独立第三方监测助推网络视频广告崛起2010-01-29 09:39作者：佚名出处：yesky责任编辑：门璐根据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年底增长3844万，使用率为62.6%，而由艾瑞最近发布会的互联网广告行业数据显示，2009年中国互联网网络广告相比2008年呈现21.2%增速，市场规模达206.1亿元。在经历了这两年的激烈竞争和快速发展，视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，随着网络视频的媒体价值越来越凸显以及视频网站对于视频版权越来越重视，广告主对于网络视频广告的价值也开始逐渐认可。艾瑞咨询认为，2010年视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。 与此同时，视频广告的增长催生了第三方视频广告技术的快速更新升级，来自国内知名的第三方网络广告系统供应商上海科捷的数据显示，第三方视频广告技术手段会影响到网络视频广告的投放、监测、分析等方面，对营销效果起到关键作用。科捷总经理赵士路表示，视频网站盈利模式日趋成熟，广告主对视频广告愈加重视，完善的数据监测评估手段和智能的视频广告投放技术在视频广告营销中是必不可少的。 事实上，在网络视频广告第三方技术领域，科捷有着近十年的开发经验，在网络视频广告投放、定向、监测技术上支撑着市场上绝大多数的视频媒体及客户端媒体投放的广告实现及监测应用，市场占用率达到了80%以上。 第三方网络视频广告技术的创新开发 针对视频和客户端媒体的广告部署策略，科捷的智能化技术：广告投放定向API技术全面的解决了视频广告投放、定向等等内容，效果监测技术实现了对效果类广告的后续效果跟踪功能和智能排期的使用功能。 对于视频和客户端媒体的广告不同于常规互联网广告的数据监测需求，科捷的广告投放监测API进行了监测方面的优化和概念重组，除了保障常规的浏览量，点击量之外还增加了对播放量、播放完成量、播放比例、播放行为统计、决策时间等相关指标实现。 赵士路表示，网络视频广告投放与常规网络广告投放既有相同之处，也有很大的区别，而科捷的广告投放定向API其特点在于实现了对非标准视频类媒体的广告位部署策略的支持，将广告位按视频产品的事件进行详细划分，规划了缓冲、角标、浮动文字链、前贴片、中贴片、后贴片等视频专用位置，并且充分考虑了此类媒体的特点，增加了针对视频素材的内容、分类、特点的定向接口。视频媒体可使用以上的技术手段，实现最贴合媒体内容的、灵活多变的广告投放广告和广告产品优化。 广告投放定向API中的异步式素材下载技术，就是在用户网络空闲时先将大容量的视频广告素材预先下载到用户客户端，正式广告播放时直接调用客户端的素材，使视频广告的展示更加流畅。科捷的统计数据显示，使用异步式素材下载技术其视频广告完全播放率达到90%以上。赵士路说：“当我们看到这样的监测数据，也没有想到有这样的结果，因为在视频广告领域之前监测到的数据从来没达到过这么高的完全播放率。这就是新技术创新为视频广告带来的好处。” 在视频广告投放中，除了对投放定向与监测的技术需求外，对于效果类广告投放行为中前端和后端的优化及监测也是精准营销中的重要一环，视频和客户端媒体对于广告投放效果数据的需求越来越精确。科捷的效果监测技术通过高效的数据挖掘和深度的用户行为追踪，完全贴合广告主的在线业务，深入跟踪、分析广告投放后所产生的实际效果。同时，科捷提供了智能排期的技术实现，即在媒体允许的情况下，可分析对比不同媒体，不同位置，不同创意的实际广告效果，自动调整广告投放方式，以实现以最少的预算，最短的时间，获得最大回报的广告投放效果。 |
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