针对性广告

　　并非所有的行为广告都与搜索引擎有关。DoubleClick和AOL旗下 Advertising.com的技术使广告能够“跟随”用户在网上活动的路线。大多数的这些营销系统使用了cookie， Advertising.com等公司也采用了cookie.Amazon.com等购物网站利用cookie向回头客问候。但是，许多跟踪系统都避免存 储个人身份资料，例如用户的名字和地址。

　　在1990年代末，对早期营销热潮的抗议导致了对网站间共享资料的限制，以及使用户能够指定他们不愿意被网站所收集的资料的清单。但是，这些规则很少被使用。

　　象杂志出版商和

信用卡公司一样，雅虎和大多数知名互联网公司都不会出售用户的资料。但是，它们之间有时会相互交换资料。

　　乌莎玛表示，互联网公司在维持一个极难把握的平衡。他说，即使真的对小型货车感兴 趣，如果在雅虎上看到大量与小型货车相关的广告，那也是相当可怕的。我们必须进行自我约束。他说，雅虎的新系统对300种行为进行监测，但是，它不会记录 用药情况等更隐私的资料。乌莎玛指出，为了避免重蹈电视网络公司的覆辙，一定程度的针对性是必要的。雅虎和其它许多网站都将这种针对性看作是提高广告点击 率的一种途径。