|
主持人：赵 金
嘉 宾：罗会祥 新浪网、凤凰网科技名博，哈佛商业评论中文网精英博主
刘兴亮 互联网实验室总裁
彭 兰 中国人民大学新闻学院教授，新闻与社会发展研究中心研究员 主持人的话：目前，新浪微博正在火热内测中，这让今年七八月份饭否等微博客网站“先烈”们纷纷倒下后，颇感失落的“脖友”们感到非常兴奋。
2006年，第一家微博网站Twitter在美国创立，目前已经吸引了将近4000万的独立访问用户，无论政界要人还是普通民众，都对微博着迷。中国微博产业起步也不晚，2007年就有饭否网上线，紧接着就是叽歪网，接下来就是腾讯的“滔滔”，MySpace的“9911”、嘀咕网等等。加上现在的新浪微博，可以说，在国内，微博的前赴后继者络绎不绝。
微博的魅力何在？在中国的发展前景怎样？新浪会不会重蹈饭否的覆辙？请看嘉宾观点。 微博流行的理由
罗会祥
一位美国旅客在纽约国际机场等待登机，通过Twitter发出一些疑问，仅仅10秒钟，他竟然收到了美国捷蓝航空公司的答复。
上至总统竞选，下到黎民疑难，都能通过Twitter进行实时交流，这就是微博的力量。于是，许许多多的白领和媒体人士登录Twitter，相继建立了一个个中文交流圈。
互联网应用无国界，从网购到网游，从博客到微博，都是如此。国内网友到境外网站注册博客（微博），已经成为时尚，国内网站的海外博客队伍也在不断壮大。
进入2009年，国内的门户或专业网站开始试水微博。做不做微博，新浪似乎犹豫过一阵子，最终还是义无反顾地走上了微博之路。
从8月中旬起，我应邀参与新浪微博内测，初次领略了微博的独特魅力。我在新浪博客发表的文章，被自动推荐到新浪微博，又多了一条快速传播的渠道。互动与交流也是及时的，发言与评论，就像聊天室那样快捷，但不是那么乱，人也不是那么杂，基本是人以群分，互动是在共同兴趣的氛围内交流，交流是在共同语言的基础上互动。
新浪虽是门户网站，但它在国内的巨大影响很大程度上得益于新闻传播。从这个角度说，新浪网的最大特征是其媒体属性，也就是说，新浪网在新闻传播方面，已经形成了自己的强势地位。所以，新浪开微博，对于新闻传播的时效性来说，如虎添翼。
在第二代移动通信时代，一条短信70个字，曾经创造过美国“9·11事件”新闻传播的奇迹，一条条短信发往世界各地，许多关心那场悲剧的人都在第一时间获得了真实消息。与短信相比，微博的140个字可以容纳更多的消息，何况微博可以连续写作，比手机的速度更快。所以，微博在传播及时新闻、报道突发事件、现场实况播报等方面，拥有很多优势。微博客身边每时每刻的最新动态，都能以最快速度在微博平台上得以传播。可以相信，微博这种方式将成为更多媒体人传播新闻的一条便捷通道。
微博还有一个特点，就是它的高度开放性，微博介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。随着3G的普及，微博跨平台交互的互动功能将更加彰显。
中国移动旗下的139.com社区改版，打出“说客”这张牌，其实也是微博的一种。当国内上网用户突破亿万大关之后，越来越多的人加入了网民队伍。139.com社区从满足“草根”网民需求的愿望出发，整合了抢车位、股票、送礼物、打招呼、音乐、农场、网盘、关系雷达、G3打电话等诸多应用，同时开创性地推出了说客平台。你是移动用户，就能用手机进入这个社区，你是互联网用户，也能进入这个社区，彼此无障碍沟通，随时随地交流，分享彼此的快乐。说客亲近大众，它的市场是非常广大的，因为它比互联网精英文化拥有更多的观众和听众。
自互联网走向公众以来，一直是精英的大舞台：有技术的玩黑客，有怪才的玩闪客，有文采的玩博客，有学识的玩威客，有财力的玩播客……微博填补了互联网“客”文化的空白。在信息传播方式上，微博更是一个革命性的应用。你不必在意自己的身份和地位，也无须顾忌自己的才能和学识，你只要想跟别人交流，就尽管对话。
微博流行，理由很简单，因为它本身具有受众的群聚性、平台的开放性、交流的互动性、传播的及时性、书写的自由性等诸多特点，而这些特点正是微博在短时间内流行的最大理由。 微博的风头将盖过博客和IM
刘兴亮
“个人觉得，微博的发展会超过博客的火爆程度。诸君以为然否？”
这是我在国庆长假期间（10月4日22:31）发在新浪微博上的一条消息，在很短的时间内，就有11条转发，64条评论。要知道，这可是长假期间，各网站流量都大幅减少的时候。
