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敦煌市如何进一步加强对外宣传工作 对外宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分，是顺利实施对外开放政策的重要保证。敦煌作为饮誉世界的历史文化名城和旅游开放城市，进一步加强对外宣传是加强对外开放、发展敦煌经济的客观要求。党的十一届三中全会以来，市委、市政府带领全市人民不断解放思想、转变观念、立足优势、抢抓机遇、开拓进取、加快发展，全市政治安定、经济繁荣、社会事业全面发展。伴随着对外开放的步伐，全市的对外宣传工作进一步加强。在改革开放的历史大潮中，敦煌也成为宣传中国、宣传甘肃、宣传酒泉的重要窗口，受到国家、省委、地委的重视和关注。 在新的形势下，市委提出了“旅游立市，创新发展”的思路，如何抓住机遇加快发展，把敦煌建成“全省发展特色和开放个性鲜明，经济环境和社会化服务一流的区域性中心城市和国际旅游名城”？积极营造良好的内外部发展环境，主动做好对外宣传工作，着力塑造敦煌市奋发进取、先干起来、自强不息的良好形象，努力提高敦煌市的知名度，扩大影响力，增强吸引力，至为重要。 对外宣传要突出敦煌的优势、重点、特色、成就和潜力，要挖掘敦煌文化的底蕴，凸现现代敦煌的特色，找准切入点和突破口，把“我们要宣传什么”和“中外游客怎样接受”结合起来，确定内容的针对性和受众的针对性。敦煌要在西部大开发中率先发展起来，就要率先对外宣传，要发展的快，就要善于对外宣传。现代经济规律有一个重要内涵：形象即是生产力，知名度即是生产力。一个国家、一个地区，你的形象好了，知名度提高了，外来投资就会增多，人才、技术就会涌入，经济也就会发展起来。从这层意义上讲，形象和知名度是生产力，一点也不夸张，塑造好形象，提高知名度，就要靠我们的对外宣传。对外宣传不仅是树立形象，提高知名度的必要措施，也是促进对外开放，提高竞争力，开拓市场的关键。多年来，市委、市政府高度重视对外宣传工作，依托敦煌灿烂辉煌的文化艺术、历史名胜和名优特产，举办了具有浓郁地方特色的第一、二、三届经贸洽谈会、首届旅游节、赛瓜会等各种节会活动，创办了“敦煌之夏”对外文化交流活动，制作发行了图书、画册、折页、光盘、录音带等一大批对外宣传品，与日本和国内10多个城市建立友城关系，组团赴海内外参加各种旅游展销会、经贸洽谈会，开展经济文化交流和友好访问活动，向海内外推介敦煌，宣传敦煌。2001年是敦煌对外宣传取得显著成效的一年，一年来，市委、市政府围绕“旅游立市”和首届中国敦煌国际文化旅游节等重大主题、重大活动，精心策划组织开展10项对外宣传活动，对“敦煌”这一金字品牌进行了全方位、多层次的对外宣传，加之各类新闻媒体对敦煌宣传力度的加强，使敦煌再次成为国内外关注的热点，敦煌文化热、旅游热再度兴起，旅游发展再创新高，来敦宾客突破60万人次。 随着西部大开发的深入发展和我国加入WTO面临的新的机遇和挑战，我们应当进一步增强对外宣传意识，创新工作思路，树立“宣传出效益”、“宣传要先行”的观念，围绕经济发展中的重大主题、重大项目、重大活动，突出优势和特色，积极主动地运用经济的、文化的、行政的、市场的手段，努力形成全方位对外宣传的格局，把我市的对外宣传提高到新的水平。结合敦煌的实际，应在以下几个方面努力探索和创新对外宣传工作的新思路： 一、树立“人人都是形象，人人都是环境”的意识，以人为本，从我做起，展示新时期敦煌人民的精神风貌 敦煌是西部新兴的旅游城市，灿烂悠久的历史文化闻名世界，敦煌不仅是中国的敦煌，也是世界的敦煌、人类的敦煌。敦煌人民的形象和精神面貌，对于宣传敦煌是一个最好的名片。无论是国内游客，还是国际友人，进入敦煌的第一印象是首先要和许许多多的敦煌人打交道，敦煌人的一言一行，一举手一投足，敦煌人的文明礼貌程度和文化素质修养，都会给来敦的朋友留下深刻印象。