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孔府家酒的〈想家篇〉广告策划案 片名：想家篇 片长：30秒 风格：温馨浪漫 恢弘大气 创意说明： 本片延续了以往“孔府家酒”系列广告—“想家”的创意思路，突出创新的创意风格和大手笔的制作，使广告片既充满浓情蜜意有彰显气势恢弘！ 以往“孔府家酒”系列广广告曾经以《北京人在纽约》这部家喻户晓的电视连续剧为创意背景来体现“想家”的理念。先是与剧中人物“阿春”的饰演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此广告片的播出是在《北京人在纽约》这部电视剧第一轮播出结束后，王姬作为次片的形象代言人在广告效应上是成功的。 第二步“想家篇”广告的创意是以《北京人在纽约》主题曲的主唱刘欢为代言人，延续了第一部的创意思路，使观众有亲切感，使广告形成了系列，使“想家”有了主题。 本片创意延续了上两部广告的系列性和主题性，而在代言人的选择上较上两部有了突破，邀请男主演姜文为形象代言人，王姬将作为陪角出现，这是两人继《北京人在纽约》之后再度合作，不管是在娱乐界还是在广告界都算是个不小的新闻，在观众当中也有了“想家”概念的完整性，配合广告创意，使“想家”系列更加的完整，贴切，是孔府家酒更加的深入人心！ 有了名人的参与，有了广告主题的延续，当然还要有好的拍摄及后期制作。高水平的拍摄队伍及后期制作人员，一流的硬件平台，完善的广告播出计划加上“炒作”效应，“想家”第三部必将成为2004年广告界最具影响力的广告片之一。 广告脚本 片名：想家篇 片长：30秒 形式 长度：30＂ 创意 编号 画面 景别 技法 长度 画面内容 音效 话外音 1 小全 2 黄昏，上海外滩。站在护拦前的姜文背影对面江岸显著位置出现“孔府家酒”广告牌（后期合成） 2 中景 1 摇至姜文侧面 3 特写 2 姜文面部若有所思，稍带忧郁 4 中景 1 姜文推开栏杆，转身奔跑，出画 5 小全 3 姜文奔跑追拍，背景马路上公交车体出现“孔府家酒”广告 6 黑场 1 7 大全 3 背景为北京天坛的北京街道，姜文奔跑入画旁边带有“孔府家酒”广告的公交汽车驶过 8 小全 2 姜文奔跑侧面追拍 9 中景 2 摇至姜文奔跑正面 小全 10 黑场 1 11 小全 4 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍 12 黑场 1 13 小全 2 姜文推门进入 14 黑场 1 15 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮 16 黑场 1 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景 17 小全 2 “孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家 广告脚本 片名：想家篇 片长：15秒 形式 长度：15＂ 创意 编号 画面 景别 技法 长度 画面内容 音效 话外音 1 中景 1 摇至姜文侧面 2 中景 1 姜文推开栏杆，转身奔跑，出画 3 小全 2 姜文奔跑追拍， 4 黑场 0.5 5 小全 2 姜文奔跑侧面追拍 6 黑场 0.5 7 小全 2 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍 8 黑场 0.5 9 小全 1 姜文推门进入 10 黑场 0.5 11 小全 2 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮 12 黑场 0.5 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景 13 小全 2 “孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家 广告脚本 片名：想家篇 片长：5秒 形式 长度：5＂ 创意 编号 画面 景别 技法 长度 画面内容 音效 话外音 1 小全 1 姜文推门进入 2 黑场 0.5 3 小全 1 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍 4 黑场 0.5 5 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮 7 小全 1 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景“孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家 |
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