支持“微博的发展会超过博客的火爆程度”的最多。比如“脖友”常峻：“当然，入住‘围脖’后我的前几条博文就有一篇提到新浪‘围脖’必火，流量必超新浪博客。”再比如“脖友”solo：“然，不是每个人都可以写出一大篇东西的，但闲扯两句淡还是可以的。”再比如“脖友”西西弗斯苏武牧羊：“新浪名人博客更多是名人发言，旁人看，一些‘草根’博客很难有推荐到博客首页的机会！微博客给了大家一个更加公正的交流平台，只要那些进入的名人不是进来走走过场，多发点有实质性的东西，完全有可能盖过新浪名博！”
同时，也有不少“脖友”绕开博客，把微博和IM作比较。比如“脖友”老王子：“我不这么认为。微博应该跟IM比，不应该跟博客比，没有可比性。微博会超过QQ,我是这么想的。”再比如“脖友”冯其辉：“我觉得应该比QQ和MSN要火。因为聊天没有任何限制，我今天可以和名人辩论，也可以和草根较真。”
当然，反对者也是有的。比如“脖友”失落的Snowball：“不觉得，地域性差异比较大，昨天在学校论坛推广，没人认可，有QQ就足够了，或许跟年龄还有关系。”
有人拿微博和博客作比较，有人拿微博和IM作比较，其实这说明了一个事实：微博兼具了博客和IM的功能。博客是媒体功能、自秀功能，IM是交流功能、沟通功能。
在新浪强势介入之前，中国的微博已经有不少先驱了。记得我在2007年八九月份时还做过一次关于中国式Twitter的论坛，那时候有饭否、叽歪、做啥、忙否等，后来又涌现了嘀咕……再后来，先驱们就变成了先烈。
在这两年间，微博还是个小众事物，更多在IT行业从业者和网络潮人之间流行，用户最多的也不过几十万（滔滔是个特例，要除外。滔滔用户太庞大了，几乎是开山鼻祖Twitter的两倍。从全世界角度来说，要说用户数，腾讯立马笑了。另：滔滔有个“小伎俩”，用户修改下QQ的签名，就认为发了条滔滔）。
自从新浪强势介入后，微博才逐渐走向大众视野。应该说，新浪微博是中国第一个真正意义上的用户规模过百万的微博。
我一直是Twitter的狂热粉丝和鼓吹者，也是微博模式的积极推动者。我一直毫不怀疑地认为，未来肯定会有一天，微博的风头将会盖过博客和IM。
先说微博的传播功能。这个从Twitter影响伊朗大选，从中国的微博先驱变成先烈可以很容易看出，它的传播速度比以往的所有传播介质都要快。可以这么说，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。
再说微博的交流功能。IM的好友数是有限的，比如我的QQ上限是1000人，MSN上限也是1000人。尤其是MSN，经常满额，新朋友就加不上了。怎么办呢？只好个把月清理一次。除此之外，IM是点对点交流，而微博是点对面交流。在IM上，如果我不知道我的好友、我的偶像的ID，是没法交流的，而微博不存在这种问题。
我还很看中微博的即时搜索功能。举个例子。我家住在亚运村，办公在中关村，每天下班回家走北四环。一般晚上9点以后北四环是通畅的。可是有一天却特别堵，有一段简直就动不了。这个时候我就迫切想知道发生了什么事情。此时，传统的互联网工具和应用就不能满足我，新浪、搜狐不能，Google、百度也不能。只有微博可以，上去一搜，原来那晚鸟巢有“英伦组合”的演唱会。
记得在三亚参加新媒体研讨会时，凤凰网的李亚听到我的这个故事后说，这个问题1039也可以帮助你啊。是的，交通问题1039是能帮助我，但电台不能保证时时能帮助我吧。除了交通问题，还有别的问题呢？比如窗外突然飞过了很多架飞机，比如某楼突然着火了之类。
即时搜索，在未来的日子里，不仅会成为用户的频繁应用，也可能会成为微博的核心商业模式。 微博发展的动力
彭兰
Twitter模式在美国兴起几年之后，中国的微博（也可以看作“类Twitter”）应用也开始躁动。虽然模仿Twitter的“饭否”、“叽歪”等早就出现，但他们在中国的发展磕磕绊绊，而新浪在2009年下半年开始推向公测的微博，让人看到了微博应用在中国普及的可能性。当然，它不是微博应用在中国的全部模式，但是，它昭示了微博传播的某些重要特质，从中我们也可以探究微博发展的可能动力。
首先，来源于微博形式的自动力。
微博对于传统博客的革命首先在于“微”。对内容的长度进行限制，这似乎是与网络时代的无限制表达背道而驰的，但是，这种容量的限制，却带来了一些意外的好处。
“微”让人们在博客那里端起的架子放下来，可以在内容创作的时间与空间上获得更大的自由度。这在一定程度上解决了传统博客现在正面临的可持续发展这一瓶颈。
