看谁人气旺 5月液晶电视市场品牌报告—万维家电网

    5月包括“五一”和“端午”两个节日，再加上4月的“清明节”，三个节日紧锣密鼓的促销活动不禁掀起一波销售热潮。经过一番激烈的拼抢， 液晶电视 市场的品牌关注度格局必然会有所改变。5月过后，上半年的假日促销告一段落，若想通过新一轮促销热潮改变市场地位则需要主动创造新的机会。

    为此，互联网消费调研中心ZDC推出2009年5月中国 液晶电视 市场品牌测量报告，供厂商和消费者了解当前市场的品牌行情，制定下一步营销或购买计划。

一、整体市场品牌格局

1、品牌关注度分布

（图1）2009年5月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌

（图2）2009年5月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌排行榜

    据ZDC数据显示，国产品牌在整个液晶电视市场上占据明显的领先优势，在关注度十强中不仅占据六个席位，57.3%的关注份额，而且囊括关注度冠亚军。合资四大品牌对国产的 创维 和 海信 形成围剿之势，关注度份额亦高达32.8%。

    具体而言，创维以20.6%的关注份额领跑液晶电视市场。海信紧随其后，关注度为15.1%。四大合资品牌的人气相差不多， LG 略胜一筹，关注度为9.0%。索尼为8.8%，仅与LG相差0.2个百分点。夏普和三星之间的拼抢较为激烈，关注度分别为7.7%和7.3%，二者仅相差0.4个百分点。

    国产品牌长虹、TCL、康佳的关注度十分接近，分别为6.3%、6.1%和6.0%，彼此之间的关注度差距不超过0.3个百分点。AOC表现也不俗，凭借3.2%的关注度首次跻身关注度十强。

    纵观上述关注度最高的十大品牌，创维、海信的领先优势较为明显。LG与索尼，夏普与三星，长虹、TCL与康佳均互为强有力的竞争对手，后者很容易将前者反超。

2、品牌关注度走势

（图3）2009年1至5月创维、索尼、海信液晶电视品牌关注比例走势

    2009年1至5月，创维液晶电视的关注度先升后降，3月份达到最高的22.7%，5月份虽然有所下滑，但仍然在20个百分点以上，占据五分之一的市场关注度份额。海信液晶电视的关注度先降后升，1月的关注度为11.5%，不及索尼。2月的微幅调整带来3月之后的大幅上升，并将索尼反超。4月海信液晶电视的关注度冲到最高点15.5%，5月小幅下调至15.1%。索尼液晶电视的关注度则持续走低，从11.8%一路下滑至8.8%。

（图4）2009年1至5月夏普、康佳、LG液晶电视品牌关注比例走势

    2009年1月夏普液晶电视的关注度较高，为9.3%，但是上升乏力。2月夏普的关注度从9.4%的高点跌落至7.9%，随后微幅下滑至5月的7.7%。康佳液晶电视的关注度一路下滑，从1月的8.7%下滑至5月的6.0%。不过，康佳在5月份的下滑幅度明显减缓。LG液晶电视的关注度则呈曲折上升之势。3月LG的关注度虽然降至谷底6.8%，但是4月紧接着跳到波峰9.0%，5月仍然保持在9.0%的高位。