曝明星吸金纳银黑幕

曾经苍海 2009-05-12

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曝明星吸金纳银黑幕

从“奶粉门”到招商网“坑人”，明星代言风波不断，有些明星代言产品，不顾商品本身的实际情况，乱作虚假宣传，引起的投诉案件屡见不鲜。2月13日，五部委联合下发了《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准，特别是在功效和疗效方面。随后，2月28日，全国人大常委会通过了新的《食品安全法》，这意味着，今后明星在代言广告的时候将承担更多的责任。明星们代言的产品究竟有多少可以相信，他们是否用过自己代言的产品呢？

刘嘉玲代言产品：SK-Ⅱ化妆品

事件：
2005年1月，在南昌从事保险业的吕萍，在电视上看到了香港著名影星刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告以后，花了840元钱购买了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳，结果使用后，并没有如刘嘉玲所说“连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”，而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。

于是，吕萍正式委托律师以“刘嘉玲和SK-Ⅱ用虚假广告欺骗消费者”为由，在2005年3月将SK-Ⅱ和形象代言人刘嘉玲告上了南昌东湖区人民法院。

2005年4月1日，官司开庭，一审官司吕萍败诉。吕萍上诉后，南昌中院依然维持原判。

2006年，广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其中钕成分含量高达4.5mg/kg。此外，SK-Ⅱ另外八种产品中均被检出禁用物质铬，其含量为0.77mg/kg至2.0mg/kg。相关媒体报道后，引起一片哗然，作为该产品形象代言人的刘嘉玲也再度成为被关注的人物。

李宇春代言产品：电脑

事件：
超女李宇春走红后，曾代言过饮料、牙膏、手机、电脑等，大把赚钱的同时也遭到不少争议。

2006年，湖南大学生李卓晗称花钱买到的带迅驰标签的某笔记本电脑不具备迅驰功能，因此他认为这是欺诈行为。

当年11月23日，西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将该电脑厂商告上法庭。这两起案件涉及的电脑正是李宇春在2005年正式代言的国产品牌。

同时，受害的消费者向李宇春讨说法，希望“人气王”为代言行为道歉：“代言的时候除了讨论报酬之外就没调查过产品质量吗？如今，那些因李宇春的广告而去购买的消费者，还有除了付出金钱同时付出感情的玉米们是否应该讨个说法？”

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发表于昨天 10:44 | 只看该作者

袁咏仪代言产品：化妆品

事件：
“弹，弹，弹走鱼尾纹”，频频在各级电视台播出的、袁咏仪代言的某化妆品近日被爆该产品宣传的日本背景并不符实，存在欺诈消费者行为。

“打假名人”王海提出，该产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为。日前，王海将销售该产品的广西南宁百货大楼告上法庭。

王海认为，该品牌处处强调自己的日本背景，是在给消费者制造假象。事实上不但根本无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上买不到。

而该化妆品公司方面称产品具有让眼皮收紧、抗衰老的功效，一个月之后可以看到明显的淡化效果，并拒绝就王海对产品日本背景的质疑作出答复。

李嘉欣代言产品：“世界唯一黄金叶坠”

事件：
“看得见的幸福——芮玛!”

某电视购物广告中，李嘉欣风情万种地把胸前的黄金叶坠向观众展示，另一个美女主持和一个嗓子几乎喊哑的男主持人则不遗余力地向观众推销“世界唯一的黄金叶坠”： “所有手能摸到的地方都是99足金!”“堪称是‘金中之王’!”

“398元，再加运费29元，就可以买到两片这样的黄金叶坠!买到就是赚到!”

398元，再加运费29元真的能买到两片99足金的黄金叶坠吗？

结果调查发现，这种黄金叶坠的主要成分其实是黄铜。

这个电视购物广告让不少观众怦然心动。

“我看上面标有价格和联系方式，觉得电视台的信誉和李嘉欣的信誉应该值得信赖，就拨通了电视屏幕上的订购热线。”然而购买后的消费者在收到实物后却是后悔不已。

葛优代言产品：亿霖的树林

事件：
07年2月9日，亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销，多名高管被批捕或刑拘。北京警方将之定性为“北京迄今为止最大的传销案”。

在这起传销案中，诱骗投资者2万多人，其中1.7万人是北京人，非法所得高达16亿元。

葛优代言亿霖的广告词“植树造林，首选亿霖”深入人心，不少人接受采访时候均称冲着葛优的信誉买了亿霖的树林。

北京警方相关人士曾透露，葛优代言费共计30万元。亿霖事件中，葛优虽是代言人，但同时也是一名传销骗局的受害者。30万元低于同类广告的代言费，葛优认为合作造林是件好事，所以给亿霖木业公司打了折扣，而葛优本人也投资购买了林地。

