iPad是传统媒体救星吗？错，是克星！市场评论 2010-06-17 22:38:30 阅读7128 评论6 字号：大中小
昨天跟一帮人在微博里面争论一个话题，就是iPad能不能挽救传统媒体。 首先要声明的是，传统媒体到底需不需要被挽救，我并不知道。因为最近了解到的报纸和电视台这些“传统媒体”，经营业绩都相当不错。所谓的危机或者挽救，也许只是某些人的过度焦虑症？ 但如果一定要被挽救的话，救星肯定不是iPad，按我的分析，iPad不但不会是传统媒体的救星，而可能是最后的克星。 我们来回顾一下互联网是如何冲击传统媒体的。以前说过互联网在传播速度、互动性方面的优势，但我觉得都没有说到点上。我觉得互联网最大的优势是创新了碎片化信息的组织方式，这个组织方式是符合用户需求的，而它恰好与传统媒体的信息组织方式又是有致命冲突的。 传统媒体本质上是一个打包的信息综合体，它将多个作者生产的媒体内容组合起来，尽量使这个组合有比较清晰的定位和相对固定的型态，并且使这个定位和型态符用目标读者的需求。 所以传统媒体的价值核心在于媒体的定位和型态，而不是一篇篇独立的稿子，稿子只是组成这个定位和型态的零件。擅长写稿的记者经常会抱怨自己的价值没有得到足够的尊重，实际这是结构性的问题。媒体里面最有价值的肯定是确定定位和型态的工作，也就是大家讨厌的“领导”所做的工作。 这也就可以理解，为什么传统媒体的领导们，对于iPad有知遇之感，他们可以说是一直竭尽全力保持媒体的完整型态。之前，他们曾经把希望寄托在电子纸上，希望有一张象报纸一样的电子纸，能保持体现定位和型态的版面元素；现在他们又希望iPad的大屏幕，能把这些元素保持下来。 但是能吗？ 这事不应该问苹果，应该问读者。他们真的对媒体型态有这么深的依赖吗？ 首先来看门户网站对传统媒体构成的第一波冲击。门户网站的主要业务模式是转载，也就是对传统媒体的内容进行了碎片化的肢解重组。用户为什么逐步依靠门户网站获取新闻而不是报纸？因为门户网站上有足够多碎片化的单条信息，供他自己选择（自定义）阅读，而不是接受一个组装好的包。同样的链接，放在媒体自己的网站上就没人点，放在门户网站上就有人点，这是为什么呢？道理也比较简单，网络既然是点菜模式，用户就希望可供选择的菜越多越好，如果在可供选择的数量上无法满足用户的需求，媒体自办的网站就很难与门户网站竞争。这同时也告诉我们，用户更喜欢自己点菜吃而不是吃套餐。 转载模式也有一个问题，就是在碎片化组合以后，原作者或者媒体的署名权著作权收益权得不到尊重。也许，用户对署名权著作权不是那么在意，但是如果拥有署名权收益权的作者很不满意，那这个模式迟早要搞不下去。所以还是得有一个方式，对作者有足够多的返哺和激励。如果一定要返哺和激励，那么用户会更愿意激励谁呢？有一篇文章很好看，你更愿意付钱给作者，还是付钱给发表这文章的媒体（机构）呢？我反正是更愿意付钱给作者。甚至，我买很多杂志报纸，就因为里面有我喜欢的一个作者的专栏，所以买的时候我都经常想，为什么要为这1500字，付10万字的钱呢？如果这作者直接在网上卖他的文章，一篇收我一块钱，我肯定愿意在网上单买他的。 回头再看作者为什么不在网上单卖自己的文章。首先有些采访工作，不是单个的作者能完成的，这是作者要依赖媒体的一个原因。但更多的媒体内容生产工作，作者对媒体是没有任何依赖的。那么，作者对媒体的依赖，更多就是对媒体这个渠道的依赖：媒体独特的定位和型态凝聚了一定量的读者，个人比较难建立自己的渠道。但现在不一样了，因为新一代的互联网运营商建立了完善的交易平台，包括作品展示平台、检索办法和付费渠道。比如，你可以在起点中文网上写作，读者付费，收入你跟网站分成，你拿7网站拿3，这样不是很爽吗？为什么还要依赖于另一个媒体平台呢？如果起点中文网太低端，那么你可以在苹果的appstore上面卖呀，试试，一篇文章收一块，如果你是一线明星作家，收入绝对要高于你给任何媒体写稿，或者出书。 所以这才是iPad，或者说，不是iPad,而是appsore模式，给传统媒体带来的第二波冲击。在门户网站的时代，运营商只接通了内容和消费者，把渠道碎片化了；在移动互联网时代，运营商将这个世界上海量的知识产权生产者（作者）和消费者直接对接起来，将供应商也碎片化了。在这种情况下，其他的平台，比如传统媒体，会遭遇平台替换的危机。所以iPad绝不会是传统媒体的救星，而会是传统媒体最致命的克星，至少比门户网站更加凶悍。 回到投资的角度，谁会在这个过程中受益呢？最大的受益者是生产者和消费者，毕竟传播的效率高了，而且中间平台只拿走了30%，比传统出版的70%低多了。从企业层面，能够建立平台的企业，会是最大的受益者。之前有几篇文章分析到几家可能受益的企业，供大家分享。 苹果股价不取决于iPad销量http://news./a/1274715843905.html 移动互联网有戏http://news./a/1275986592696.html 资本市场对盛大战略的估值http://news./a/1275464826538.html |
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