关于红色旅游资源海霞品牌开发的几点思考
（海霞村 许荣华）
洞头有丰富的红色旅游资源，特别是“海霞”品牌资源，但开发利用水平还处在初期阶段，资源潜力和销售市场还有待进一步挖掘和拓展。应加大对洞头红色旅游“海霞”品牌资源的开发力度，进行整体形象包装设计，整合资源优势推向市场，提高“海霞” 知名品牌效应。可以通过选择恰当的开发战略，采取有力的政策措施，运用现代企业的经营模式，提升洞头红色旅游产品档次，促进洞头红色旅游资源的社会效益和经济效益的双赢。
一、洞头县红色旅游资源的现状
洞头县于1952年解放，战争年代与和平时期涌现出许多先进集体和典型人物，红色旅游资源十分丰富，资源丰度与品类较优，有名扬华夏的经国防部命名的“洞头先锋女子民兵连”、烈士陵园、东海泸定桥、抗倭英雄戚继光雕像；洞头解放史、军事遗址遗迹，如旧营房、哨所、坑道、打靶场、南北炮台、郑成功校场等；还有海霞文化的发源地——海霞村、海霞军事主题公园、先锋女子民兵连纪念馆、解放洞头纪念碑、汪月霞旧居、军民友谊池、胜利桥、全国军民联防模范连驻地原址等。
从调查情况看，洞头红色旅游资源呈点状分布、利用原始、开发初期，北片海霞村区域红色旅游资源相对较为集中，区域内有着丰富的军事特色文化、淳朴的渔家风情等条件，主题也较为鲜明，开发具有一定的基础条件和前景潜力。
但总体开发情况仍存在低、小、散现象，“海霞”品牌开发就目前情况来看，还比较空洞浅显，品牌的内涵和外延还不甚明了，缺乏文化底蕴和历史厚重感，品牌的丰富性和填充物还需挖掘和深入，据2007年统计数字表明，单就海霞村参观游览红色旅游人数多达10万人次，门票收入120万元，实现社会旅游综合效益1500万元，三年同比增长300%，随着品牌效应的扩大，经济数据将会逐年增加。
二、影响红色旅游“海霞”品牌开发的主要问题
经调查，由于各种各样的原因，洞头红色旅游资源“海霞”品牌开发仍受诸多因素的影响，概括起来讲主要有以下几种：
（一）洞头红色旅游资源的利用没有重点突出“海霞”品牌主题形象，特色开发不够突出。女子民兵连队伍没有参与其中，连队建设目标方向不够明确，队员素质有待进一步提高，主体难以赋予“海霞”品牌精神内涵和担当主要载体的作用。
（二）红色旅游景点各管各建设，没有贯通一气，配套设施不够完善，红色旅游景区建设粗糙，景点周围环境的绿化要向美化进一步过渡，景区的公路和游步道缺乏可进入性和参观游览的安全性和舒适度。
（三）洞头红色旅游资源欠缺有效整合，景点设计突兀、孤立、生硬，如海霞军事主题公园，游览载体的设计就是缺乏一些让游客亲身体验的元素，未有根据市场需要、游客心态来做及时调整，很难突出亮点和提升旅游品位。
（四）红色旅游产品未有产销，特色餐饮更乏推介。鼓励和开发旅游产品滞后，产销的经济环境不够宽松，反映本地红色文化的特色菜肴和食品没有挖掘，旅游产品的产销没有跟上接待游客的增长速度。
（五）洞头红色旅游“海霞”品牌的开发，虽有主张“政府引导，企业经营”的理念，但存在“热一时，冷一时”的现象，计划思路的多，而实施落实的少。政府的持久度，企业的参与度，群众的认同感，都有待考验，相关的实施意见和优惠政策目前还没有制定和落实，各部门单位还没有真正形成合力。
三、进一步开发红色旅游“海霞”品牌主要措施
（一）要采取以先锋女子民兵连的活动开展，搞好红色旅游的整体形象宣传，以女子民兵连队伍女民兵形象为主体特色，突出女民兵对“海霞精神”的不倦追求和对革命优良传统的继承发扬，尽量多地让女民兵参与全县红色旅游开发、服务，处处展现出巾帼风采，提高红色旅游资源“海霞”品牌知名度。
把红色旅游教育培训作为女子民兵连建设的努力方向来抓，为红色旅游提供有效人力资源服务，提高女民兵队伍整体素质，发扬革命优良传统，增强“人人都是旅游形象事事关系洞头声誉”的意识，自觉塑造和展示良好的当代女民兵新风貌，赋予“海霞”品牌精神文化内涵，承担起红色旅游资源“海霞”品牌开发人力主体责任。
由海霞村集体出资或引进客商成立海霞旅游总公司，把女民兵的就业岗位扩展到经营红色旅游的各个实体企业担任各种职务，如军事教员、景点导游、表演队员、基地服务员等，实现红色旅游服务向专业化、规范化、艺术化和人性化方向发展。
（二）要按照全面整合红色旅游资源做大做强红色旅游产业的要求，进一步加快红色旅游海霞景区“一个建设、二个调整、三个组合”，以求景区建设景点设立的连贯性和接待游客的功能综合化。
建设一个具有现代化功能的集商务会议、军事训练、室内射击场、拓展培训、学生夏令营的旅游基地或中心。为政府机构、企事业单位员工、学生、民兵提供训练场地和会议场所，名称可暂定“海霞军事训练基地”项目资金筹措可向社会招商，用地计划由政府协调解决。