后据葛优身边知情人士证实，葛优对亿霖木业的代言费全部退还，该人还表示，作为明星，葛优其实挺无辜。

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发表于昨天 10:48 | 只看该作者

花儿乐队代言产品：三鹿酸酸乳

事件：
“三鹿婴幼儿奶粉安全事故”引起了社会广泛关注，消费者和受害者不但要求厂商给说法，就连其品牌代言人花儿乐队等人也遭到网友的炮轰。

相关负责人表示，“三鹿事件”发生后，花儿乐队很气愤，坦言一定要做点什么，给大众一个交待，“虽然花儿不是代言的奶粉，但毕竟也是三鹿的产品。虽然我不赞同这事儿扯到花儿头上，但代言产品就是该对自己的行为负责，因为很多人是因为他们才决定买这个产品的。他们拿了厂商的代言费，就要承担社会责任。”

邓婕代言产品：三鹿婴幼儿奶粉

事件：
“黑心奶粉”事件，将曾代言“三鹿”的邓婕推到风口浪尖。

其代言的“三鹿婴幼儿奶粉”，因为广告词“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖！”遭到了网友们猛烈炮轰。

网友们认为明星代言“事故产品”的事件屡次发生，他们不应该只知道拿代言费，更应该对此事件负责。记者昨日致电几位“三鹿明星”，明星们表示在接拍广告前她们是看过产品合格证书的，所签的合同也符合法律程序，如今出现了问题，她们表示遗憾的同时纷纷喊冤。

郭德纲代言产品：藏秘排油茶

代言收入：200万

事件：
消费者王立堂诉称，他看到由郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶的广告，出于对名人的信任，王老先生于2006年4月和6月分别在保定购买了两盒减肥茶，共计58元。服用之后，王先生却发现该减肥茶并无广告上所宣传的“3小时立即排出油腻大便，3天腰腹赘肉变软变薄”的效果。且在2006年4月份《广告监测报告》中，王先生还发现该广告冒用其它产品的相关批号和审批范围，属违法广告。因此，王老先生将郭德纲告上法院，要求其公开道歉，同时赔偿损失116元。后不少媒体报道“郭德纲道歉了”的消息，郭德纲公开发表长篇声明，表示“藏秘的事我并没道歉”，自己与王立堂之间是“沟通”而非“认错”：“我与原告王立堂先生达成共识是没错，但根本就没有‘道歉’这么一说。”他表示，在德云社后台，他和王立堂大部分时间聊的是相声，因为王是老相声迷，还很喜欢德云社的节目；起诉的主要目标也并不是他，而是某某日报等几家单位：“我们在和谐的气氛下进行了沟通，记住，是‘沟通’而根本就不是‘认错’！”郭德纲解释双方达成的共识，包括：一，报刊杂志进行相关报道，其内容和措辞必须经过二位的本人同意和认可；二，十月之前，我去拜访王先生；三，我赠送王先生一份德云社购票通行卡。如此而已。

Rain 代言产品：DHC化妆品

事件：
韩国人气歌手Rain(郑智熏)在东南亚地区掀起一股韩风，更被日本化妆品公司DHC垂青，拍摄一系列广告。不过，此举竟因此惹来法律诉讼。广告中温柔地为他按摩的清纯女模周美颖(Nikki)及她的经理人公司Starz People(种星堂)，指DHC及另外两家公司违反协议，在香港以外的内陆和台湾地区播放该广告，追讨赔偿。周美颖与Rain为DHC拍的广告，只能在香港播放，但违反协议，在台湾和内陆播放该广告，故入禀法庭要求颁令禁止该3家答辩公司再于香港以外的地方播放该广告，要求赔偿原诉人经济及声誉等损失。

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发表于昨天 10:52 | 只看该作者

陈小艺代言产品：口服液

事件：
“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为某品牌葡萄糖酸钙口服溶液做的这则广告，因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议。改掉有争议的用语后，这一广告还在各大电视台播出，陈小艺这炮灰当的有点儿冤，因为这个口服液至今没出过什么质量问题，顶多有点儿夸大其词，引起争议的仅是它的广告语而已。但是，从中可以看出，广告越拍越天马行空，群众越看越心里敞亮，管你质量有没有问题，说的话不爱听我们也照样轰你。

