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在商业旺地、人流密集的场所，以夸张的行为或扮相来吸引来往人群的眼球注意力，或“行进”或“扎营”，进而把商
 品信息植入到人们的记忆中，如此的宣传方式我们可以称之为“行为广告”。相信大家在逛街时都有遇到过。但是，吸引注意力的方式各种各样，采用类似下面这种雷人的甚至是有辱人格的方式实在是无品失雅，尽管它确实是吸引了足够的眼球：
“招摇过市”的两位美女，与众不同的是她们背上“免费试用”四个字（图片来自网络）
这是某个商家的广告促销，目的首先是吸引众多眼球于美女身上，尤其是裸露背部上的四个字“免费试用”，进而大众目光自然会搜索到她们手拎的纸袋上，以达到商品信息被大众涉猎的最终目的。即或背部“免费试用”四字不是大众目光的第一着眼点，也终会随着这特殊部位的特殊四字暴光后，再次吸引大众产生探知甚至“暧昧”的联想，“回头率”一定不低，在对美女的全身进行扫视时，纸袋等商品信息就会被全部注意到。 说到底，这种行为广告就是一种噱头。在广告这个行业，噱头与艺术似乎总是难分难解，因为再艺术化的创意，假如引不起人们的注意，从广告学角度来说，就是失败，所以很多广告人的思维总往噱头上靠。上面这个例证，无疑在吸引注意力上是成功的，但在品位上是失败的，大众是注意到了这种商品，但到底对这种商品产生怎样的印象则另当别论了，也许就是偷鸡不成反蚀一把米的噱头。 那么，吸引注意力靠什么？成功吸引了大众注意力，是不是就可以说是广告的成功呢？一个广告成功的标志是不是可以不论美丑与否、不论艺术与否甚至不论道德或高尚低俗与否来评判，仅以注意率和信息植入度来评判呢？这个命题在广告界是有争论的，但在商界则很明确。 建筑设计与广告设计同属创意行业，一项优秀的有生命力的建筑作品，应该是三大效益的综合： 经济效益------为个人、企业及社会带来经济增长 环境效益------为周边环境带来改善，提升生活品质 社会效益------为社会带来更高水准的文化、思想与道德责任 以上三者缺一而不尽美，更不尽善，广告设计也应如此吧。 |
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