背景阐释： 开业预示着我公司全面进入海南家具竞争格局的开始，旗舰店的成功操作能很好达到效益和形象美誉度的提升，所以旗舰店的成功操作是重中之重。 海南家具市场既有本地家具生产商的瓜分，同时因为本地较高的生活水平，同时吸引着来自广东深圳和东莞两地的家具生产商，可以设想行业竞争是非常剧烈的。 元旦即将来临，各行业商家早已经聚力待发，同时这个时候也是消费者购买欲望最强的时候，对我们而言，机遇和挑战共存。我们现在要做的是如何趁势而上，迎着元旦的大好气氛突围而出，那么我们也就是笑到最后的人。 主题： 百年爱情牵手xxxxx 活动分析： 因为元旦期间，各路商家大战身手，各类开业、促销、优惠层出不穷，各类广告、新闻媒体轰炸着消费者的眼球，如果我们还是走常规路线，仅仅靠开业典礼和报纸、电视硬性广告来吸引眼球，无异是大打折扣的。如何花最少的钱达到最好的效果呢，新闻炒作不失一条正确的选择。 选择正确的炒作主题是关键之处，首先要到达吸引媒体的注意，我们的主题就必须应该新颖，有一定健康的思想，这也才符合我们的公司文化，三亚作为一个美丽的旅游城市，所有有关旅游文化的东西都是能引起媒体报道。爱情是恒古不变的话题，所有有关爱情的传言都是美丽的、吸引眼球的。而三亚又是一个浪漫之都，“天涯海角”就是一个不错的可以借势的题材，我们可以借助天涯海角的浪漫故事再造一个爱情故事，跟天涯海角相对应，相信会引起媒体的关注，大众的兴趣，从而达到引起关注三亚旗舰店的目标。 因为从实际出发，考虑到旗舰店外墙有很大的空白墙体，我们可以在门口划出一块来，加以装饰，用于作为爱情宣言墙。给予丰富的文化内涵。 活动预期目标： 1、通过媒体的炒作，达到掀起一股爱情墙的讨论热潮，达到家喻户晓的效果，如果能达到给全国其他媒体转载的效果更好。 2、通过爱情墙的宣传，引导消费者认识xxxxx家具广场，认同xx的家具文化，更好的达到宣传xx公司的知名度和美誉度。 3、争取在国庆旗舰达到一定的销售额，从而更好的以老客户带动新客户的形式，让销售提高上去，为即将来临的销售旺季作铺垫。 关键词：爱情墙 天涯海角 借势 爱情故事 活动内容之一：征集一百名年底前结婚的新婚夫妻或者准夫妻，把她们的一句爱情宣言和她们的名字刻到墙体上面。 活动内容之二：凡开业期间（12月20日——1月20日）到本中心购买家具的顾客消费2000元以上，可以得到本公司送出的抽奖券一张，有机会得到云南双人三日游机票。 活动内容之三：凡开业活动期间在本中心购买家具的新婚夫妻凭有效证明都可以得到6折优惠，同时在爱情宣言墙上刻上两人的爱情誓言。 活动内容之四：元旦开业典礼的举行（活动内容另外附） 媒体及行动操作： 1、 开业前一个礼拜，在三亚都市报上面请媒体朋友安排一个新闻稿件，最好能引起大家关注，引发讨论，让众多媒体和市民一起参与讨论，成为一个热门话题 2、 在三亚都市网上发布帖子和热门新闻标题，吸引众多网友的关注，从而更好带动新闻媒体的报道. 3、 在爱情外墙方面加强气势渲染，让路过这里的人停步，让关注这里的人记忆、让没见过的人期待，通过口碑宣传来达到更大的传播。 4、 在知名度达到一定程度以后，也就是开业前一个礼拜，开始投入开业硬广告，具体操作如下：
一、卖场DM投放，可以制作本活动专门的宣传单，每个卖场配发
二、吊旗的悬挂到位，活动pop的摆放，渲染气氛、聚人气。比较大的卖场可以考虑在外面挂横幅或者充气气球
三报纸：
前期导入：12月20日、21日在各省级都市报投放1/2版彩版，发布征文比赛的通知，
中期跟进：然后分别于25日、26日、各投放一版及征文比赛通知
后期促进：28日和29日是节日前的高峰期，报纸广告投入的同时，卖场多、销售业绩好的市，可以考虑适当在地级市黄金时段投放电视广告，表现形式就是游动字幕（费用不是很高）
四、各市级电台交通音乐频道：
活动期间每天早上7：30~9：30轮流滚动30秒活动广告，共5次，
中午11：30~1：00轮流滚动30秒活动广告，共5次，
下午5：30~7：00轮流滚动30秒活动广告，共5次。 活动预算：（略） 效果评估：（略） 附：
xxx公司三亚旗舰店开业典礼策划方案 一、整体构思 1、以剪彩揭幕为主线，通过店面的剪彩揭幕、馈赠礼品来完成活动目的。 2、通过活动传播促使开业当天就有一定销售业绩，使潜在消费者获得信息，带来专卖店良好的口碑。 3、通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对专卖店的定位、产品结构、开业能带来的新的家具概念以及xx公司的简介、公司形象有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。 4、通过活动的各种新闻传播，带来xx公司的知名度和美誉度的，以及带来的规模效应，带来的其他商家的注意，扩充公司店面的数量。 二、整体气氛布置 整个会场将以开业剪彩为主题，以剪彩揭幕的热烈喜庆和庄重气氛为基调，广场十个空飘气球悬挂空中作呼应，商场内以红、黄、蓝相间的气球链造型装点一新。主走道及店面路口的街道布置有标志的彩旗店面内墙布置展板，保证做到气氛庄重热烈。 1、店面外围布置 （1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。 （2）悬挂奠基典礼暨开业庆典横幅。 （3）充气拱形门一个 （4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。 （5）店面内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。 （6）店面门匾罩红绸布。 2、店面现场布置 现场十个空飘气球悬挂空中，文字“热烈祝贺深圳xx公司xx旗舰店开业庆典顺利举行”或“欢迎您参加深圳xx公司xx旗舰店开业庆典”。 3、主会场区 （1）在主会场区的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到和控制入场秩序。 （2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发言讲话。 （3）乐队和舞狮队位于主会场主持区一侧。 三、活动程序设置 作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用。由舞狮活动来制造喜庆气氛，由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面。故而，以舞狮活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。 具体活动程序设置： 09:00 店面礼仪小姐迎宾（礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料） 09:20 礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场 09:30 乐队奏曲和司仪亮相，宣布开业庆典开始 并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾 09:50 公司尤总致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加的开业仪式。并对公司及本店面进行简短介绍 10:20 剪彩仪式。 10:30 揭幕仪式。 10:42 舞狮表演。 10:50 司仪请嘉宾随舞狮队的引领进入店面参观。 11:00 燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。这时店面应有专人为手持报纸 宣传单页的市民派发礼品） 四、活动配合 1、活动总负责――总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单 人员配置：暂定1人。 2、现场总协调――会场组：协调现场各工序间工作。 人员配置：暂定1人。 3、道具准备――后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场。 人员配置：暂定2人。 4、对外联络――公关组：负责派送请柬，联系乐队、舞狮队、司仪、新闻媒体等。 人员配置：暂定4人。 5、宾客接待――接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。
|
