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广告文案集锦

 Fancy-陈 2007-08-11

F1本色酒吧

本色就是说 “ YES OR NO” 伪装

正装就是伪装 释放纯真必须剥去虚伪

白昼中对外壳说“YES” 在本色.夜色中对伪装说“NO”

理性 绝对的理性就是绝对的控制 感性就是内心深处的本源

本色就是在理性中对感性说“YES” 在感性中对理性说“NO”

压力 激情是种压力 压力需要释放

本色中对激情说“YES”  对出轨、越位说“NO”

赎罪《圣经》:每个人都有罪 前罪是妄念 后罪是行为

本色对前罪说“YES” 对后罪说“N0

尤兰达近一月的文案作品开篇(关于平板电视)

篇:

A、毫无疑问,这并不是梦境。

梦回幻真,美之绝伦,有限的视像便承载了无限的梦幻。

放开思绪的缰绳,任想象奔涌驰骋。

给恢宏以诠释 / 给宽博以解注 / 给视界以盛享

似梦非梦,在轻柔中荡漾,在畅意里依回。

**超群出众,厚积薄发,

——AMORVIRAROUGE系列新逸绽放!

 

上海中环广场宣传册文案总文案

用品质,把非凡生活落实

一座海派风情的城市,一条繁华气息的马路,一幢法国味道的建筑,一阵港式格调的消费……所有这些,在这里汇总、汇合、汇聚,终于要激荡出一种别具品质的生活。你正需要这样一种不一样生活:不一样的品性和那种感觉、不一样的品位和那种眼光、不一样的品相和那种气质、不一样的品尝和那种姿态,以及——不一样的你和那种非凡。

但是,潮流淘汰一切,时代不会等你。幻想不会被流行,落实才是时尚。那么,去中环广场,去领悟一样中的不一样,去享受高品质的高消费,用品质把你的非凡生活落实。

服饰版

品性(nature 扣上顶级西服的最后一粒钮扣,不同于套上一件普普通通的外衣;那不是一个简单的日常动作,而是一种具有特定意义的品性。品性不是从俗,品性是从容;品性不是严肃,品性是严密;品性是精心,品性是精致;品性是一种品质化的感觉。去中环广场把握品性,品性是一种非凡的生活。 饰品版

品位(style 没有不够漂亮的颈项,只有不够流行感的饰链;别以为惹人注目的只是你本人,最传神的常常是身体细部环节所流露的品位。品位不是简陋,品位是简洁;品位不是突兀,品位是突现;品位是傲视,品位是傲立;品位是一种品质化的眼光。去中环广场触及品位,品位是一种非凡的生活。

美容版

品相(looks 天生丽姿,后天塑造,一种是得天独厚,一种是妙手偶成,应该把它们细细区分;最考验你的并非如何展示你的天姿,而是怎样读懂自己塑造后的品相。品相不是沉迷,品相是沉淀;品相不是炫耀,品相是炫烂;品相是自然,品相是自信;品相是一种品质化的气质。去中环广场阅读品相,品相是一种非凡的生活。

 餐饮版

品尝(taste 爱不爱使用刀叉,与会不会使用刀叉是两码事;你可以不爱,但不能不会,那不仅仅是用餐,而是一种有别于填饱肚子的品尝。品尝不是风气,品尝是风度;品尝不是放纵,品尝是放松;品尝是高雅,品尝是高超;品尝是一种品质化的姿态。去中环广场深度品尝,品尝是一种非凡的生活。

湖南电信狂欢世界杯,精彩再升级报广系列文案

狂欢世界杯,精彩再升级
小组赛竟猜 2006年,德国世界杯燃情6月,群雄奋发,狼烟四起,湖南电信全程关注,湖南电信狂欢世界杯,精彩再升级有奖竞猜活动全面启动。69——614日,小组搏杀,谁为今时黑马,谁宝刀未老,最火热、最激情的群雄激战,每日单场竞猜,凭借您睿智的观察,关注你最看好的球队,参与中国电信世界杯小组竟猜,精彩大奖等你拿!

八强赛竟猜
莱茵河畔交战正酣,变幻,波诡云谲,态势,扑朔迷离,世界杯八强呼之欲出。谁是你心中的8强球队?欢迎来电信球迷吧,指点江山、激昂文字,用自己的个性方式为心中的强者呐喊、遥祝,与朋友一起为心爱的球队共同欢呼。湖南电信狂欢世界杯热度持续升级,世界杯个性彩铃正在燎原。625—627日,参与球迷聊吧、八强、比分竟猜、彩铃下载、精彩大奖等着你!