老展览馆和旧营房可调整为展览厅：陈列抗战时期，解放战争时期和现役部队武器装备模型及莅临洞头县指导工作并题词的将军级人物生平事迹简介等，一方面，可以展示中国军事武器装备的发展历史和体现综合国力的增强；另一方面，又可以增加游览参观景点和人文景观色彩并深具纪念意义。再加设与“海霞”文化内涵相关联的文人墨客展区，展区内陈列如曾著书小说《东海女民兵》著名作家黎汝清先生，还有《海霞》电影著名导演谢铁骊先生的手稿、墨迹、题词，退伍老兵留言等，整个展览厅意谓文功武略。
对烈士陵园进行整体调整迁移至海霞村。现陵园位置处在闹市区农贸菜市场旁，没有停车场，周围环境嘈杂脏乱，缺乏庄严、肃穆感；迁移后腾出有20多亩地可用做商业开发；选址在海霞村，陵园中长眠的烈士大多是在解放洞头胜利岙战役中牺牲的，埋葬地安息处也正是烈士曾经战斗过的地方，对烈士也是一种告慰；又可增加海霞村红色之旅的文化底蕴，具有历史厚重感和再次为发展洞头社会经济作贡献的现实感；可把洞头红色旅游资源有效的整合、集中，不至于太过分散、孤立，有利于游客瞻仰和游览。
巧妙组合红色军旅游（当一天民兵）、绿色田园游（当一次农夫）、蓝色海洋游（当一回渔民）相结合的三种复合型旅游精品。
适时推出一些富有特色的招徕性强的军事表演和旅游线路及旅游节事活动，如举办参加解放洞头老兵和退伍老兵曾经战斗过的地方故地重游等活动，利用当地“渔家乐”为后勤食宿保障，开辟“海霞”青少年社会实践教育基地、国防爱国主义教育基地及其他社会团体活动基地，大力营造红色旅游氛围，不断增强吸引力，开拓客源市场，为红色旅游“海霞”品牌开发提供发展区域空间。
（三）要切实加强汪月霞旧居、全国军民联防模范连营房旧址的收购和维护，对汪月霞旧居迁出的农户宅基地要给予落实，房产给予适当补偿等优惠政策，对破旧营房要进行修缮和保护，充分有效利用潜在的红色旅游“海霞”品牌资源。完善红色旅游参观景点和相关基础设施，应广泛吸引社会资金参与开发建设经营性红色旅游服务设施和其他配套旅游项目。
要以红色旅游参观游览辅于军事体验，如军事模拟对抗演练、著名战役场景再现、真人CS反恐精英，而与之相关联的其他红色旅游景区景点和经营性项目，如军品仿制、销售，则要努力搞活经营，增加游客消费，创造更好的经济效益，已经确定、正在实施的项目，要一鼓作气，早日建成；已经看准、具备条件的项目，要尽快上马，付诸实施。
（四）扩大红色旅游商品产销，推出特色餐饮，搞活红色旅游经济，力推“海霞”品牌，提高红色旅游综合效益。
要努力改善红色旅游商品产销的经济环境，鼓励生产适销对路的红色旅游商品，疏通并扩大供销渠道，满足游客的购物需求，使红色旅游商品产销的增长速度高于接待人数的增长速度。积极开发以鹅卵石、螺贝、金属、玻璃、木竹为材质，以红色旅游标志性建筑物、女民兵形象、革命文物、军事器具等为主题的系列红色旅游纪念品；推出具有地方特色的贝艺品、服饰以及农副海产品；编制出版《东海女民兵》《巾帼战旗红》《巾帼战旗今更红》《海霞传》书籍、《海霞》电影光盘、《巾帼风采》画册；表演和录制歌曲《渔家姑娘在海边》各种乐器演奏不同版本的音像作品、以《渔家姑娘在海边》为素材编排歌剧舞蹈、女民兵训练作战场景戏、女民兵文艺节目等。鼓励发展红色旅游商品销售网点、购物中心。要大力挖掘和推出反映红色文化的特色菜肴和食品，如食用野菜和当地渔家饮食系列菜谱。
（五）发展红色旅游是一项重要的政治工程和系统工程，必须在政府主导和社会参与下进行。要以“大旅游、大发展、大格局”的理念指导洞头县的红色旅游经济发展工作。在城乡规划建设中，要注重突出“海霞”品牌红色文化的特色，营造浓郁的红色旅游氛围。
准确把握红色旅游资源 “海霞”品牌发展方向，调动各有关方面的积极性，形成加快发展的合力，达到最佳整体效果，并争取时间，加快发展速度，尽快研究制订便于操作的规划布局方案并分级组织实施。要根据政府主导、市场运作的原则，强化红色旅游相关管理部门的协调与合作。
政府要采取优惠政策大力鼓励红色旅游的发展，减免投资红色旅游项目的规费，创造优良的投资环境，要鼓励支持社会各界有志于从事红色旅游服务的人士创办旅游公司、设置景点，设立县外促销机构，或利用我县各驻外机构，通过直接派员或委托、合作的方式，承接开拓红色旅游业务，要积极主动地搞好与附近县市区之间的协调、配合工作，在项目选择上统筹兼顾，形成合理分工和相互促进的格局，防止各自为战、争抢项目、自成体系和低水平重复建设。为红色旅游资源“海霞”品牌开发提供良好的政策机制保障。
