2008年11月28日上方无线产业论坛暨SP论坛6周年活动在北京翠宫饭店举行，以下是本次会议中有关"无线互联网 无线广告"主题讨论的上半部分节录内容：
参与嘉宾：百分通联执行副总裁文力、亿美通讯CEO李岩、中兴通讯运营合作总监乐金、WAP帝国CEO林永颂
百分通联执行副总裁文力
大家下午好！我首先要向上方网6周年的大会表示热烈的祝贺，也祝贺我们的朋友这么多年很不容易把这个平台做得这么火。
在这个标题是互联网和无线广告，百分通联是一个新公司，但是我们也是这里面的老兵了，我自己也是在这面算是一个老兵了。我们的前身大家可能都听说过，分众无线。前段时间媒体上也有过很多报道，大家也知道一些事情。我们仍然致力于无线互联网的无线广告业务，这是我们公司最简单的介绍。
现在谈到了无线互联网和无线广告，我在这里面泡了5、6年，我有一些体会愿意和大家谈。从上方网我们就能看出无线增值到无线业务都是把手机作为一个载体。有些人把手机当做短信手段，有些人把手机当成拍照手段。我们看到了苹果公司，Google推出了他们的操作系统，微软也推出了新的手机，包括诺基亚从厂商向服务的转移。这几个大品牌的动作让中国无线行业到底应该做一些什么事情有很多的启示。
SP业务，无线增值业务，通过前几年的积压，互补的状态，现在又进入了一个新的阶段。所以说，我建议大家怎么把互联网的东西在转到手机上有更多的创新，不要完全照抄移动梦网和互联网。我们很多都是抄袭移动梦网，后来有很多又抄袭互联网，从我做互联网的角度来看这里面都有很多的限制。更多的创新是我们来自于对手机这个小屏幕的认识，这个是非常重要的。
苹果包括美国的很多企业都推出了小屏幕版网站。我们在认真思考这些小屏幕，胜过于技术，胜过于应用，这也是我说的一个看法。无线网络只是一个应用模式也好，商业模式也好，收入模式也好都不是很重要，所有的都是都进入了这个小屏幕。不管我们看到的二维码也好，手机游戏也好，其实都是跟小屏幕有关。怎么玩小屏幕？打开网站，复制到手机上。这个小屏幕有很多的特点，我建议大家怎么研究这个小屏幕？进入手机行业怎么研究，希望他们探讨。
亿美通讯CEO李岩
非常高兴今天来到上方网6周年的庆典上，首先是对上方网表示感谢。我记得前段时间和紫上一起吃饭的时候，我说你非常不容易，能够把上方网这样一个"独品"坚持做6年。
我认为上方网是一个"独品"，为什么说上方网是独品呢？首先因为它一直坚持独立的视角，独特的价值。因为这样一个论坛不依托于任何的运营商，任何的SP企业，因此观点是非常独立的。我认为这正是上方网非常重要的价值，因此我们也对上方网各种观点非常尊重。第二是有独特的见解，这些见解是所有的SP或者是所有无线产业的同仁们共同贡献的，大家都站在了实践的角度，从工作实践中谈论自己的观点，它与一般的学者的观点是非常不一样的。第三，正因为它是独立的，有自己独立的观点，独特的视角，因此它有自己独有的价值。我相信上方网今天经过了6年的发展，能够继续保持你的独品定位就一定还能继续发展下去。我希望让这个网站能够在大家的共同支持下发展得更好。这是我今天要交流的第一件事情，也表达一下对上方网的感谢。
既然我们要讨论的是移动应用，我们主要是做通过移动的通讯技术帮助企业做客户服务，包括管理。包括数据采集，一些时时的管理，包括这次奥运会的火炬传递交接系统也是我们提供的。除了这个以外还有一个非常大的应用，移动广告的应用。当然移动广告的应用是很多客户普遍的需求。
但是我相信到目前为止还没有找到一个非常好的模式和途径。应该讲，在技术上已经不是问题了，在理论上无线广告也有它独特的技术。因为无线广告是建立在四个身份统一的基础上，每个人都有自己的自然身份，通讯身份，包括你的QQ号码，MSN，手机号码都是通讯身份。自然身份包括护照号码，还有支付身份和交易身份，交易当中是不是VIP会有不同的折扣，这四种身份在移动时代是统一在移动上的。如何把移动通讯技术与这四个身份统一的理论结合在一起，拥有好，这都是业内很多人在不断实践的工作
