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談到台灣的選舉文化，牛肉在那裡，一般選民似乎不太會關心，政治人物也捉準了選民的焦點取向，因此只要每次選舉就會發生兩件事情，一是口水戰，一是候選人互告，這種戲碼每年必定會上演。但除了以上這兩種戲碼外，選舉的競選花招和一般商業宣傳手法，如出一轍，民眾或許不察，只是換另外一種宣傳包裝罷了。依據美國「宣傳分析機構」（the Institute for Propaganda Analysis）的研究結果，一般最常使用的七種宣傳方法如下：
1.咒罵法（Name Calling）：給人冠上一個惡名或者塑造不良形象，若不經驗證就很容易造成所言屬實的效果。 2.裝飾法（Glittering Generality）：在宣傳活動上冠上美名，選擇一個容易被大眾接受的名稱。例如:行政院8100全民啟動、反核救台灣。 3.轉移法（Transfer）：藉由人類的聯想心理，將權威或商品透過名人來取代。例如:香水廣告邀請名模為代言人。 4.證明法（Testimonial）：利用可信公眾人士說過的話，來加強可信度。例如:影星孫越的公益廣告。 5.親民法（Plain Folks）：這種手法在商用或政治廣告用的最多，以製造與人民親近的氣氛達成宣傳目的。 6.堆砌法（Card Stacking）：蓄意用片面、不利資訊做單方面的解釋，以傳達宣傳效果。 7.樂隊法（Band Wagon）：製造從眾心態，每個人都這樣做，你應該也這樣做。 總之，宣傳的手法不過以上幾種，只是包裝的型態不同，換湯不換藥罷了，聰明的觀眾請擦亮雙眼，見到下回的政治宣傳廣告，請理性的分析文本意涵，別再讓五花八門的宣傳花招迷惑你的眼。 |
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