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日本三大手机广告巨头公司看准了中国市场，去年10月，在华共同投资筹建北京电翼广告公司，宣布进军中国手机广告市场，专注于移动互联网资源整合以及手机广告的销售、发布及制作。这三大巨头分别是日本移动广告运营公司株式会社思翼移动通讯、电通广告公司及株式会社电子互动传播公司。
思翼移动通讯公司是日本最大的移动广告（服务）公司之一，占有日本移动广告约40%的市场份额，拥有丰富的广告运营经验；电通是国际知名的广告公司，对于中国广告行业拥有相当的影响力；电子互动传播公司由电通和软银共同投资筹建，拥有多年网络广告运作经验。三者分别在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面有丰富的经验。北京电翼广告公司算得上是“一出生就风华正茂”。
“饼”有多大？
在接受《快公司2.0·中国电子商务》记者采访时，北京电翼CEO冯广明首先出示了一份详细的手机广告市场和用户的分析报告，细致到对于用户性别、年龄、以及构成比例变化规律的分析。
从手机广告的市场规模看，2006年手机广告在国内市场规模达到2亿元：
其中WAP广告，包括运营商WAP网站和FREE WAP网站，占25%；定向推送广告，包括PUSH、WAP PUSH、彩E PUSH等，占60%；其他无线广告，包括手机置入类广告、彩铃类、二维码广告等，占15%。从手机广告市场发展状况和构成看：
2006年底，全国手机用户数达到4.93亿；到2010年，中国新增手机用户2.5亿；
2006年底，手机WAP上网用户总量超过9000万；预计到2008年，WAP用户将达到2.5亿；
免费WAP网站不断壮大，用户量也不断增加。用户的年龄集中在18-28岁，具有巨大的消费能力。用户的分布主要集中在北京、上海、广州以及主要省会城市和经济发达地区。
定位手机媒体的促销平台
冯广明坦言，北京电翼的问世正是看准了2008-2010年中国手机广告的巨大市场和无限可能，电翼的目标是整合不同的媒体发布渠道。冯广明认为，直到去年初国内手机广告市场才真正起步，而与手机相关的移动广告策划、投放运营以及无线营销模式尚在摸索阶段，即如何通过专业包装、投放方案、运作技巧等，使得转换率达到最高，以相对低的成本获得相对好的效果。北京电翼广告抓住市场空白点，定位为手机广告产业链条上的第三方，即手机媒体促销平台，通过向广告主和代理店收费获得盈利。北京电翼的核心竞争力是凭借雄厚的资源背景对手机媒体强有力的投放整合能力。
目前，北京电翼广告已经获得电通、软银和思翼移动通讯的投资，冯广明表示不排除继续融资，但更看重与广告代理公司合作的深度。也正是因为背后资金支持，电翼不必像获得风险投资的同类企业那样，饱受资金压力，一味追求大客户或市场份额；电翼的优势在于能跳出局限，无论面对大型企业，或中小公司都是以“效果”作为终极目标。
此外，在产业链建立阶段，北京电翼不仅可以“坐享”实力雄厚的投资方所提供的资金、先进技术和经验，还享有独立运营的自由。冯广明笑着说，虽说电翼是外企，但这里没有一个外籍员工，同样拥有国内资源。“结合我们丰富无限的营销经验和专业投放平台，我们将与同行共同带动行业的发展。目前，我们找不到竞争对手！我们都是合作关系！”
半年多时间，北京电翼已经建立起先进的移动广告管理系统MOBILE CLICK、广告销售管理系统MOBILE SALES，以及先进的防止作假的手段和监控系统，并拥有了中国最大的无线网络联盟——电翼移动广告网络联盟：
·中国目前现有无线互联网占有率：60%
·电翼WAP联盟加盟网站：6万家
·旗下网站每天的PV：4亿PV/天
·覆盖国内主要WAP网站，如空中网、当乐、3G门户、WAP天下以及众多联盟站点。
此外，北京电翼还与中国移动、中国联通等运营商保持紧密合作，及时了解行业政策监管信息，并与传媒大学、易观国际等研究和调查机构紧密配合，及时掌握学术前沿信息。
一切刚刚开始
在采访中，冯广明谈到公司发展状况都会冠以“目前市场不大”的前提，他举了一个例子，在市场相对成熟的日本，2006年手机广告收益预计达到300-500亿日元，这个数字甚至低于全年电话诈骗的金额总数。而中国市场目前才刚刚起步，商业链还不完整，各种政策、标准有待完善，即便中国市场发展速度非常快，机会很多，但今年能突破5千万人民币已经非常乐观。
在市场不成熟的情况下，北京电翼在资金、人力等方面采取“有抑制”的发展战略，并率先制定了《移动广告投放标准》，并通过各类培训和每月的行业聚会，希望能影响到国内大环境的成长。在他看来，3G所带来的最重要的影响不是速度，而是屏幕变大后，将更符合用户习惯。更多运营商进入，提供更多“包月套餐”，才能形成良性循环。手机上网更快、更便捷后，互联网和电视的一部分用户，流入手机领域，整个行业才会出现新的点，新的收入，规模才会不断扩大。
相对于同类公司动辄上千万的目标，目前，冯广明更愿意对公司发展持谨慎乐观态度，短期目标是，今年内实现盈利；中期目标是，在上海和广东等重点地区成立营销中心协助客户的运作。至于长远目标或终极目标，冯广明摊开双手，笑着说：“我没办法想象！”
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