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布里丹是欧洲14世纪的哲学家，他曾讲述了这样的一个故事，有位哲学家养了一头毛驴，每天向附近的农民买一堆草料来喂，这天，送草的农民出于对哲学家的景仰，额外多送了一堆草料放在旁边。这下子，毛驴站在两堆看上去一模一样的干草之间，可为难坏了，吃那一堆更好呢？它在两堆草之间走来走去，最终在无所适从中饿死了。后来有人把这种在决策过程中犹豫不定、迟疑不决的现象称之为“布里丹毛驴困境”。
面临选择时，每个人都希望作出最隹决策，因此会反复权衡利弊，甚至犹豫不决、举棋不定。但是，机会稍纵即逝，没有足够的时间让我们去反复思考。如果犹豫不决，最终可能会两手空空，一无所获。古人讲“用兵之害，犹豫最大；三军之灾，生于狐疑。”况且，生活中没有“如果”，很难判断你作出另外一个选择就一定会有比现在更好的结果。所以，面临选择时，恐怕我们只能在已有知识、经验基础上，运用直觉和想象力，以有限理性求得满意结果。并且，选择了就应该无怨无悔，就如那句广告词：我选择，我喜欢。
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