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CI 革命——塑造企业个性与美感的法宝

2009-11-18  半城风月
如果企业标志是文字标志,则CI要求企业标志=企业名称=商标名称。
 
CI,是英文企业形象识别(Corporate  ldentity)的简称,台湾CI设计权威林磐耸先生把其定义为:“将企业经营理念与精神文化,运用统一的整体传达系统(特
别是视觉传达设计),传达给企业周边的关系或者团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同感与价值观”。
 
企业识别系统简称 Cls(又称为 CI 系统),它是英文 Cor-porateldentity  System 的简写形式。它是现代企业通过企业形式的设计和宣传,树立企业形象,增强企业公众(包括企业员工)归属意识的完整体系。
 
1.塑造IBM,CI初显锋芒
50年代初,美国IBM公司总经理小汤姆斯·华生认为IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个巨人形象,这一形象要涵盖公司的创造精神和开拓精神,从而有利于市场竞争,脐身世界性大企业之列。设计师把公司的全称 “INTERNATIONAL  BUST-NEss  MACHINES”浓缩成 “IBM”三字,选用蓝色为公司的标准色,以此象征高科技的精密和实力,创造出富有美感的造型,通过CI设计塑造了IBM公司企业形象,并使之成为美国公众信任的“蓝巨人”,在美国计算机行业长期居于首屈一指的霸主地位。
 
2.“雪中送炭”与“锦上添花”
CI系统对于面临困境的企业是“雪中送炭”,对于业绩优秀的企业则是“锦上添花”。众所周知的麦当劳、可口可乐、富士胶卷等世界著名企业都曾得益于CI系统的实施。
3.企业标志,CI系统的核心
CI 系统在企业形式的众多认识属性中,选择了最为典型的特征,包括:企业标志、标准字体、企业色彩、企业口号等。这些典型特征通过办公系统、产品系统、包装系统、服饰系统和广告系统等媒体反复地宣传,给人们造成感觉冲击,使企业形象易于被人们记忆。

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