创意思维与创意技巧

届中国创意产业大会在北京召开，这次大会由中国创造学会和国际管理学会联合发起主办，来自祖国大陆以及台湾、香港、新加坡的业界精英、行业领袖以及媒体代表200余人齐聚北京，共议创意产业的发展前景。本文为中国政策科学研究会文化传媒委员会执行主任冯红成先生的发言。

冯红成：各位专家、朋友晚上好，首先高兴能有这个机会跟大家分享创意产业的一些内容，那么大家听了一下午了，又加上晚上的这么长时间大家都累了，首先我跟大家互动一个小的亿的故事，大家来活跃一下，我听了一个小故事，说在山上有一只猴子，猴子看到有一个山洞里面长满了桃子树，然后呢这个时候他就非常着急，在洞外徘徊了两三天，饿瘦了，然后他进去吃了东西以后又胖了，又出不来了，如果换一种思维，他有没有更好的办法不去按照刚才的这样的方式去洞里吃这样的桃子？他可以怎么做呢？用工具？还有？摘出来再吃？这么一个简单的小实验，就是因为他刚才同志们说了，可以进去以后拿到洞外面来吃，还有就是说他可以让小猴子进去，跟小猴子共同分享这个桃子，让小猴子一起分享，这个事情让我们知道，任何事情都需要有一个创意的方式跟大家共享。
今天我们是一个创意产业大会，创意产业我想有这样一个层次，第一个是国家的创意产业的层次，第二一个我想在企业的层面上来讲，企业的创新经营，因为大量的创意产业需要由企业的成本去实现，第三一个就是从个人的层面，创意的层面来讲个人的创新、创意思维，从国家的创意产业我就不多说了，我要个人的层面跟大家分享一些我今天的题目。
那么首先无可否认我们生活在一个创意的竞争时代，然而越来越多的竞争压力使人们越来越意识到在工人的知识经济时代的今天仅拥有知识是不够的，因为知识如何去创造价值和财富，这一切都要靠人的智慧、大脑的思维来解决，这也就是我们常说的一切以人为本，那么人以思维为本，创新思维在今天就显得特别重要，那么什么是创新思维呢？我们现在的大学生掌握的知识，比几千年前我们的孔子、甚至比牛顿时代的他们知识拥有量还是非常大，但是他们的智慧在跟牛顿的高度还差很多，那么创新思维来讲我们如何来理解这个层面，我有这样一个思维的构架，那么这个构架就是说，我们理解、去做一个创新的企业、个人我们首先讲他要有知识，第二个是他要有一定的信息，他要有一定的经验，最后一个是他要有正确的思维方式，这么一个方式它是信息、知识的高度结合，这样的思维方式有几个特征。
第一个特征就是要相对的吸引性。
第二个它要有相对超前的意识。
第三个它一定要可操作。
有人说了，精神病院里面的精神病人天天有创意，但是他们的创意是很麻烦的事情，还有昨天有朋友一块儿吃饭说，好多我们的大片，创意的时候据说都是吃摇头丸产生了幻觉以后的想象把它拍成了巨片，然后我想是不是这种境界？再有一个就是刚才讲到的思维的整个的

