.02%。TNS通过不同的管道追踪奢侈品需求可能的来源，包括电视收视率调查、面对面访问、与广告支出监测。以电视收视率调查为例，每年会进行 ’基础调查’（Establishment Survey），以获得关于中国主要城市的人口统计分析。这些调查使用具有代表性的样本，并推估相当于人口普查所得到的信息，并推算该地区之消费能力。TNS指出，广东省南部城市的生产总值高于上海。中国最新数据显示，深圳地区*每人平均年度可支配收入为28,665元人民币，是上海地区**每人平均年度可支配收入18,645元人民币的1.54倍。东莞*为22,882元人民币，顺德*为21,015元人民币，珠海*为18,907元人民币，分别比上海高出23%、13% 与1.5%。「在广东省的新兴城市（如深圳、东莞、顺德和珠海）有许多高收入的族群，」谢乐杰说，「上海不是中国唯一有钱的地方，奢侈品牌市场开拓人员需要和市场研究人员紧密合作，来定位有购买能力的消费者。」
TNS认为中国对奢侈品需求的成长力道，将来自于对社会顶级阶层的品牌渗透，并以此吸引中产阶级的认同。「目前在中国，奢侈品牌主要的目标族群是超级富豪，他们在纽约、伦敦、巴黎与罗马旅行时接触到这些商品，然后回到中国购买，」谢乐杰说，「但是我们认为，在中国中产阶级中存在着不可忽视的购买力。中产阶级的需求将进一步促进奢侈品在中国的发展，虽然品牌所有者们可能需要开发‘可以负担得起的奢侈品’来应对较低的购买力。」在最近一次的「奢侈品牌与中国中产阶级」网络市场调查中，TNS发现超过半数的中产阶级受访者渴望购买奢侈品，尽管他们现在还负担不起。此调查还发现，中国的东部和北部地区比南部和中部地区有更强烈购买奢侈品牌的倾向。只有1%的受访者认为购买奢侈品是「肤浅」的，而64%的受访者认为奢侈品是成功的象征。TNS的调查显示，中国中产阶级最渴望拥有的奢侈品牌包括Versace, Chanel, Swarovski, Rolex, Louis Vuitton, BMW and Remy Martin。* 资料来自《2006广东统计年鉴》** 资料来自《2006上海统计年鉴》
编辑说明：TNS中国进行了“奢侈品牌与中国中产阶级”的市场调查，并于2006年11月发布。本网络市场调查共访问833名受访者，包含3个一级城市（北京、上海和广州）及10个二级城市（哈尔滨、沈阳、大连、天津、西安、南京、成都、武汉、重庆与杭州）。中国中产阶级的定义为在一级城市年收入不少于6千美元，在二级城市年收入不少于4千5百美元。主要研究发现：o 中国中产阶级最渴望拥有的品牌X 前三名时装品牌：Versace (19%); Chanel (17%); Giorgio Armani (11%)X 前三名化妆品、香水品牌：Chanel (31%); Estée Lauder (10%); Lancôme and Dior (each 9%)X 前三名珠宝品牌：Swarovski (24%); Cartier (22%); Tiffany & Co. (11%)X 前三名手表品牌：Rolex (36%); Omega (17%); Longines (10%)X 前三名鞋/包品牌：Louis Vuitton (42%); Versace (15%); Dunhill (13%)X 前三名汽车品牌： BMW 26%; Ferrari 12%; Rolls-Royce (10%)X 前三名酒类品牌：Remy Martin (26%); Hennessy (18%); Chivas Regal (10%)o TNS同时发现，某些形象鲜明的品牌特质也已经深植中国消费者心中，亦即消费者不仅仅单纯地将奢侈品看成高价商品，而是将其看作具有独特内涵与形象的商品。X Volvo被认为拥有高质量与高安全性X Mercedes-Benz 被认为具有男子气概，庄重正式X Dior 被认为是大胆、性感与富有魅力的象征X Shiseido 被认为是平静、智慧与温和的代言o 男性将奢侈品看作提升自信的一种手段；女性则将奢侈品作为自我奖励的方式。关于TNSTNS为一家提供市场信息及消费者洞察的全球性集团。TNS的策略目标是成为能提供客户做出更有效决策的全球加值信息之领导者。而身处产业的领导者之一，TNS分布全球70余国，全体员工致力提供世界级的公司或本地的客户创新思维及最佳服务。TNS与客户发展伙伴关系，确保客户能获得最高质量的信息、分析及远见。
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