日期：2009-6-4 16:34:00与起点中文网同属盛大文学有限公司的全资控股网站——晋江原创网和红袖添香网，凭借对女性读者的精准把握，也有着较好的市场表现，这使得盛大文学在去年成立的当天就坐上了行业大佬的位子，据其首席执行官侯小强介绍，盛大文学已经占据了网络原创文学80%以上的市场份额。 到底有多火？ ——点击率赛过“小沈阳” 自从小品《不差钱》登陆央视春晚，“小沈阳”一夜蹿红，成为搜索引擎上的热门关键词。而在2月11日，一个名为“盘龙”的关键词却跃居百度中文搜索风云榜热门搜索榜首，盖过红人“小沈阳”。 对于潜水于网络文学网站的人，“盘龙”并不陌生，它是一部在起点中文网首发的网络小说，讲述的是一个拥有“盘龙戒指”少年的故事，喜欢它的读者称之为“中国版《魔戒》”。目前，小说的点击率已将近7000万，位列总收藏榜之首。而该小说作者“我吃西红柿”则是当下最火爆的网络文学作家，之前的《寸芒》和《星辰变》使他成为收入过200万元的写手，他的这3部作品几乎每月都稳居各大搜索排行榜前十。 对于成立还不到一年的盛大文学，中国作协副主席张抗抗曾表示，“每个数字都那么令人眩晕。” 每秒钟3条评论，这也是起点中文网创造出来的数字。通过网站社区、俱乐部等互动平台以及延伸出来的“粉丝团”，积攒起了强大的人气。 在《盘龙》的热评区，置顶帖里公布了“盘龙群”的群号和群规，除了超级群和VIP群外，普通群已经达到了7个。在评论帖里面，评家们或发表对最新更新的看法，或表达对情节未来发展的期待，甚至牛刀小试，自己进行续写。几乎每秒钟都有人在此评论。 同样热闹的还有热播剧原著。起点在《我的团长我的团》播出前便签下了原著的独家网络传播权，随着“团剧”在播出中产生的争议以及电视剧中一些表达不详的细节问题，激发了观众阅读原著的兴趣，最终，《团长》在起点斩获了3000多万的点击以及数量庞大的评论。 不停出现的策划活动带给了读者间歇性亢奋。继“30省作协主席小说巡展”、“首届全球华语原创文学大展”之后，起点又推出了家族史写作系统，借助网站提供的技术支持，提供了撰写个人历史的平台，人们不但可以在线编辑家谱，为家族成员写故事还可以邀请家族成员一起写。最近的家族特别策划——“5·12，北川的前世今生”已经吸引了50名北川学生的参与，不到一个月的时间里，已经有十几万名普通用户上传了他们的家谱与家族故事。 为什么这么火？ ——商业模式有激励 “痞子蔡”早已过气，宁财神转投了影视剧，作为原创网络文学网站起点的“榕树下”经过两度转手之后，仍然没有摆脱枯萎的命运，经历了10年砥砺的中国网络原创文学网站为何能在以起点为代表的盛大文学运营中获得井喷式发展？ “‘榕树下’在它最红火的时候没有形成盈利模式，而‘起点’则在很早就解决了收费问题和盈利模式。”侯小强说。 与“榕树下”注重打造发表平台的定位不同，起点中文网注重成为阅读与创作的平台。以网友喜欢的武侠、玄幻、青春、言情类为主，打造出一个稳定的读者群，每天200多万的付费用户，超过800万独立用户的访问，而这个数量则是新浪读书频道的4倍。同时，以男性读者为主体的“起点”与以女性读者为主体的“晋江原创”、“红袖添香”形成了一个读者群上的互补。 更为重要的是其以向作者付稿酬、向读者收阅读费的运营模式解决了当时诸多网站难以逾越的生计问题，这种尝试发展到后来某种程度上成了行业标准。 在盛大文学旗下的3家网站上发表的小说，一般前面15万到25万字都可以免费阅读，后面的章节按照每千字3分钱付费，普通付费会员在阅读数量和回复足够多的时候就可以升级为高级会员，享受每千字2分的优惠，在利润分成上，网站和作者各取一半。正是这2分钱每千字的累积，使得盛大文学每年能产生10个收入过百万元的作者，100个收入过10万元的作者，1000多个收入过万元的作者。 掘金梦吸引了越来越多的网络写手的进入，一些优秀的作者，网站会与他们签约，获得包括线下出版和改编权在内的所有版权，而一些作者，网站只代理他们作品的网络版权。目前，起点已经有全约作者4000多个，全部作者大概19万。此外，像郭敬明、陈彤、兰晓龙、海岩、严歌苓等一线作家，也被收入麾下，他们的作品都会在起点上进行全文连载。 “现在的付费阅读占了收入的60%到70%，剩下的是广告和线下版权收入，整个商业模式上将来可能还会有调整。”侯小强表示。 如何火下去？ ——建设“网上迪斯尼” 今年1月，起点中文网宣布，以100万元出售签约作品《星辰变》的游戏改编权。在此之前，起点中文网推出的《鬼吹灯》在实体出版、游戏改编和影视改编领域都取得了令人瞩目的成绩，2007年8月，起点中文网将《鬼吹灯》影视改编权以100万元的价格出售给了华映电影公司；2008年9月，由盛大集团开发的《鬼吹灯OnLine》正式投入运营，游戏中的人物、情节、环境均来自小说，迄今，《鬼吹灯》的版权总收入已经超过1000万元。 “盛大文学目前的定位已经不是一个单纯的文学网站，未来的方向是通过版权的管理和运营，带动盛大文学向无线、线下出版、影视游戏、周边产品等领域进行衍生和扩张，并期望能够利用3G的机会，打造出中国的第一批手机小说家。此外，我们也会向海外扩张，目前起点中文网有30%的用户来自海外，某种意义上，起点中文网的作者写作虽然使用的是中文，但实际上是世界文学语言，即想象力，几十万作者打造的实际上是一个想象力王国。通过版权运作发展出一个巨无霸式的产业。”侯小强对盛大文学的定位也是盛大掌门人陈天桥一直描摹的“网上迪斯尼”蓝图，建立一个覆盖媒体、电影、音乐等的娱乐王国。 据了解，盛大文学目前拥有超过210亿字的原创文学版权，并签有中国最有商业价值的近万名作家的全版权。在今年3月，盛大文学又高调宣布将出资1000万元购买优秀网络文学作品的版权，并投入8000万元搭建推广版权衍生品的立体营销平台。 “我们会打造一个网络和手机上的版权创作和交易基地，盛大文学将专注于版权运营，即获得版权和运营版权。继续推动它的商业模式的创新和用户规模的形成，把平台的作用进一步发展起来。”侯小强说。（尹晓宇） |
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