“从你开始，营销世界”，这是昨天在上海举行的第三届百度世界大会的主题。百度董事长兼CEO李彦宏亲自发布了重量级产品“我的营销中心”。而广受网友关注的聊天工具百度HI正式版也在会上亮相。
李彦宏说，目前16万家企业是百度的付费客户，“我的营销中心”就是为这些企业主量身打造的一站式服务。百度利用搜索数据产生的行业资讯、数据趋势、行业报告、营销建议等，都会在“我的营销中心”中呈现。其最大的特点在于，将广告主与整个互联网世界与广告主有关的信息、数据和人联系在一起。
知名博客洪波认为，长期看，互联网广告将越来越依赖对用户“意图”的把握，而不是所谓内容的相关性。
在上述趋势的驱动下，为了将盈利能力与庞大的用户数相匹配，百度一直在摸索“精准定向”。李彦宏说，网民每一次搜索都反映了一种关注，百度每天响应138个国家及地区的数十亿次搜索请求，从中发现了超越个人的集体意识。百度扮演类似磁铁的角色，将这些潜在消费者，有序地引向广告主，这就是“聚磁效应”。
目前，百度在技术上实现了“三重精准定向”，分别是关键词定向、浏览内容定向、行为定向。
“2-1=3”营销费用流向搜索引擎
在百度世界大会上，美国iCrossing执行副总裁JeffreyPruitt说：“根据我们的调查，35%的受调查公司已为搜索引擎营销申请了更多预算。出现在搜索结果第一位可以提升2.2倍的品牌印象强度。”
一位营销专家在会上表示，很多企业在进行广告投放时，会把原来投放线上线下广告的费用抽出一部分，投到搜索引擎上，取得事半功倍的效果。我们把这个模式称之为“2-1=3”的效果模式。
“若干年之后，每个中国企业的市场部门都会设有一个SEM部门（搜索引擎营销部）。”百度董事长兼CEO李彦宏此前曾表示。
与消费者互动
国际大牌青睐“百度一下”
个人或企业怎样利用搜索引擎来营销自己？百度与通用汽车的合作就是一例。在上海通用“新乐骋”汽车的平面、户外广告和电视广告中，都出现百度的搜索框。这是典型的百度“PBB（PoweredbyBaidu）计划”。此外，三星借助百度的新媒体平台，结合线下平面和地铁广告插入“百度一下”，将潜在客户吸引到搜索引擎，打通线上线下的营销链条。据统计，自从三星在线下“舞动音画”的广告中植入百度的搜索框后，在百度里对“舞动音画”这个关键词的检索量是之前的4-5倍。
据记者了解，企业现在主要有五种途径通过百度进行品牌营销，分别是搜索排名、精准广告、社区营销、品牌广告、全流量广告。
无独有偶，谷歌上个月举行了其入华以来首次大规模的线下营销活动，阿里巴巴和搜狗也都加紧了对搜索广告市场的争夺。随着企业数字营销意识的觉醒，“搜索战车”的吸金大战今后将更加激烈。
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