 文中广告（In-Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式，是以文字链和触发的方式实现超文本连接的广告模式，主要是体现在文章中的，所以又称内文广告。 Click Eye “点睛”由北京龙拓互动广告有限公司推出的，通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，并通过语义匹配系统，直中广告目标人群投放的新型网络广告。
文中广告凭什么与搜索引擎广告抗衡？ 1．表现形式 搜索引擎推广的方法表现形式比较单一，就是通过关键词汇搜索来吸引点击量，在这一点上，新兴的文中广告有很多优势。 新兴的点睛文中广告可以是设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等。可以弥补搜索引擎表现形式，更适合做品牌广告。这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，相比Google，百度等其它按点击付费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面将会显得非常简洁。而且实现了精准传播和一对一营销。
2.针对性和多样性 按照目前搜索引擎广告的发展态势来看，主要包含：有按照点击付费的竞价排名，包括Google[谷歌]和百度竞价广告，其最大的优势在于点击付费的方式击中了众多广告主的理财心理，同时也能保证该广告最大限度地达到目标客户的手中；有相对廉价的推广型登陆广告，比如新浪，比起竞价排名的按照点击付费而言无疑廉价许多；有目标受众针对性强烈的地址栏搜索广告，它的方便之处在于用户在自己的浏览器中可以略过相对繁琐的网址而直接输入中文域名寻找到目标网站，但是由于关键词比较受限，很多时侯广告效果或者广告受众受到一定限制。而且显示效果也比较单一。 企业是通过购买关键词来进行文中广告发布的。文中广告是利用先进的技术对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库。广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用。“文中广告”适合各类型的公司与企业，可以宣传公司及产品的知名度，提升企业形象。由特定关键词的高度连结，强化关键词与公司网站的定位，建立品牌。利用内文式广告的特性，非常适合企业「品牌营销」、「产品发表」及「优惠活动」相关的广告宣传，主动与网站浏览者互动。 关于文中广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。
3.广告效果统计 Google承认其广告业务每年因作弊或者恶意点击损失上亿美元，当然这上亿美元的损失不是由Google来承担，而是使用AdWord等广告服务的广告主；这使得人们不得不再度怀疑这种广告的有效性和计费模式的合理性。 新兴的点睛文中广告可按单击计费 (CPC)、千人成本计费( CPM)、来电效果付费(pay-per- call)、包词付费等模式付费，在所规定的价格基础之上，可以由用户自由定制。此外，用户还可以设定每天在点睛广告的最高消费额，以此控制某一时间段内点睛广告投放的平均日消费额和总消费额。无效果不付费的交易方式，最大程度节约了广告成本。点睛文中广告使用自己的专有技术分析点击次数和展示次数，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。同时，点睛文中广告将媒体资源整合应用，广告商只需一份投入，即可在数百家媒体投放广告。广告不局限于一个网站，而是可以扩展到更多的网站。
文中广告获得了怎样的支持？ 1. 网站的支持 07年开始，我们在各大小网站浏览文章时都注意到了，在一些文章中有出现一些重点标出的词汇，鼠标移上去后会有相关浮动广告窗出现，并超级链接至目标网页。这是一种的广告与内容有机结合的新型广告模式。而这种广告，行业内称为“文中广告”。相比Google和百度等其它按点击付费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，此类广告的投放需要很多的网站作为联盟，那对于网站来说利益点又在哪里呢？技术上来说，触发式内文广告是在所有网页都加载完成之后再显示，不会拖慢网站速度；而适度的触发广告加入，能使网站文章内容更为充实。这使得网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，便可轻松盈利。而且广告框架配合合作网站风格所设计，投放平台为与合作网站用户重合度极高，在广告主的企业形象与品牌推广上收到相当好的效果 正是因为看到了点睛文中广告巨大的市场潜力和发展前景，和点睛文中广告合作的已经有100家左右最有影响力和广告商业价值的网络媒体和网络平台，差不多一半以上占了中文互联网有价值的流量。譬如新闻综合门户有：网易、QQ、中华网、TOM〈除tom外都是独家全站战略合作〉和著名的垂直门户有：IT：中关村在线财经：金融界 音乐：搜刮及各种特色站点。
2. 企业和广告主的支持 搜索引擎广告中如果想买“数字相机”这个关键词，你必须对这个字出价。这个价钱就是网络使用者每点击一次广告时你必须付出的金额。想购买这个字的厂商很多，怎么决定广告被显示出来时的顺序呢？出价高者排前面。 这造成人人抢着排前面的盛况，某些关键词甚至达到点击一次广告主就得付几元RMB的水平。然而广告不该是比看谁钱多的游戏，更何况，这种广告所带来的可观效益被背后巨大的广告投入一旦分摊之后，平均效果上来说也未必就能令人如意。 文中广告最强劲之处，就在于每个企业只要投放一次，便可将广告出现在众多新闻及内容网站中。利用网站联盟上熙熙攘攘的人流，让更多的网民发现企业产品，了解企业信息。文中广告并没有横幅、对联、通栏、窄告等传统的网络广告来得篇幅大，对于以独立的广告单元出现的网络广告来说，文中广告的表现效果显得渺小，但是它出现的位置却与众不同，广告出现在文章的主体内容中，也就是浏览者眼睛最专注的地方。它不仅考虑到浏览者的使用习惯及好恶，更为企业考虑到如何减少广告费用。广告能精准投放，只有在浏览者确定看到广告才收费，大大降低了企业广告费用的浪费。所以点睛文中广告得到了大量企业，尤其是中小企业的支持。像文中广告这类崭新的营销模式，正以“润物细无声”的方式推进着中企业信息化的应用水平，为企业营销推广领域注入一股蓬勃生机。
综述: 了解了几家做类似产品的厂商，点睛文中广告脱颖而出。而它的优势在于它能够准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起，一方面有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验。是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。而且在短时间内，点睛文中广告就做到了： 1、已经投放点睛文中广告中小企业广告主超过10000家，涉及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业，普遍反映形式新颖、目标精准、效果明显。 2、 目前已经投放点睛文中广告的品牌类广告主有： 网络服务类：阿里巴巴、当当网、支付宝、健康中国 客户反映：带来的流量巨大、用户转化率高、黏度强容易形成销售。 快速消费品：雅仕力奶粉、雪花啤酒、贵州壹佰药业、真维丝服饰（多采用视频和富媒体进行表现） 没有恼人的图片和动画，如果将来宽带真的按流量收费，为了节省流量，现在的flash或者gif banner广告必然会遭到封杀。而且相对于搜索引擎广告的种种优势，文中广告势必会成为未来的网络营销媒体市场的中流砥柱。 |
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