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按照公司领导的指示和要求，现仅以策划部一员的身份，对加入公司以来参与的杂志编排工作进行一次初步的总结，大多源于三个月以来的所见所闻，也融入了个人的部分心得体会，综述如下： 一、平面视觉 每个从事设计工作的人员，都有其独特的风格和设计理念，这取决于各自的审美观与经验积累。因此，我只代表自己，作一个综合性的客观评述。 （1）首先说封面： ◆优势：用色配比上，色系清新、协调，和谐温馨，充分符合我刊女性主题。 ◆不足：文章标题分布过于花哨，特色标题失重，画面过平，缺乏层次与质感；LOGO排列拥挤；图像的形量、大小、轻重、在视觉判断上的失衡。 封二、封三、封底作为彩印版面，承载着广告宣传的重要使命，我们却没有充分发挥其作用，硬广告单一、沉闷，几十期如一，没有突破变化，要考虑杂志的时效性。 ★建议： 封面不是目录，放上几个重点文章名称，能吸引眼球，通过精美的构图、版式和色彩，传达给读者。另外，除了单一的“大头美女”，是否可以考虑其他形式？比如艺术性、观赏性、视觉传达比较强作品等? 封三除了对专家进行包装宣传，是否增加其他诸如设备仪器、先进诊疗技术的报道？因为人员、技术与设备是现代化医院三大基础支柱。 （2）其次说内页： ◆优势：文字大小间距排版尚可，版面重心把握基本平衡。内页色调与整体也相呼应。 ◆不足：版式保守、刻板，构成单一、僵化，图片和文字的关系处理不够细腻，重复的元素多，主次不分明，点、线、面结合缺乏灵活变化。 举例说明：卷首语，画面繁杂，版式单调生硬，在“开门见山”的重要位置，未能给人以开阔的美感和引人遐思，急欲掀开下读的诱惑。作为整本杂志的定调版，这一版要在色彩与构成上令人赏心悦目，统领全局。 再如内页，同个页面，放进的人物插画过多，比例失控，大小一样，风格雷同；主次排版趋向 “横向”过多，等比处理排列单一；或者矢量花纹等装饰性的小东西比较多，干扰读者的视觉。给人零乱、细碎、不清晰整洁的感觉。 ★建议： 同一个类型的插图元素不要多个出现在同一页面上；同一页面上的两幅图实在要出现的话，一定要掌握好大小比例关系。尤其要掌控好整体画面的视觉重心，避免失衡。 装饰性的花纹等适可而止，应根据整版杂志基调、主题和文字内容而适量分布，应该以“配角”服务于文字内容，而不是抢夺它的主角地位。所谓“过犹不及”，版面的美源于整体，当一个版面上文字内容本身比较多时，不宜再点缀更多的图片，否则就不是“锦上添花”，而是“画蛇添足”了。 关于内页插画，建议摒弃“写实真人图”，力推 “时尚人物插画”，针对导读人群的不同进行适当调配。尤其应该适合读者年龄层的接受能力，和投放市场的特性。 （3）最后谈插页硬广告： 目前来看，我们所上的硬广告，普遍缺乏视觉张力与个性创意，基本全部是“美女+文字”的形式，缺乏对广告创意的深度阐述与延展，故而很容易被抄袭、模仿。 综上所述，如果我们的风格继续保守单调，无法突破自我，日子一久，必令人产生反感，被时代所淘汰。在设计上，应根据产品（医疗服务）的适宜人群，进行调整，尝试大胆的“创新”，从而从视觉冲击力刺激购买（医疗服务）欲望。 平面设计人员应勇于实践，大胆探索，进行积极有益的尝试，色彩运用与版式构成方面要有改进，有创新，往多元化、创意化迈进，迅速拉开与其他医院杂志视觉效果上的档次距离，避免同质化。 作为平面设计人员，要有意识严格要求自己，加强文化、艺术修养方面的学习和锻炼，这样才能对视觉效果的把握与广告策划、文案、创意、风格、品位的因素有效的结合起来，将整体视觉传达的内涵提升到一个“设计师”的标准与高度，而不是单纯的“排版员”。 