范冰冰代言产品：减肥药

事件：
减肥药就是爱找女明星，女明星就是爱拍减肥药。因为这种广告简单省事，形象漂亮，覆盖面广，想想看，多少女孩子把减肥药当饭吃啊。范冰冰是精明的，先代言了再说，完全不管没有经过PS的大象腿的照片在网上广为流传，原来这减肥药只瘦脸不瘦腿的。

巩俐代言产品：某补钙口服液

事件：
巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。

鲁豫代言产品：英语学习机

事件：
07年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。这种广告的危害性远远大于郭德纲的“藏秘排油”，很多的孩子与他们的家长因过度迷信所谓的学习机的功能而因噎废食，将学习机的使用与在校老师所教的课程本末倒置，直到中考、高考时方知上当受骗，在这种骗局产生的过程中，无疑像鲁豫这样的名人所代言的虚假广告起到了推波助澜的作用。这样的虚假广告很可能毁了迷信这些学习机孩子的未来.......

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发表于昨天 10:54 | 只看该作者

唐国强、解晓东代言：某不孕不育医院

事件：
当年，全国20家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广告片让很多人记住了北京某医院——这个专治不孕不育的医院，但后来经过爆料，北京某医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的，立刻引起轩然大波，媒体矛头直指唐国强和解晓东。这也难怪，一个是扮演过伟人、一脸正气的首席正派男老生，一个是最早一批“花样中年男”，单纯的老百姓选择了信任，可是，他们辜负了群众，此后，铺天盖地的口诛笔伐让二人彻底“相忘于江湖”，成为炮灰中的炮灰。没有经过核查，没有经过试用，很多艺人在选择广告时只看重利益，而不管广告的真实性，得到这样的结果也算是自讨苦吃。

范伟、王刚、张铁林代言产品：某招商加盟网站

事件：
日前，央视《经济半小时》栏目曝光了28商机网、U88、3158等三家涉嫌加盟骗局的招商网站，而这三家网站分别由范伟、王刚、张铁林代言，在三家网站的代言中，范伟、王刚、张铁林都收取了超百万的高额代言费用。节目调查发现，这三家网站的大多所谓特许经营企业并没有在商务部备案，且不符合特许经营(即加盟连锁)的条件，实为“骗子公司”；所谓下岗工人加盟连锁后生意火爆发家致富的故事也是凭空捏造。受害人张女士就介绍，电视里天天播放广告，她想到这些网站是范伟、王刚、张铁林这些明星推荐的，应该错不了，因此陷入骗局。调查显示，加盟连锁招商网站都会请来被观众所熟知的明星代言，不少加盟商就是因为明星的公信力而对招商网站和连锁企业产生信任，继而进行投资加盟。

当事明星遇事躲避

在三家网站的代言中，范伟、王刚、张铁林都收取了超百万的高额代言费用。记者就加盟网站骗局的代言纠纷致电三位明星，然而当事明星要么坚持没有责任，要么干脆采取躲避态度。

王刚的电话始终处于没人接听的状态，张铁林的手机一直转移至秘书台；至于发去的短信，截至发稿，两人都未予以任何回复，全程持躲避态度。而范伟经纪人闫小姐表态，范伟代言网站是基于合同的，做到合法纳税就可以了，“他们(28商机网)有他们的操作程序，他们也正在彻查这方面骗局。跟他们的合作是基于有合同在，没有特别大的违背合约内容，我们会履行合约。合约以外的事情我们不会去参与。”同时，她表示不会回应涉嫌骗局、代言费等问题，“这些无法回应，这是我们之间的商业秘密。我只能说我们拿到了该拿的酬劳、我们合法纳税、我们做到了就ok了”。

连带责任难界定
新《食品安全法》已经明确了明星代言食品的连带责任，范伟、王刚、张铁林在此次代言纠纷中是否就能或推诿或躲避地置身事外呢？有评论指出，在新的加盟骗局中，名人参与是新动向，“名人可能与致富网站背后的猫腻没有直接关系，但无疑是整个骗局中的关键一环。当名人拿着大笔代言费，成为行骗道具时，他们的责任理应受到追究，因为不管他们的动机如何，这种代言行为已经对受害者构成了客观伤害。”

一位北京工商大学法学院教授则表示，根据现行法律，此类代言纠纷中，界定明星责任比较困难，“根据最高法对《民法通则》的解释第68条，一方当事人故意告知对方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人做出错误意思表示的，可以认定为欺诈行为。根据这条解释，就需要调查明星在发表言论之前是否知道信息为虚假，即明星是否具有主观上的‘故意’，界定起来比较困难”。