数码印刷的市场机会

数码彩印发展历程

       彩色印 刷的历史是从佳能、柯达、施乐采用早期的彩色复印机开始的。 1993年，Indigo和Xeikon开始了数码彩印设备 的开发。1996年，施乐Docucolor和佳能CLC系 列产品的市场销售开始增长。
   ;    早期的彩色印刷， 产品质量一般，市场也十分有限，主要是用于企业内部宣传的文 件快印，对图文印刷质量要求不高。早期的数码印刷机的可靠性 很差，有时候甚至必须有服务人员一直跟在旁边。
随着 印刷市场的不断扩张和多样化，不同的市场开始有了不同的需求 。彩色印刷的市场主要有两个方面：一方面是文件快印市场，包 括彩色复印市场、公司文件尤其是Powerpoint等文件 的打印市场以及可变数据印刷市场等；另一方面是印艺图文市场 ，在这方面客户需要的是更高的彩色印刷质量、更快的印刷速度 和专业化、个性化印刷。
  & nbsp;     ; 为了适应市场的需求，多功能办公彩色打印开始兴起。模拟 彩色打印设备率先抢占了份额很大的市场，但以理光和佳能为首 的数码彩打设备也开始越来越多地进入办公领域，柯尼卡美能达 、冲电气、东芝、夏普、施乐等品牌的数码彩打设备也纷纷涉入 其间，将模拟彩打的市场优势一点点地削弱下去。

数码彩印的现 状

    &nbs p; 目前，数码彩色印刷的色彩质量已经达到了较高的水平， 在许多情况下完全可以与四色胶印机不分高下。Nexpres s 2100、HP Indigo和Xerox iGen3 等设备都可以提供相当高色彩质量的彩色数码印刷，Nexpr ess和HP Indigo还可以提供4种以上色彩的印刷， 甚至还可以上光，有着更宽的色彩范围。使用化学墨粉的低端打 印机，色彩打印质量也有很大提高。
 &n bsp;    据统计，商 业活件中，印量在100～250份的活件所占比例最大，为2 3%；其次为50～100份和50份以下的，各占20%。由 此可见，数码彩印的市场空间其实是很大的。演讲者前几天刚刚 收到的最新资料表明，目前市场增长最快的活件是1～500份 印量的这一部分，而在欧美地区，如果采用传统印刷，这样的活 件几乎不能赚钱。
  &nbs p;    就市场情况来看 ，数码彩色印刷的市场有72%来源于企业市场和销售的需要， 还有18%来源于办公事务，而人力资源和出版印刷都只占到5 %。目前数码彩印的商业活件主要还是来源于说明书类快速宣传 品的印刷，主要应用于企业的市场和推销。在北美，人们在推销 自己的产品时几乎都要用Powerpoint，这就是这一类 彩色印刷的市场所在。占据份额第二的则是名片印刷。

  &n bsp;    在印刷过程 中有一个被人们忽视的价值链。印刷所需要的成本在总成本中并 不高，假设在印刷上需要投入1元，那么在印前的创意、信息搜 集、数据处理、设计、排版，印后整饰、内容的实现、传播和追 踪等，至少需要投入6元。企业要花费15%的预算用来制作这 些文件。
   &n bsp;   目前，彩色数码印刷的发 展还受到一定的限制。目前有许多商业印刷企业对数码印刷技术 还是缺乏了解，应用 起来有很大困难，高性能的彩色数码印刷设备主要只在一些专业 领域首先应用。数码彩印在传统印刷市场所占的份额还是比较低 的。

发展前景和趋势

  & nbsp;   随着彩色数码印刷技术 的成熟和推广，其优势将表现得越来越突出。随着人们生活和工 作条件水平的提高，办公文件将从黑白向彩色转变。在办公中应 用彩色数码印刷设备，使用方便，印刷质量也不输于传统的胶印 ，有很大一部分的彩印业务可以由企业和设计公司自己完成；另 外，短版活件越来越多，既然数码印刷方便并且普及，印量在5 000份以下的短版活，人们自然不再愿意用胶印，而选择数码 印刷，而且主要是由高端数码印刷机来承担这一部分业务。由此 我们可以看到，彩色数码印刷的前景是相当可观的。
& nbsp;     ;  印量低于1000份的活件，用数码印刷相对 来说就比传统胶印要经济一些。彩色数码印刷市场将主要集中在 以下4个方面：①从数据库得到客户的所有信息，针对每位客户 做个性化的印刷服务；②网络印刷，就是利用网络来得到印刷内 容；③按需印刷；④短版印刷。
 &nbs p;    有关资料表明， 在美国，到2006年，将有33%的数码印刷工作将实现多样 化和个性化；到2005年，将有33%的印刷活件需要在24 小时内交付；到2006年，定制印刷在印刷市场的增长率将达 到14%；直接从网络印刷的活件增长率已经超过100%；从 印刷份数来看，有78%的四色胶印活件的份数已经减少至50 00份以下。这些数据表现了商业印刷市场的发展趋势，而这些 趋势就决定了印刷业必将向数码印刷发展。
  ;    &nb sp; 由上可见，作为印刷企业来说，已经到了必须拓展新业 务的时刻，向数码印刷发展是大势所趋。另外，随着中国计算机 互联网的飞速发展，数据管理也是印刷企业除了印刷以外的一项 可供发展的新业务。