四强赛竟猜
八强之战在即,有的一路磕磕碰碰,有的一路引吭高歌,哪4支球队能笑到最后,到底最后谁有资格华山论剑?看赛事、猜比分、评球员、下彩铃,湖南电信狂欢世界杯,所有通道24小时开通,想怎么策就怎么策,不要一家之言,要的是百花齐放。畅抒你自己的观点,精彩大奖等着你!

1/4决赛竟猜
世界杯战况已到白热化,谁与谁能决胜紫禁之颠,谁将问鼎足球桂冠,大力神杯最终花落谁家?73——76日,欢迎你通过以下各种方式,针对态势个抒己见,针对球员评头论足,湖南电信让你与世界杯同呼吸共心跳,更有机会赢得精彩大奖!

1/2决赛竟猜
谁将捧起大力神杯,世界杯走到此时此刻,胜负显得并不那么重要,重要的是一种拼搏的精神,一种对生活的激情从内心激励我们,鼓舞着我们,驱使着我们用一种更积极、更认真的心态去面对工作和生活。湖南电信与您一起携手分享这段久违的激情。77——710日你可以把你的个性彩铃和对此次世界杯独到的见解通过电信平台与大家共同分享,并获取你的奖品。

后继评论
冠军队是你心中的英雄吗?爱他,恨他,其实都不那么重要。每每世界杯的到来我们总有太多的感动,其中不乏闪烁的新星带来的惊喜,不乏进球时不由自主的呐喊,我们也永远忘不了98年巴乔失落的背影,忘不了战神巴蒂的泪水和那首至今仍然催人泪下的《阿根廷,别为我哭泣》……在感动并不很多的生活中,来球迷聊吧和大家分享这些感动,湖南电信始终和你在一起。710——720日期间参与还有大奖等你拿。

美容院软文香施丽人 宁心养生

进入飘香宁静的世外桃源 感受远古的朴雅风情

甫入香宁女子养生美疗中心,便被室内飘扬舒缓的音乐声所吸引,心一下子安静下来,仿入另一个世界。穿过更衣浴室,拾级踏入门后那一个神秘的世界。这里以远古壁画为主题的穿越时空的朴雅布置,让人如回到遥远的古代,与现世隔绝,环绕自己的是一隅让自己全身心放松的私密空间,顿然压力消失,放松心情迎接尊贵、舒适的神秘美疗之旅……

长长的中心走廊贯通十几间宽敞别致又颇具神秘的纤体、美容护理房间,以古雅马、古埃及、敦煌、古非洲等壁画图案装饰的各个房间处处浑然一体又各具特色,耳边传来的乐韵飘缈深邃,凝神静心,怎不令顾客投入远古的世外桃源呢!在每一个房间里面,都有自己独立的浸浴池或独立的浴室,让客人全程享受非凡的私人空间,舒展身心,净化心灵,投入远古的时间与空间里享受属于自己的那个下午。

茶餐坊软文清心正味之:创意中国菜

云上:飘出春的一缕清爽

晓春即至,寒春带雨。偶尔寻一处静雅,觅一点闲情,品一盏清泉龙井,听一曲丝竹蓝调,然后剩下的时间统统归自己所有,去小尝几道别致清爽的创意中国菜,不为果腹,只为投入到那一种生活品位之中。你可以说我是在发春梦,你也可以说我是在追求一种生活。