二、策划文案 （1） 关于策划： 策划人员要站在全局的角度，高瞻远瞩，胸怀谋略，洞察市场，把握时机，棋先一着。尤其对医疗市场，不仅需要有实战经验，更要与时俱进，对整个中国乃至世界医疗卫生（无论公立还是民营医院）的总体发展趋势、改革方向、经营模式有一个全盘认识，要具有敏锐的眼光、创新的策略。并及时将周边医疗市场的信息与策划部全体人员进行交流、反馈，组织进行定期的总结、评估、分析。 要有要具有丰富的营销经验、全面的广告知识、高端的审美意识、良好的沟通能力。 应围绕公司领导强调的“公益营销”、“事件营销”与“社会营销”营销理念，系统落实营销方案，不能胡子眉毛一把抓，或者急功近利，拣了芝麻丢了西瓜，东一下，西一下，策划出来的“点子”似乎很多，多得泛滥，最后一年下来，什么都做了，但什么也没有抓住，什么特色也没有凸显，体现不出卓有成效的策划案例。 作为医院办的刊物，要体现出医院的特色，不能偏离了这个基本纲领。在这个基础上，进行正面引导，宣扬主流健康，树立品牌意识，不能让《***》混杂在街头读物中，浪费广告投入，损坏企业形象。 在主次分清的前提下，策划与软文要相配套，力求实现：“一期一个主题策划，一期一篇精华软文，一期一个全新硬广”的宣传效果。 同时注意与业务保持沟通，紧密配合，结合实际，有计划的推出策划主题，不能与临床脱节。该上什么类型的广告，不是谁关在房里，摸摸脑袋就说了算的，更不是在网上搜一搜，复制、粘贴，就OK的。作为策划既要走出医院，又要深入医院，了解最新动态，尤其是与医生、患者进行直接的交流，掌握第一手资料，比如人流，哪种方式我们推得开、值得推？不能闭门造车。 （2） 关于文案： 所谓要言不烦，“浓缩的是精华”，软文的撰写，务必简洁生动，气势恢弘。 标题要有新意，一目了然，先声夺人。 开篇直切主题，主体简明扼要，收篇首尾呼应。 选编的每一篇文章，应符合该期的主题。 尤其是围绕医院营销策划的篇目，宜精不宜多。比如，某期以宣传“子宫肌瘤微创手术”为主，就选相关的一篇文章即可。 我们杂志栏目的分类上，健康类文章本来占多，如果不注意内容的筛选，合理地利用版面，在形式上平面设计必将受到制约，破坏整体视觉与宣传效果。 将我们的杂志与别人的杂志拿到手中一比，最大的感受恐怕就是“字真多”！ 为什么会出现这样的情况呢？分析如下： ●主次不分——每一期主题策划思路既定后，涉及的主打科室与相关疾病知识以1+1形式表现出来，主次分明，篇幅合理，其他科室及疾病知识能简则简，能略则略。 ●内容重复——篇目内容上重复的多，同一期杂志中，有时谈到与某某疾病相关的文章多者达4-5篇； ●文字冗长——主题策划，以图片加标题性的说明文字为主；相关专家、技术介绍的文章，篇幅应严格控制，力求控制在一页版面的3/5以内，至少要有2/5留给标题、图片，用画面充分展现设计的精美，这样，读者阅读起来一目了然，饶有兴趣，不会产生视觉疲劳，才愿意沉下心来通读全文。否则，密密麻麻文字一大堆，一看，头都大了，谁愿意继续看下去呢？我们再精心的策划，也石沉大海了，正所谓“吃力不讨好”。 总之，文案要加强沟通—— 编撰之前，要与策划交流意见，确立主题，明晰思路； 编撰之中，要与美编交流意见，确保版面，控制字数。 编撰之后，要及时校对，对排版积极提出合理化建议。 文案是一个核心性的角色，在业务技能上，既要懂得广告策划，又要能平衡版面，在实际工作中，既要承接策划主题的意旨进行阐述，又要向美工设计人员准确传达版面风格与要求，起着重要的桥梁与纽带作用。 （3）关于校对： 校对是一项重要的后期工作，把关不严，就必然导致疏漏。 责任分工上，目前我们是以文案负责校对为主。但是这不意味着其他环节上就可以忽略自己的责任，同事之间要互相理解支持，策划、排版人员要加强配合，尽量争取少出差错，减轻后期校对的工作量。每个人严格要求自己，相信疏漏就会越来越少。 （4）关于审核： 文案、平面对策划思路的阐述与表现，最终需要主管与上级领导的层层审核，才能最终定稿，这个过程中，时间衔接上要紧凑，提高工作效率。 感觉目前流程比较繁冗，大量的时间浪费在反复的审核与修订中，耗费人力、物力与时间，不利于传播的时效性，容易造成营销宣传的被动局面。 策划、文案、平面应统一思路，步调一致。 整个策划部要加强与经营、发展、业务、行政等各部门之间的沟通，提高工作效率，力求实现营销利益的最大化！
§总结 总而言之，杂志作为地面营销的重要载体，每个月几十万元的广告投入，要收到相应的广告效果，需要大家进一步的努力，群力群策，取长补短。总结如下： ◆尚须努力之处： 我们的杂志基调定为“时尚”健康杂志，可是，真正的时尚的元素并没有体现出来。整体来看，明艳浮躁而时尚不足，繁杂细碎而大气不足，因循守旧而创新不足。 ◆可以着手之点： （1）平面视觉的突破： 我们虽然是以女性群为服务主体，相应色彩运用上以女性色彩为主体，在运用轻、暖、艳色多的同时，也要适当的大胆运用重、冷、暗色，目前各宣传品，运用的色彩多以同色、调和色为主，对比色运用不多，补色几乎没有。善于运用对比色，大胆运用一些现代风格的线条与构成，是提升艺术欣赏档次的重要手段，一方面满足城市小资女性朋友的品位需求，另一方面，突破目前市场上同质化杂志的混乱局面，拉开与其他竞争对手的档次。 （2）整体策划的突破： 除了平面视觉上的突破，杂志编排上要逐步向现代化医学杂志接轨，遥遥领先于同行业。 在栏目设置上，体现“专业、前沿、权威”医学刊物的风范； 在策划方案上推陈出新，个性独特，让竞争对手抄无可抄； 在杂志版式上，综合考虑广告成本与广告形式的完美结合，保持印刷精良，规格变化多样，调整不拘一格。 总之，要主动出击，让竞争对手仿无可仿，而不是被动挨打，被市场淘汰！ ★ 锐意改革，大胆创新： 我们要做出自己的品牌特色，未尝不可从校园杂志入手锐意改革创新。 以“校园版”杂志为例：它直接投放大专院校，面向当代大学生，读者年龄段分布在18-22岁之间，该杂志以传播健康文化时尚信息为已任，但风格乍一看，却分明是迎合中小学生的青春期年龄段（14-18岁）的口味——色彩缤纷，轻飘花哨，点、线充斥、而“面”的运用却明显缺乏，故而相对显得幼稚、浮躁，不够成熟、稳重。我院杂志大部分适读年龄层就是“当代青年”，他们站在时尚前言，时代赋予他们感知、张扬的特性，作为主流杂志，有责任、有义务以符合他们潮流气息的形式正面引导他们的人生观，共同探讨理想、价值、事业、道德、文化、社会现象，通过激励、鞭策、引导、探索、交流，传播我们最先进、最前沿的健康知识以及我们最多元化、最个性化的企业理念。可想而知，3-5年后，不管这一群人会最终奔向那一方，**医院品牌传播的印记必将烙在这一代人的心坎上。这个，是完全可以预见的！一个企业要长足发展，就不能目光短浅，只看到眼前的利益，这个投资其实也是一个积蓄的过程，如同教育孩子，真正收获的那一刻，丰盛的利润回报必将是桃李满天下！**医院目前已占稳了这一块市场，就应该牢牢巩固，充分利用这一场资源，在此基础上精耕细作，朝着更高更远的目标进发！ |
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