解读北京亿元商场销售数据 秋冬商品上架 中低价位热卖 2006年10月男鞋品牌销售情况 ■数据来源国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心 A 金利来、花花公子蝉联金、银牌鳄鱼恤、骆驼、Bentore增幅显著 2006年10月北京亿元商场男鞋按品牌统计销售额排序名单(略) 2006年10月北京亿元商场男鞋按品牌销售量排序名单(略) C男鞋品牌的价格档次
在北京亿元商场的统计数据中,将男鞋按单价分成500元/双以下、500—1000元/双以及1000元/双以上等三个档次。根据各个品牌销售的男鞋数量在该档次男鞋总销售量中的百分比,可以得出各品牌男鞋在该时点的价位档次情况。 2006年10月北京亿元商场男鞋销售额前10位品牌各档次销量分布如图所示。(略) 2006年10月北京亿元商场男鞋销售额前10位品牌的各档次销量分布(略) 从2006年10月男鞋销售额前10位品牌的档次分布看,金利来、花花公子、Bentore在突出中低价位商品销售的同时,兼顾高端。宾度男鞋的各档次销量相对比较均衡。皮尔卡丹、耐克的销售重心则偏向中高端商品。鳄鱼恤、骆驼、策乐、富铤等品牌本月的“掘金区域”主要分布在中低价位。 D 男鞋累计销售领先品牌 这里我们分别给出了2006年1月至10月北京亿元商场男鞋累计销售额和累计销售量领先品牌的市场份额图示。(表略) 金利来、花花公子、鳄鱼恤无论是累计销售额还是累计销售量,都名列前三名。 从累计销售额方面看,金利来、花花公子、鳄鱼恤的之间的间距大体相同,而且比较明显。换句话说,在京城大型商场范围内,男鞋销售额前三名之间争夺并不激烈,金利来以高于花花公子0.81%的优势畅叙“金利来———男人的世界”。同时,花花公子以大于1%的优势领先鳄鱼恤。从第四名皮尔卡丹开始,间距缩小、密度增加,竞争的程度也随之激烈。 累计销售量前三名的间距远比累计销售额小。金利来和花花公子的销量仅差0.11%,看来金利来男鞋的总体销售单价比花花公子要高。从平均销售单价指数来看,金利来男鞋为1.1,而花花公子为0.97,第三名鳄鱼恤男鞋的平均销售单价指数为0.85。 平均销售单价指数是指销售额份额数值与销售量份额数值之比,它反映了一个品牌在统计数据范围内相对总体销售单价的高低。 2006年1月至10月北京亿元商场男鞋累计销售额前10位品牌中,平均销售单价指数最高的品牌是爱步和皮尔卡丹,它们的平均销售单价分别是男鞋平均销售单价的3.32倍和1.81倍。 |
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