“微”也使交流变得更日常化。博客的容量可以使它承担更为系统、理性或学术性的交流，而微博则以日常交流见长。即使是名人，也可能因为微博这种短小的形式特点，而有意在微博中表现自己日常化的一面，这使名人与其粉丝之间的距离拉近了。
同时，因为日常化这一前提，熟人之间交流的频率可能增加，而陌生人之间的交流也有了更多润滑剂。加之微博所具有的SNS的某些功能，整个微博世界表现得更像一个具有人情味的社交圈子。
“微”也迎合了网络时代日益强化的“快餐式”、“碎片化”传播的趋向，因而也容易被广泛的人群所接受。
微博的另一个发展，是移动性的增强，而这与“微”是相辅相成的。它使得“微”的实现有了更多的保障。
“围脖”的乐趣除了来源于微和移动外，还和它的交流结构有关，论坛是无中心多对多交流，除了少数人，其他人很难成为主角，博客以个人为中心，但是又显得相对封闭，不容易与外界进行互动。而“围脖”既能保证个人为中心，又可以将外界的信息随时随地传达进来，更容易形成持续刺激，使人们处于兴奋状态。
其次，来源于微博用户需求的拉动力。
微博为用户带来了什么样的满足，这种满足是否能持续，这直接关系到微博的前景。从目前来看，微博用户的参与热情，主要来自于几个方面的满足：
自我记录与表达：这似乎也是多数人使用博客时的基本动机，但是由于博客写作需要更多的时间、精力、知识，以及文字水平等做保障，因此，不少饱受博客“摧残”或者已经放弃博客的人，开始转向微博。甚至没有使用过博客的人，也可以尝试将自己的只言片语发到公共空间里。虽然微博圈子里能得到评论的微博并不多，被广泛转发的更是很少，但在微博发展的初期，自言自语，仍然可以成为许多用户的使用起点。
公共信息获取：尽管传统的网站、论坛以及博客等，都可以用不同的方式提供公共信息，但是，微博的信息传播有自己的特点，也可以给用户带来除信息之外的额外满足，后文将专门分析。
接近名人：在新浪的微博营销策略中，名人战略再一次奏效，而且成为它在短时间内迅速成长的一个法宝。“围观”、接近名人，与名人近距离对话，成为很多用户留在微博世界的重要理由。
自我形象塑造：微博与博客形成互补的舞台，为人们的形象塑造提供了不同的手段，更有利于展示人的多面性。
无论是什么样的技术应用，用户的选择，都是基于成本和报偿两个方面的因素。正如施拉姆那个著名的选择的或然率公式所表达的一样。微博相较论坛、博客而言，成本通常更低，而报偿却未必相应减少，甚至可能还会增加，所以，其持续性也许会较博客更长一点。
但是，对于微博的前景，我们也不能过于乐观。自言自语虽然是人们使用微博的出发点，但肯定不是终点，很难想象人们可以在没得到回应的情况下永远自说自话下去。
如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际交往与微博上的公共信息传播形成良性互动，仍然是微博发展中必须重点解决的问题。
最后，来源于微博社会功能的主动力。
尽管不同的用户对微博有不同的需求与满足，但是从微博的自身特性，以及中国的国情来看，我认为，“公共信息”的传播，还是微博的最主要社会功能，也是影响微博前途的最主要的动力。
微博的移动与“微”，使公共信息传播的时效性进一步提高，但更重要的是，微博所借助的传播机制与传统网站不同，人际传播会在很大程度上使微博的信息传播更有效。
从一定意义上讲，微博创造的是一种社交性信息传播。也就是说，它是靠人际传播的接力，将信息进行广泛的告知，与此同时，相关评论附着于这些信息之上，有时，这些评论甚至会比信息本身更容易受人关注。由于微博上相似的人群更容易形成圈子（虽然现在的微博没有明确开设这一功能），因此，评论的专业性有可能被强化。这也会使微博用户感觉得到更多的报偿。
基于社交的信息传播，既可以传播“大路”消息，也可以传播“小道”或“内幕”消息，而且比过去仅仅基于论坛或博客的“小道”消息传播面更广，人们更容易对这些消息进行证实或证伪。也许微博圈上的人们有一种附加的心理满足，那就是，他们比一般网民多了一种信息“优先权”。
当人们提到微博时，都免不了会想到它对博客和SNS的冲击，但我以为，微博不是博客或者SNS的替代，而是两者的结合与发展。
微博正是在博客和SNS的应用中找到了其生存的主要土壤，只是形式本身为它的生长又提供了额外的养分，由此也使其在用户的需求满足和社会功能方面表现出独特的价值。
研究微博发展的动力，其目标就是充分挖掘和激发这些价值。○
来源：青年记者２００９年１１月上
|