他们会把敦煌的文化带回到世界的各个角落，也会把对敦煌人民的热情、好客、文明、博学的好印象讲给他的亲朋好友。当前营造“三个环境”在我市首要的是要营造我市良好的人文环境，树立“人人都是形象，人人都是环境”的意识，以人为本，从我做起。凡事都是人做的，只要把每一个人的积极性调动起来，每一个人的创造性发挥出来，每一个人的精神面貌好了，言谈举止规范了，敦煌的对外宣传工作就成功了一半。 二、充分利用大众传媒，不断扩大敦煌的影响。敦煌不仅是文化艺术的宝库，也是新闻的宝库，要充分利用大众传媒及时对外宣传西部大开发中敦煌的优惠政策、资源优势和特色文化。各类新闻媒体在对外宣传中发挥着主渠道、主阵地的作用。同时，要重视和做好向上推、往外打的工作。积极向中央及省内外、区内外新闻媒体投稿，开展新闻协作和交流，加强与海内外新闻媒体的联系，做好各媒体和新闻记者来当地采访、报道的联络、组织协调和接待工作，借船出海，向全国范围播发一大批反映敦煌内容的新闻稿件，向世人推出一个古老、文明、进步的敦煌形象。 三、充分利用敦煌的知名度，积极举办和参加各类节会与经贸洽谈活动。通过宣传敦煌丰富的资源和优惠的开放政策，宣传敦煌未来发展的思路和广阔前景，通过旅游文化搭台，经贸和招商引资唱戏，进一步造成敦煌大开放、大开发、大发展的宣传声势。同时，主动出击，通过参加天交会、北京国际科技产业博览会、兰洽会、乌洽会等，展示敦煌，宣传敦煌，学习先进，广交朋友。通过加强交流与协作，树立敦煌的良好形象，通过引进人才、经验、观念、思路，引进项目和资金，为敦煌的对外开放注入新的活力。 四、利用旅游优势，搞好对外宣传。旅游行业和旅游部门是对外宣传的重要窗口，要树立现代市场营销观念，结合敦煌整体形象的塑造，加大宣传促销力度，积极开拓国际国内客源市场。敦煌的旅游资源十分丰富，要通过宣传敦煌独特的自然风光和众多的人文景观来宣传敦煌。加强对旅游服务人员的培训，把对外宣传渗透到吃、住、行、游、购、娱等旅游服务的各个环节当中。星级饭店和涉外旅游企业都要开设对外宣传品陈列专柜，做好对外宣传品的陈列、发送、销售、播放工作。积极筹办“敦煌旅游”网站，利用互联网开拓对外宣传的新通道。同时，借助张大千、常书鸿、段文杰、平山郁夫等名人在国内外的知名度，大力宣传敦煌。 五、以文化为载体，加强对外文化交流活动。敦煌是饮誉世界的历史文化名城，要充分发挥敦煌的文化优势，加强文化与旅游、经济联姻，以文化活动为媒介开展对外宣传。挖掘整理和弘扬敦煌文化，复活敦煌壁画和古乐舞，举办旅游书画展、摄影展、工艺美术品大展，进一步办好敦煌宾馆、太阳大酒店、月牙泉风景区等旅游景点和涉外星级饭店的乐舞演出和民俗文化表演活动，创办能够吸引游客广泛参与的新的旅游文化活动。使其成为中外游客了解敦煌的一个窗口。以“五个一工程”作品创作为龙头，繁荣敦煌文艺创作，文联及文联所属各协会要经常性地举办一些文学艺术讲座、笔会、采风活动。组织优秀作品赴国内外举办各种展演活动，扩大文化艺术交流，把敦煌推向全国、推向世界。 六、树立精品意识，精心制作对外宣传品。近年来，敦煌研究院及我市旅游文化单位和社会各界通过各种途径和方式创作编辑出版了一大批音像制品、图书、画册等对外宣传品，在对外交往和对外宣传中发挥了很好的作用。今后仍要结合西部大开发和旅游业的发展，本着“统筹规划、精心筛选、注重质量、出好精品”的原则,依靠专业和社会力量，利用敦煌丰富多彩的对外宣传题材，精心创作、编辑、出版一批宣传敦煌历史文化、旅游开发、招商引资的对外宣传精品，使中外客商、旅游者、投资者、文化艺术爱好者和各界人士能够及时、方便地了解敦煌，走进敦煌。 |
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