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分众传媒的掌门人江南春说：“再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别放松、空闲的状态中，这个时候如果有信息的进入，很容易吸引受众的眼球，引发他们的兴趣。”正是消费者闲时的价值，使得2003年成立的分众传媒，2005年度营业收入达到6亿人民币。
“开发消费者放松时间的价值，挖掘互联网新的市场机会，是开屏传媒的立足之本”。5月29日，263开屏传媒董事长黄明生在意大利驻华大使馆发布企业战略——“新桌面享乐主义宣言”，宣布公司正式运营互联网桌面媒体，利用都市白领在辛劳的工作间歇，在电脑桌面推送精美、快速、简约的精选图文资讯，拓展消费者放松时间的价值。对此，有传媒界专家提出，开屏想做互联网上的分众传媒。
开屏桌面 互联网分众
开屏传媒(www.coopen.cn)是263集团的新业务，自2006年试运营至今，一直致力于通过桌面媒体提升都市白领的办公生活品质。其主要产品“开屏桌面画报”将电脑桌面作为传播媒介，提供个性化新闻、时尚、体育、旅游、汽车等30多个频道的图文资讯及绚丽的壁纸。繁忙的都市白领，只需选择自己喜欢的的资讯类别，在工作间歇，相关的内容就会主动的在桌面上显现出来，这是一种全新的桌面享乐。开屏传媒是双向式互动信息平台，用户还可以进行本地照片的桌面轮播和共享，享受全新的桌面读图体验。
与分众传媒一样，开屏传媒同样是基于受众的闲暇时间进行信息的传播，也同样是被动式的信息接收方式。相比固定地点和内容分众，开屏传媒借助互联网的广泛性，传播范围却可以更广。更重要的是：信息内容更加自主，也就更易于为受众接受。正如263开屏传媒董事长黄明生表示：“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇5分钟的放松时间成为接受信息的最佳时机。在工作之余喜欢或希望了解的内容主动的在桌面上显现出来，对用户是一种全新的媒体阅读享受。”
化繁为简 商业模式潜力无限
互联网已经进入海量信息的时代，如何从中获得最有用的信息是如今网民最关心的问题，搜索引擎以及分类信息因此得到极大的关注。然而，寻找信息仍是一个复杂且繁琐的过程，桌面媒体——开屏传媒应运而生。它打破传统媒体形式，实现媒体资讯的三级传播：图片、标题式信息、详细信息，无需任何浏览器，用户就可以第一时间在桌面上阅读到精美图片，获取有价值的标题式资讯；进而可以通过桌面超链深入了解细节的内容，节约大量寻找资讯的过程。开屏传媒化繁为简诠释出来的媒体新概念，对于工作忙碌的受众而言，可谓体贴至微。
过去五年的发展已经证实：互联网产业必须找到相应的商业模式才能真正发展。开屏传媒利用桌面传达信息，可以绕过网站将广告直接推送到用户的桌面上；而且图片式的表达方式，能够将广告内容与媒体内容紧密结合在一起。广告即内容，用户在放松时刻不知不觉中接受了广告内容，不易产生反感，对内容保持高度专注，这是一种新的广告产业模式，其准确的用户定位是“精准营销”在广告领域内的新突破，有效降低了广告主的营销费用，提高了用户对广告的满意度。
桌面媒体广告具有定向性、专注性、可靠性、可测量性等优势，超过分众传媒，具有巨大潜在商业价值。它通过独有的信息传播技术可以使广告信息直接延伸到用户操作系统终端，完全打破传统网络广告的页面局限；目标锁定技术保证广告精准地出现在真正感兴趣的潜在消费者面前，使得广告主可以了解和监督信息被有效地发送给目标受众的情况，其发送率几乎可以达到100%(传统的直邮寄达率在20%左右)，这是传统的媒体无论是电子还是纸质都无法比拟的。桌面媒体广告具有强大的受众数据反馈能力和互动性。广告主可以准确地监控广告效果，随时调整营销策略。而现在其他广告平台都无法做到这一点。
同时，因为化繁为简的特性，开屏传媒的媒体形式更偏向于资讯平台，与其他媒体形式的重合度低，能够与其他媒体拥有良好的兼容性和共赢性。由此可见，开屏传媒作为传统媒体的一种补充，已经开始表现出巨大的商业价值。事实上，环球杂志、北京青年周刊、竞报等强势传统媒体已经和开屏传媒开始了战略合作。“第一批吃蟹”的北京青年周刊总经理黄新广认为：传统媒体以焦点图片新闻、导读性内容等形式在桌面媒体上开辟频道，与平面刊物同期发布，在开屏平台上进行二次展现，为传统媒体开辟了新的发行渠道，通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体。可以说，开屏传媒开创了与传统媒体——电视、平面媒体以及传统的互联网媒体的新型互利合作模式。
规范发展 市场前景广阔
开屏传媒继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，以时尚的图文资讯和精美的桌面壁纸迎合了众多年轻上班族的心态。因此在试运营阶段便快速积累了600万安装用户，并每日峰值在线人数65万。而据iResearch艾瑞市场咨询机构的研究报告显示，使用过壁纸、屏保和桌面主题的网民高达96.6%，使用过数字杂志的有78.5%，使用过桌面辅助工具(比如桌面闹钟、RSS阅读器、桌面记事本等)的网民占65.5%，桌面媒体的潜在用户就包含在使用以上桌面功能的用户当中，一旦合理开发，将是一片极为庞大的市场。
互联网协会的相关人员介绍：随着互联网的快速发展，网民的需求变得更加多元化和个性化，催生出更加多样的网络服务，也给互联网经济带来了新的机遇。 “流氓软件”使网民对IE插件和工具条的反感程度空前高涨，也使得互联网企业占据IE地址栏的难度和成本急剧增加。对互联网企业来讲，对桌面客户端的价值挖掘成为新兴趋势。在这种形势下，开屏传媒由263、由互联网业内元老级人物的带领，率先把资讯引入桌面媒体，带头走绿色、安全的道路；在开屏传媒之后，又有多家桌面媒体产品推出市场，这个行业真正开始引起业界的关注并逐步走向正轨。
面对可能面临的竞争，黄明生显示出极强的信心：“在先发优势很明显的状况下，开屏传媒将保持旺盛的进取心，一方面继续完善桌面媒体平台，开发消费者放松时间的价值；另一方面通过更广泛的合作来扩大先发优势，只要我们坚持和贯彻桌面媒体战略，就一定能把握互联网桌面媒体的市场机会。” |
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