创意由云上开始

云上茶餐坊是一个可以用心去感受的地方,正如它的英文名字“Dream like”,如梦似幻,如坐云端,你能体味到那来自云上的感觉。只要在这里临窗的座位上坐上一会儿,总会在你的心上映下一段印象。或者是下午打在百叶窗上的波光,或者是夜晚流转的灯影。或者是那些名字飘逸性感的软饮和果茶,或者是那些口味清爽满口生香的创意中国菜。时尚因子的本质,首先是创意,然后才是流行。而种种创意中,我最感兴趣的就是,吃的创意。而这也正合了云上茶餐坊一贯奉行的创意中国菜的核心。也许你会说中国菜,无外乎煎炒烹炸、熘煮涮蒸,山珍海味惯用,青菜豆腐长来,要的是色香味俱全,讲的是形神意兼备,还有什么可创意的?可当你看过,尝过云上茶餐坊的这一款款美色创意中国菜,相信你会改变原来的看法。我最中意的莫过于由云上茶餐坊自创的果酒绿茶苹果盏,它的原料并不复杂,有红酒、绿茶、香草、白糖、苹果及酸奶,而其创意则充分体现在形式上,中空的苹果盛着满盏的香草酸奶,啖上一口,果味中透着绿茶的清香与红酒的甘醇,怎教人不自心底往外那么喜欢。当然云上茶餐坊的清淡套餐也是以创意中国菜为核心的套餐,出品一样细致精巧,菜色一样创意超凡,水准远超出其他茶楼咖啡店的那种附属品的水平,就是搁到一流的饭店去也毫不逊色,它不仅吃得好,而且吃得出美丽心情与感受。

一切与茶有关

云上茶餐坊的创意秘诀就在于一切与茶有关。所以在云上,即使不与那来自创意中国菜结缘,也要品一壶云上的特色茶食。来一壶由多种新鲜水果与清茶调和而成的新鲜热水果茶,或是吮一口采用植物根茎叶制成的花草茶——巴黎香榭,然后再要些小点,此时当你坐定,你尽可以去感受那远去的情调,去触摸现代时尚的气息,灯影与水纹的错落,金属或玻璃的反光,那淡紫的是幻彩楼兰,那紫纱背后的是清爽浪漫。云上茶餐坊,就像是一隅写意的风景画廊,时尚与雅趣在这里交汇,文化与美食在这里相融。当你想远离那些来自城市的喧哗与骚动,那么你可以来云上茶餐坊打发春日午后的时光。

题材 1城市牛皮癣
2
打假
3
传统文化
4
远离毒品

1)一台半旧的半导体摆在画面中央,
呲啦呲啦调台声,说唱音乐
呲啦呲啦调台声,日文流行歌曲
呲啦呲啦调台声,韩国著名影星金喜善今日来华....(广播)
呲啦呲啦调台声,我站在城楼........(京剧)
字幕;勿忘传统文化。

2)镜头1 ;脏乱的小作坊内不法商人再勾兑着假酒,年幼的孩子在一旁玩着
镜头2;作坊主送走门口的买家
镜头3;作坊主点着口水数钱的贪梦嘴脸
镜头4;作坊主出门随手带上了门
镜头5;一只小手伸向了一瓶勾兑了一半的假酒,镜头黑场。
字幕;不是不报,..........

3)镜头对着一堵古墙
黑屏出字幕70年代淡入,墙上贴着大字报,背景是文革宣传车的播音
黑屏出字幕80年代淡入,墙上挂着电影海报和
黑屏出字幕90年代淡入,墙上只挂着文物保护单位的
黑屏出字幕现在......“淡入 。墙上被喷上了办证,牌子被贴满了城市牛皮癣。
黑屏字幕出,时代在进步,而我们却.....

(4) 一只夹着香烟的手(前景)一只大钟(挂在墙上)
随着指针上时间的流逝,夹烟的手臂越来越细,指针转到终点时烟烧到了尽头,手臂到了下 ! 黑屏字幕:珍爱生命,远离毒品.

 

对,这里有您想揍的酒保

1,对,这里有您想揍的酒保

都说酒客和酒保的关系犹如公爵和他的管家,前者友好的保持距离,后者小心的执着好品味。很多时候酒保权威与疏远的姿态却让酒客感到脆弱与毫无安全感,难道只因他们守侯着一些不知名的佳酿,酒客就得掏腰包来忍受他们的傲慢自大?

Bonne Sante,我们也有这些令您想揍的酒保,其实他们一点也不坏,只不过因为他们累积多年的经验确是令他们懂的比别人多,所以当他们无意间把自己的身份忘掉时,也是无可厚非。但当他们认真的为您介绍佳酿及如何选择伴酒美食时,您又不禁对他们深表赞赏。是的,Bonne Sante酒保的素质绝不含糊,除此,专人到世界各地搜罗的佳酿就云集在安装了衡温调节的酒窖里。

