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中国藏山旅游风景名胜区
“忠义藏山”文化旅游品牌系列营销活动策划方案之 事件营销篇——“藏山寻宝”策划提纲
一、 策划背景及市场分析（略） 二、 “藏山寻宝”事件营销活动启动思路 提纲包括： 1、市场战略 A.从全国旅游目的地产业发展趋势和藏山目前的实际情况来看，藏山旅游风景名胜区的产业方向是正确的，企业的当务之急是市场开发阶段性战略的正确制定。 B.SWOT分析 （略） C.市场战略之市场启动景点定位（略） 当前企业急需的四个前提： 1）市场启动时间短 2）费用低 3）迅速提升客流增强员工信心 4）师出有名有政治影响力获得政府及社会各界关注。
D. 现阶段，如果盲目采用景点与区域全线出击的分散进击模式无异于自杀！在品牌、资金、团队、景点还没有整合完毕的情况下，在市场推广中，只有采取聚焦原则，集中一个关注点，集中企业大部分资源的集中模式才是唯一选择。成功后迅速复制。 E.两种市场开发战略的分析 （略）
2、活动方案设计包括 活动名称：“2009忠义藏山爱传天下礼佛祈福寻宝月” 简称：“藏山寻宝月” 活动时间：2009年7月 日—2009年7月 日 1）文化旅游活动景点规划——藏山藏宝图 专家学者论证得出： 藏山至尊景点—— 藏山国宝景点—— 藏山珍宝景点—— 藏山尊贵景点—— 藏山珍贵景点—— 藏山贵人景点—— 经公证处公证上述景点。 启动“2009忠义藏山爱传天下礼佛祈福寻宝月”活动。 吸引游客游览藏山，将朝山、礼佛、祈福等活动通过“寻宝”有机的串联起来，同时通过文字图片、网上网下投票方式参与“藏山寻宝”——评选游客心目中的： 藏山至尊景点—— 藏山国宝景点—— 藏山珍宝景点—— 藏山尊贵景点—— 藏山珍贵景点—— 藏山贵人景点—— 对与《藏山藏宝图》专家论证结果完全和部分吻合的游客，授予“和谐中国 藏山义士”、“藏山忠义使者”、“藏山忠义公民”等荣誉称号，分别享有相应的权利。（详细内容请见正式方案）
2） 价格体系设计（略） 3） 传播策略 将广播、电视、报纸、户外、移动通信工具以及互联网等媒体整合运作，本着低价高效的原则迅速吸引社会公众的关注，通过互动沟通，引导受众游览藏山，参与活动。 A. 对网站内容和版式进行全面分析，增加活动互动内容，增强时效性、人性化，不断分析游客的消费习惯和喜好，不断调整栏目设置和内容，使形式更加合理，内容更丰富，制定优化方案。 B. 针对搜索引擎排名开展优化，提升点击率，延长网民浏览时间，提高网站的价值。 C. 利用网络强大的营销平台，进行景区全方位展示和推广。针对客源地和目标客户群的精准营销，带来直接的业务流量。组织策划自驾游、摄影比赛、节庆活动，内容丰富多样，配合网上推广，费用较传统广告相比，费用更低效果更好。 D. 每周制作宣传资料，在1000个论坛、2000个博客、10000个留言板上发布，收集用户反馈，每月进行一次分析报告。 E.利用手机用户平台进行短信、彩信、电子杂志营销。 （详细内容请见正式方案） 4）配套服务与景点策略 “吃住行游购娱”景区景点联动，政府部门、机关团体、厂矿学校、旅行社等单位的协调。（详见正式方案） 3、活动启动方案包括 “藏山寻宝”事件营销活动启动的范 围、启动的时间； 活动启动的模型； 活动启动的费用等 （详见正式方案） 4、系列后续活动的衔接（略） |
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