广告文化喜与忧

	广告文化喜与忧

——近年来，社会的各个角落都能看到“文化”的影子：酒文化、茶文化、企业文化、建筑文化……举不胜举，然而有一种文化它走进千家万户，直接影响着人们的消费观念、思想观念，这就是广告文化。广告文化不只是涉及到消费和经济领域，同时也为人们营造着丰富多彩的文化生活。 ——一个黄色的“M”标志时有时无，让摇篮里的孩子时笑时哭。这个创意不仅让广告人拍案叫绝，“麦当劳”的魅力也深深的扎根在消费者的心中。张慧妹一首热力四射的“给我感觉”，充满动感的舞姿，让青年消费群体在欢乐中感受“雪碧”的清爽。如今的广告越做越精美，人情味越来越浓，广告的目的是打动消费者，为了打动消费者，形成了一种“说服艺术”，这种艺术的根基是贴近生活，注重人的要求，体贴人的情感。动感情的劝说较之纯粹的推销更有说服力，也就是广告文化的魅力之所在。“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！”蓝天六必治的这一则广告太上口了，以致于一夜之间就流行于大街小巷、男女老少。而柯达“精彩一刻”的广告创意更是趣味横生，被按在椅子上剪头的小男孩儿让人怜来让人爱，如此童趣带给我们对童年的怀念，既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣。这种由广告带来商业文化不断的影响着我们生活的方方面面。 ——若干年前人们并不懂得什么是人体工程学，不知道做一把椅子不仅要考虑到美观、耐用，还要考虑是否附合人体的结构。今天，越来越多的有识之士开始强调人本思想，北京新机场的建设原则就是“以人为本”。而“诺基亚”的广告更是一语道破天机，说出人类在这个时代里最时尚的用语。广告文化正是抓住了消费者满意策略，把消费者的关注点、利益点融于文化，用快乐的语言、时尚的生活、温馨的母爱、青年的活力等等充满生活情趣情节和商业信息结合起来，承现在生活节奏日趋加快的消费者面前。 ——广告业正式恢复是在1978年，而与这里程碑式的年份相比，1992年是真正进入了现代经济——市场经济，广告业才得到了长足的发展。而这以后的社会又是怎样的呢？某报有这样一段文字：“海南的房地产市场炒到发焦，开发区热遍全中国；80年代入选薄薄小册子《中国当代科学家传》还是知识分子无上的荣誉，到这会儿，还在念研究生的学生就会收到《中国当代史学名家名篇选》的入选通知；老太太跑错柜台，错把股票到债券买，成了百万富翁的神话，勾起人们被压抑许久的暴富梦……什么样的社会就有什么样的社会文化，急于致富的中国人开始更多的关注经济。用一个字来形容市场经济中的中国人就是“忙”，由此引发的就是的“别理我，烦着呢”；不断升高的离婚率；稀厅古怪的心理病以及更多的无病伸吟。 ——张艺谋1997年为“爱立信”制作的广告片“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”被《新周刊》评为最令人感动的广告。“孔府家酒，让人想家“一名话道出久别故里的游子情，合家团圆美洒寄真情。这样的广告很多，我们的广告创意人员利用广告这种商业的传播形式向消费者传达了生活的真谛。广告文化成为社会文化中最具有生活气息的一个生力军。 ——但广告文化也有它的误区，许多广告创意人员过分的强调“文化“二字，为文化而文化。例如生编硬造文化典故认为越偏、越古、越奇文化味越浓。在中央电视台播放电视连续剧《雍正王朝》时，一家报纸为某川菜饭店作广告，为了表现其特色菜古老且有文化渊源，编造故事说雍正帝下江南时曾在民间品尝过这个菜肴。而稍有历史知识的人都知道，夜正自继位后根本就没有去过江南，如此广告可谓广告界的遗憾。西安有一种小吃”肉丸糊辣汤“，主人在叫买时喊到“花钱不多，吃个热呼”，虽只一句话却紧扣利益点和诉求点，浅显直白，好象并不“文化”，但好懂易记，贴近生活，不能说不是一个好广告。广告文化不论是雅还是俗，都应作到形式与内容的统一，为广告目标服务，使广告更加有效，绝不能脱离消费者的风俗习惯、文化背景、伦理道德、思维方式以及人生观和价值观。用广告文化制造恐怖、欺诈甚至色情和迷信更是广告人的悲哀。 ——改革开放二十年，我国的广告业也迅猛的发展了二十年，目前它以年500多亿的营业额在国民经济的发展中占有一席之地，其发展速度是任何一个行业都无法相比的，特别是广告文化已成为社会文化的一个重要组成部分，与百姓生活密不可分，这是近60万广告人多年奋斗的结果。回首过去广告文化坚持“以人为本”的创作思想，贴近生活，围绕人的需求作文章，远远走在了社会文化创作领域的前列，这是广告文化成功的根本原因。面对二十一世纪的到来，广告业面临着多方面的挑战，仅就广告文化而言，珍视人的存在，一切为人着想仍是进入二十一世纪主旋律，不论是消费群体还是消费个体，都是广告服务的对象，为促进市民消费，扩大国内有效需求，拉动经济增长，让消费者理智而开心的走进消费市场，正是广告人的责无旁贷的使命。