下回,当您在这里点瓶Bordeaux的清隽红酒,并以Port Salut乳酪伴酒时,我们那令您想揍的酒保肯定不动声色的还您一个英雄识英雄的眼神。

2,这里不欢迎您来借酒浇愁
都说左拉、莫伯桑、李白、杜甫或多或少都在笔端下沾上点酒味,而古今中外,也总有些杰出人物懂得喝酒也懂得人生。

Bonne Sante就是这样一个让您品尝美酒和享受人生的好地方。有专人到世界各地搜罗的佳酿云集在安装了衡温调节的酒窖里,而下酒的除了美点小菜、乳酪、雪茄、鱼子酱外,还有清谈、闲聊和爵士乐。

但阁下要只想来这里借酒浇愁,喝个酩酊大醉,然后借酒装疯或借酒行凶,并对身旁的都会佳人说:我太太不了解我。那请容我奉劝一声,请别涉足这里,因为您会糟蹋了我们的醇酒佳肴、良辰美景和好风光。

3,来,这里有好酒和坏女人
都说吃是为了胃的需要,喝酒则是为了灵魂的需要。在这里,几口美酒足以安抚您不算贪婪的灵魂。

Bonne Sante确是最具时尚风范的刘伶客好去处。由专人到世界各地搜罗的佳酿云集在安装了衡温调节的酒窖里,而下酒的除了美点小菜、乳酪、鱼子酱外,还有清谈,闲聊和爵士乐。或许您还可邂逅烟视媚行的城中淑女,一手持雪茄,一手握酒杯(Bonne Sante的一隅另设一间是奇香诱人的雪茄房)他们或许不是您心目中的乖乖女,但绝对后现代,绝对形而上

Bonne Sante是个不只感官主宰的天地,这里重视极致——不单单只是感官的极致。小弟弟,若您心智还没预备好,小鹿乱撞,请别涉足!

 

早报副刊,现在是现在。

青春,现在是海滩男孩中的外公。
白色,现在最红。
形象,现在都很象。
女人,现在很男人。
男人,现在很女人。
舞台,现在在生活。
特技,现在叫演技。
平凡,现在很上镜。
冷门,现在最热门。
现在,是追逐将来的现在,
复制过去的现在,
留住现在的现在,
早报副刊,现在是现在。

NIKE早期广告文案

我,不要一刻钟的名声,
我要一种生活。

我不愿成为摄影镜头中的引人注目者,

我要一种事业。

我不想抓住所有我能拥有的,

我想有选择地挑选最好的。

我不想出售一个公司,

我想创建一个。

我不想和一个模特儿去约会。

那么我的确想和一位模特儿去约会。

控告我吧

但是我剩余的目标是长期的。

一天天做出决定的结果,

我要保持稳定。

我持续不断地重新解释诺言。

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌。

总之,我就是我。

但这一刻,还有更伟大的,

杰出的记录,

厅里的装饰。

我的名字在三明治上。

一个家庭就是一个队。

我将不再遗憾地回顾。

我会始终信奉理想。

我希望被记住,不是被回忆。

并且,我希望与众不同。

只要行动起来。

--Carlton Fisk

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新甲壳虫,过目难忘

标题:
  新甲壳虫,过目难忘
  内文:

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  新甲壳虫(NEW BEETLE),它的出现,将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明,炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质,完全能够理想地结合。

  当你钟情于这样的一条弧线,它就是光影,是笑脸,是海浪……

我有我的混音天地

标题:我有我的混音天地
副标:新家伙530 尽情自我!! 抢混音师的饭碗!

主文案:嘿!相信吗?我的手机能让耳朵兴奋!只要一拿起它,我就能摇身变成混音师!

  没错!就是飞利浦530!它独特好玩的BeDJ混音功能,只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是,我能把几首爱死了的曲子串起来,加一段,删一段,节拍随意变!亲自混出来的音乐,不仅能作为天下无双的铃声,惊动所有人的耳朵,还能通过多媒体短信(MMS)发送给死党们,让他们见识我的厉害!

  有飞利浦530 BeDJ混音天地,音乐怎么HIGH怎么混,耳朵当然爽到根喽!