。有的人通过短信，有的人通过蓝牙，有的人通过内置游戏的方式，我相信还会有一定的过程，但是有一点是非常明确的，它将给我们的广告主带来更精准的效果，更为重要的是因为四个身份的统一，我相信这种移动营销对消费者不是打扰，而是带来实际的价值，这才是最为重要的，能够促进产业发展的宗旨。更多的问题可以在论坛上多多的交流，谢谢大家！
观众提问：
我想问一下亿美的李总，怎么能在不打扰客户的情况下提高精准度？
李岩：
我觉得这个问题可能很多人都有关注，大家对投放来讲，第一个怕的就是垃圾，但是垃圾是一个非常主观的概念。对我有用的，不管订没订都是垃圾。因此关键是为消费者提供有用的信息，比如说从互联网的角度来讲，像百度和Google的搜索是由用户主动发起的。易搜提供的信息都是精准的，这样对于客户来说就是精准又没有打扰。亿美是帮助一些企业，帮助银行为他们做彩信的帐单，在这里面是有一些广告投放的。在这个过程消费者既没有被他打扰，又投放得非常精准。移动广告必须要模式创新，不能简单粗放型。这个方法大家都在想，包括文总以前也和我都讨论过，我相信通过大家的努力，一定会找到非常适合的办法做这件事。谢谢。
中兴通讯运营合作总监乐金：
大家好！我是中兴通讯的乐金。大家都把中兴通讯定位于设备提供商，我们也提供一些增值业务的平台。我们是在全球为100多个运营商都在提供整套的业务。我们的产品线是比较完整的，从彩信、短信到3G的一些平台。
随着产业业务的发展，我们也需要更多的一些内容合作伙伴，和一些业务的合作伙伴和我们的产品进行一些很好的整合，借着这舟大船一起到市场上打拼。今天也借着上方网6周年的机会，邀请各位合作伙伴能够和我们有一个很好的交流，大家能够进行一些产品，营销方面的整合，共同来把增值业务的事情做好。
现在这个主题是移动互联网和广告，我也想谈一下对移动互联网的认识。移动互联网从国际运营商，包括我们的一些传统运营商的运营效果来看，它的市场是非常大的。从日本的厂家，美国的苹果进入互联网的市场的情况来看，趋势很大，我认为最大的风险就是规则。
今天另外一个主题就是广告，广告在之前有辉煌的两年，今年就不太好，就是因为效果做得不太好。像中兴，华为这样的企业能够做的就是，协助我们的合作伙伴把业务链很好的建立起来。
以广告业务为例，中兴做的是什么？比如说分众无线，我们与他们更好的探讨业务模式，与运营商更好的探讨业务需要，一起为运营商搭建完整的，比较有效的广告发布，广告监控整个的完善系统，让客户获取他们想得到的知识。有了这样的整合，我想这个业务才能更好的发展，这个业务能够运营的就更加长久一些。这就是我们在中间的地位。所以我觉得业务要发展得好，得靠大家，得靠整体把它做成很好的生态链，能把这个生态链共同的维护好，也希望大家一起合作，会后有更多的交流，一起能够把这个生态链打造好，谢谢大家！
WAP帝国CEO林永颂
大家好！首先要祝贺上方论坛成立6周年。上方网把这个讨论环节也安排得非常巧合，从设备供应商，WAP网站、无线营销的几位都坐在一起，刚好是一个产业链。因为这个环节主要是说广告的，无线运营商这块市场要做得大的话，要看无线互联网的结点到底怎么样。
主持人介绍我是WAP帝国的，WAP帝国现在是做了一个新产品。我们从2005年就开始做网游方面的发展。我们的定位是在做行业内的产品推广，直接和在座的各位是有合作关系的。你们开发出来的WAP网站，客户端游戏就是放在我们的平台上推广的。
在座的各位大部分人都已经跟我们有过合作。这块市场到底有多大？我们要怎么做？怎么发展？无线的行业大家也知道有时候会走一些擦边的路线。最后几个月我们也感觉到在一些行业大家都说在过冬，但是我们从广告数据来看，用户的增长是非常迅速的。
我还想说一些很真实的话，因为我们跟大部分的企业都有合作，合作过程中会碰到很多公司找我们谈的时候首先说的是我们有一个产品可不可以推广？我想是建议大家尽量做健康的产品。为什么这么说？无线营销这块话题是很大的，模拟上面是做健康的产品。我们要做的事情就是要培养用户的消费习惯。我们如果还是保持一些比较传统的思想，想怎么样坑蒙拐骗弄点钱的话，现在还处于行业发展的初试阶段，如果这样做的话就使客户失去了消费的意愿了。
主持人：
非常感谢！这个事情大家是心里都知道的，很多产品在捆绑，大家都知道的，并不是什么秘密。
