Yahoo!称搜索已成历史，个性化才是王道

Yahoo!一直是搜索领域的老二，比Google不足，但比微软却要胜出一大截。关于搜索，Yahoo!在06年已经发表过惊人言论了，那就是它的CFO公开承认败给了Google。当然，这位CFO上个月刚刚离职了。Yahoo!之所以会发表这种言论，是因为Yahoo!在06年已经确定了它的另类策略， 和追求机器搜索算法的Google不同，Yahoo!大力发展web2.0服务，以人为本。Yahoo!虽然后来又发布声明称Yahoo!仍然重视搜索， 但事实上，搜索在Yahoo!的地位日渐低微了。因为Yahoo!的个性化主页副总裁Tapan Bhat公开称搜索已经成为历史。

Tapan Bhat并非开玩笑，他是在近日于荷兰首都阿姆斯特丹举行的Next Web大会上面对着所有与会者发表这番言论的。Tapan Bhat认为现在主流的使用浏览器访问网页而获取互联网信息的模式已经过时了。这也是Yahoo!首次公开表示搜索已不再重要。Tapan Bhat说："搜索不再是至高无上的，网络的未来是关于个性的。搜索曾经统治了网络，而现在网络是关于‘我‘的。网络是关于如何用聪明及面对用户的个性化 的方法将网络编织起来。"

Tapan Bhat的这番公开言论被众多资深业界人士认为是Yahoo!放弃与Google进行搜索竞争的表现。硅谷的营销顾问Deborah Schultz认为Yahoo!这番言论表明了它已经承认了失败，并且意识到自己无法与Google在搜索领域进行竞争。而风投机构SoftTech的股 东Jeff Clavier则认为Yahoo!最大的问题是，Yahoo!试图为所有用户提供一切服务，但Yahoo!并没有一样做得特别好的服务。

由于这番言论影响甚大，Tapan Bhat不得不在事后向媒体"澄清"他的观点。Tapan Bhat补充说Yahoo!并非承认被打败了，搜索仍然重要，但Yahoo!需要用另外的方法将搜索所提供的信息变得更有用。

姑且不管Tapan Bhat具体将如何带领Yahoo!为用户实现个性化，但作为Yahoo!的高层，在影响力如此大的场合上公开发表这样的言论，相信绝非他个人的观点，而 是代表了Yahoo!策略上的改变。为什么Yahoo!及微软的搜索总是和Google有一大截距离？原因之前我们也说过了，和微软一样，Yahoo!也 开始越来越不重视搜索了。是Google这座山太大了挡住了它们的路？或许吧，移不动山，它们只好绕道而行。

但Yahoo!放弃与Google进行搜索上的硬拼，绝不代表Yahoo!与Google之间的竞争会因引而减少。因为抛开iGoogle不说，在Google的下一代搜索引擎当中，个性化也是核心因素之一，这一点Matt Cutts早就透露过了。不仅如此，借助Web History，Google能更有效率地直接获悉用户的具体需要及个性习惯，Google仍然可以依靠原本的优势而搜索引擎，直接向用户提供个性化服务。通用搜索只是Google个性化搜索的一个前奏而已。所以尽管Yahoo!走以人为本的道路，但到了最后，它还是会和Google进行激烈的竞争，争夺用户，这是不可避免的。