BMW广告:我们没有发明车轮,但我们发明了纯粹的驾驶乐趣

标题:
  我们没有发明车轮
  但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
  内文:

  驾驶BMW325i,的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒?是高精度的灵活性?是踩动油门时一触即发的反应?亦或是顺畅平静的动力系统?一辆独特的运动型轿车,融合跑车的优点,更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎,开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用,使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验,请即致电联络。

李奥贝纳:何时该从门上摘下我的名字

1967121日,这一天是李奥贝纳公司的大日子。1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂,参加公司举办的年度盛会。虽说是盛会,其实是简单隆重的早餐会报。人们享受丰盛的美式早餐,一边轻松闲谈。
总裁提尔(Ed Thiele)的演说首先揭开序幕。他畅谈今年的营业总额,以及未来的展 望,董事会主席莎弗(Phil Schaff)则为全公司同仁报告利润、盈余,以及介绍现场知名的贵宾。下一位讲话的重量级人物,则是资深创意总监泰能(Don Tennan,演说内容主要是讨论公司内部的创意作业。

接着,李奥贝纳登场。这位身材矮胖、秃头、戴着厚重眼镜的76岁老者,缓缓走向讲台,接受如雷的掌声。

此时,距离当年创办公司时的经济大萧条时代,已经有32年之久了。

李奥贝纳的演说很短——实际上,只有682字。但是这篇《何时该从门上摘下我的名字》的讲稿,也许是李奥贝纳有生以来最好的一篇演说。

另一个30年过去了,但是李奥贝纳人始终未曾忘记。

何时该从门上摘下我的名字

这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连,我就会继续关切公司的经营理念、风格,以及前途。我所说的前途不是指明年或后年,而是10年、20年,甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务,也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的,是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。

有一天我终将退位,而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处,我都无所谓。但是请容我告诉各位,我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告我们的这种广告时。

当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及您们所以能出人头地的创作环境的时候。
当你们忘记其实公司的中坚分子,如文案、艺术指导等专业人员,应该和钱同等重要的时候。
当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉时。
当你们失去那股只想把工作做好的傻劲,根本不在乎客户或钱,或投入的心力及劳力时。
当你们丧失有始有终,绝不虎头蛇尾的那股热诚时。

当你们不再追求能产生新鲜,让人永生难忘,而且信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时。

当你们不再日以继夜创造点子,成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。

当你们已经不再是梭罗(Thoreau)所谓的「有良知的公司」(对我来说,指的就是由一群有良知的男人及女人组成的公司)时。

当你们开始把你的诚实打折时,而诚实才是我们这一行的生命,是一点也不能妥协的。

当你们只知暴发而易于便宜行事,甚至投机取巧时。

当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌,失去那种精致的中庸之道时。

当你们只知道追求大规模,而对好的、困难的、新奇的工作反而不感兴趣时。

当你们眼光狭隘、目光如豆,只看到你们办公室墙上的窗户数……从零到五时。

当你们不再是谦谦君子,而只知道吹牛、自作聪明时。

当苹果只是让人吃的苹果(或只是打亮的苹果)时——也就是不再是我们的风格(我们的人格)的一部份时。

当你们只对人而不对事的时候。

当你们不在意强烈而又鲜活的理念,却只埋头于例行作业时。

当你们开始相信基于效率,可以将创作精神及创作动力委托代办及纳入管理,而忘记这种创作精神及创作动力只能培养、激发及鼓励时。

当你们开始把「有创意的广告代理」当作空口应酬话来说,不再是货真价实的时候。

最后,是当你们不再尊重那些守在打字机、画板旁、或守在摄影机后面、或用大黑笔作笔记、或整晚熬夜作企划案,孤军奋战的人时(因为幸亏有他,广告界才能有今天的局面)

当你们忘了他辛勤努力而真的——即使是短暂地——摘下那颗耀眼难及的星星的人的时候

年轻人,到那个时候,我会坚持你们把我的名字从门上拿掉。
老天,真的要从门上拿掉。

即使我必须利用某一天晚上自己动手,也一定要把它拿掉。

在我离开之前,我还会用油漆涂掉那一个摘星符号,然后把所有文具统统烧掉。

或许顺便撕掉一些广告稿。

把每一颗该死的苹果扔到电梯通道上。

第二天早上,它已经面目全非,您们就不知身处何处,非得再弄另外一个名字不可。

不过,到目前为止,我的名字仍与公司相连,无论是亲爱的
Leo Burnett Co.,Inc.
或是亲爱的Leo Burnett Co.,of Canada Limited或是亲爱的
Leo Burnett Co.,L
imited of London
或是亲爱的BP Brother & Company Incorporated。希望诸位继

续努力,并且更上层楼,我以为各位为荣。愿大家欢度圣诞,来年如意!

 

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