届中国创意产业大会在北京召开，这次大会由中国创造学会和国际管理学会联合发起主办，来自祖国大陆以及台湾、香港、新加坡的业界精英、行业领袖以及媒体代表200余人齐聚北京，共议创意产业的发展前景。本文为中国政策科学研究会文化传媒委员会执行主任冯红成先生的发言。
冯红成：各位专家、朋友晚上好，首先高兴能有这个机会跟大家分享创意产业的一些内容，那么大家听了一下午了，又加上晚上的这么长时间大家都累了，首先我跟大家互动一个小的亿的故事，大家来活跃一下，我听了一个小故事，说在山上有一只猴子，猴子看到有一个山洞里面长满了桃子树，然后呢这个时候他就非常着急，在洞外徘徊了两三天，饿瘦了，然后他进去吃了东西以后又胖了，又出不来了，如果换一种思维，他有没有更好的办法不去按照刚才的这样的方式去洞里吃这样的桃子？他可以怎么做呢？用工具？还有？摘出来再吃？这么一个简单的小实验，就是因为他刚才同志们说了，可以进去以后拿到洞外面来吃，还有就是说他可以让小猴子进去，跟小猴子共同分享这个桃子，让小猴子一起分享，这个事情让我们知道，任何事情都需要有一个创意的方式跟大家共享。
今天我们是一个创意产业大会，创意产业我想有这样一个层次，第一个是国家的创意产业的层次，第二一个我想在企业的层面上来讲，企业的创新经营，因为大量的创意产业需要由企业的成本去实现，第三一个就是从个人的层面，创意的层面来讲个人的创新、创意思维，从国家的创意产业我就不多说了，我要个人的层面跟大家分享一些我今天的题目。
那么首先无可否认我们生活在一个创意的竞争时代，然而越来越多的竞争压力使人们越来越意识到在工人的知识经济时代的今天仅拥有知识是不够的，因为知识如何去创造价值和财富，这一切都要靠人的智慧、大脑的思维来解决，这也就是我们常说的一切以人为本，那么人以思维为本，创新思维在今天就显得特别重要，那么什么是创新思维呢？我们现在的大学生掌握的知识，比几千年前我们的孔子、甚至比牛顿时代的他们知识拥有量还是非常大，但是他们的智慧在跟牛顿的高度还差很多，那么创新思维来讲我们如何来理解这个层面，我有这样一个思维的构架，那么这个构架就是说，我们理解、去做一个创新的企业、个人我们首先讲他要有知识，第二个是他要有一定的信息，他要有一定的经验，最后一个是他要有正确的思维方式，这么一个方式它是信息、知识的高度结合，这样的思维方式有几个特征。
第一个特征就是要相对的吸引性。
第二个它要有相对超前的意识。
第三个它一定要可操作。
有人说了，精神病院里面的精神病人天天有创意，但是他们的创意是很麻烦的事情，还有昨天有朋友一块儿吃饭说，好多我们的大片，创意的时候据说都是吃摇头丸产生了幻觉以后的想象把它拍成了巨片，然后我想是不是这种境界？再有一个就是刚才讲到的思维的整个的
发表时间：2007-08-13 浏览次数：2256过程中，我觉得可以给思维下这样一个方面的定义，那就是我们所说的创新思维，从本质上来说就是人类的一种本能的思维形态，每个人的头脑中都具有创新思维的因子，个人的每一次思维的变化都可以视为创新性，但是这种神秘不是来自于我们没有拥有它，而是因为我们不了解它，就像我们每天都在使用我们的手和脚一样，在从事各种劳动，但是没有几个人能对手和脚的真正的结构掌握得细致，这是一样的，所以我们创新的创意是我们每个人所拥有的一种能力，那么我们需要去开发我们、挖掘我们创新创意的能力。
那么讲到这里我想刚才有一句话就是说，刚才知识的高低跟创新是没有必然的联系，这确实是一个不争的事实，绝大多数重大的创新很多的都是年轻人，小字辈的，没有什么名气，那好多权威的学者，在重大的发明界没有这些新人的高，所以说一个人的创造力的高低更地与创新意识和技能有关，传统思维往往呼吁了人们的创新意识。这也是我们为什么现代人所说的知识越来越多，反而觉得离真正的智慧越来越远。
我们现在的大学生在用昨天的课本教现代的学生去面临未来的问题，因为我们大学很正统，我们现在编教材是一些老的、系统的、传统的知识，然后我们每天市场上发生大量的变化，包括很多信息，他们面对市场的时候已经过时了，所以知识创新的速度也会加快。
那么这里面有几个关于创新思维方面的历练方法，历练方法这里面由于时间关系我就不多说了，但是关于思维的这种训练、培养是很有医药的，那么关于这个思维培养也有很大的争议，主要是两个类的学者，一个是学者认为，他的大脑的思维就是培养创造、发明的能力，另外一种学者认为创新思维是培养大众的创新的意识，而不是学习几种创新发明的技法，因为对于大多数人而言，他们的创造发明跟他的工作并没有太大的关系，而普遍o的创新意识才是每个行业都需要的，所以说这样一个产业的到来，就像经济学里面常说的叫罐中的青蛙，这个青蛙感受不到创新的意识，周围环境的变化，而使它最终死在了这个罐中，而如果我们每个人都拥有创新的意识，逐步地去认识到自己也有创新的能力的话，那就会改变你周围的生活、工作、朋友、那么这个是我想说的一个观点，是需要培养的。
接下来我简单给大家介绍一下创新的思维，它需要在创意的层面上来讲，它要有一定的技巧，创意是创新前置的思维的要素，如果没有好的创意，那就不会有创新，创意有很多方式方法，那么其中有很多通用的方向，我想简单地说一下。
从策划的角度我跟大家分享一下创意的方法，第一个叫移植法，这里面有直接的移植，间接的移植，你照搬的、剽窃的也是一种移植，第二种是间接的移植，我把某些创意引入到新的创意中去，这是一种间接的移植。
你看到中国人在生产什么的时候你千万不要再生产，中国人现在叫制造在中国以后有大量的，它的成本和创造力各方面都很强，我刚才讲的叫移植法。
 
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第二个叫重点法，重点法要找到那么一点突破，这个很多的例子包括在美国做的整个的曼哈顿地区也是把联合国搬到那个地方，把周围的房价炒高了，然后包括很多产品，农夫山泉有点甜，从它的名字起的时候到它的这个广告都是有所针对的，比如那几年大家知道，娃哈哈生产口服液是苦的，但是他说得有点甜，这是一个重要的重点法。
那么还有大量的组合方式，组合方式就是不同的组合在一起，或者不同的过程组合在一起，也是一个很好的创意的方法，那么这边这样的一个，我们的创意或多时候在功能的增减上，你写出手机的十种用途，你越往后写它的功能的时候，你会发现那些平时没有被人注意到的功能，很有可能是未来手机组合的功能，你比如说写出笔的十种用途，当他写到笔的时候，后面的几种方式就是专利的方式，这是我说的分解法大家也知道，看出一个整体的过程，分解出若干相对的子过程，最大的分解法用的大师就是美国的，他把奥运会分解，火炬接力分解、电视转播权的范围，使得那个时候他赢得了那次奥运会。
还有实证法，用我们实际、消费者认可的来证实，老板想用一只狗来喝这个涂料来证明这个涂料是无毒的，但是动物保护组织就来说你这样是损害动物的主权，他一气之下就自己把这个涂料喝下去了。
还有比如说回避法，会议原先的问题为解决的对象，这些都是以前，欧洲人实际上发明了圆珠笔，但是始终解决不了笔尖漏油的问题，后来日本人说你笔尖的问题花了那么长的时间都没有解决这个问题，最后他就把笔心长度减少了一半，减少了压力结果不漏油了。当然这里面还有一系列的策划方法都是通用的方法，平时大家不用学会所有的想法，你只要学会两个、三个经常用，我相信你就会改变对世界的开发。
谢谢大家我的讲话就到这里。