旅游景区策划 ( 2007-10-8 17:38 )
【旅游景区策划】
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项目
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类别
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研究内容
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市场调查
及价值诊断
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景区/品牌资源内部实态研究
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1. 景区历史及发展背景研究
2. 景区事业领域发展现状研究
3. 景区未来发展战略以及发展目标研究
4. 景区资源结构以及发展现状研究
5. 景区形象资产构建及传播经验研究
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政策环境及关系机构研究
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1. 景区及相关行业的政策资源分析
2. 合作伙伴选择与景区合作的理由
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行业态势及竞争对手调查分析
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1. 行业发展阶段及发展前景研究
2. 主要竞争对手（包括隐性对手）发展现状以及形象传播研究
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消费者专项调查研究
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1. 评估公众对景区的认知现状
2. 消费方式研究；主力消费者界定
3. 消费者对景区功能的真实需求
·本地消费者对景区的需求
·旅游者对景区的需求
4. 了解并把握消费者对景区的心理期望
·本地消费者对景区的心理期望
·旅游者对景区的心理期望
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品牌战略
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价值定位
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1. 研究判断景区的主要市场/社会功能，及可能的最有发展力的市场角色预测。
2. 明确描述景区最具价值的身份定位。即“我是谁？”；“我能为消费者提供什么？”
满足消费者只有“景区”能够提供的需求；
给予消费市场、资本市场、人才市场、政策市场、社会公众环境认同与选择的理由
3. 提炼景区品牌的核心价值。
符合景区的能力
满足消费者的真实需求
实现竞争差异：竞争对手所没有的。
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体验管理
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4. “景区”消费行为划分；主力目标消费群界定
5. “景区”品牌大理念、传播概念定位及核心形象体验关键词描述
6. “景区”USP（独特的销售主张）：向顾客提供独有的服务理念体验标准
7. “景区”核心视觉体验概念的图形设计与延展规则
8. “景区”景观环境规划中的体验管理规划建议
9. “景区”主题活动、人造节日等行为体验管理规划建议
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视觉识别之符号系统
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1. “景区”核心视觉识别形象
基于概念（价值传递）创作的标识LOGO、标准色及标识与标准色组合规范设计
2. “景区”应用视觉识别系统（基于价值传播整合的符合延展，具体项目详见附件）
公务用品识别规范
环境指示识别规范
广告/公关用品识别规范
服装识别系统规范
交通工具识别规范
3. 《企业形象视觉识别系统手册》制作
制作及实施指导
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资源整合
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战略资源整合规划策略建议
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1. 重新梳理“景区”的营销结构，配合景观设计，寻找一切可以被我们利用的市场机会；
2. 围绕“景区”核心价值，结合景区条件重新思考“景区”的硬/软件战略资源规划结构，通过适度调整增加新的价值体验，以发挥最大的社会效应与经营效益；
·实现资源开发：围绕核心价值寻找景区有潜在价值的新资源，与现有资源进行嫁接
·发挥景区优势，——确立行业权威
·添景区优势
·合理规划旅游休闲场所和活动的系统性、层次性，——提高消费兴趣和频率等
3. 围绕“景区”核心价值，组建“景区”新的服务体系；
4. 围绕“景区”核心价值，利用价值整合为景观建设配套提供参考依据和策略思考建议；
5. 制订系统引导的策略，合理地规划控制旅游消费节奏，调动消费情绪；
6. 有针对性地制订具有实际效果，可操作性强的“战略资源整合规划策略建议”。
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传播整合系统规划
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阶段性整合传播推广方案
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1. “景区”新价值、新形象导入的整体传播规划
a) 内部品牌形象培训营计划
b) 外部影视、出版物、户外媒体传播系统
c) 新形象系统形象主题推广活动规划；公关赠品系统
2. “景区”品牌整合营销成本策略规划
a) 品牌理念、品牌识别、品牌发展整合传播；
b) 品牌促销及公关活动规划
c) 品牌附加值（品牌个性、品牌美誉、品牌忠诚等）建设的整合规划
d) 品牌阶段性整合传播规划
3. 品牌传播工具的相关创作、设计及制作
4. 品牌传播系统实施顾问，协助景区建立品牌管理维护机构
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附：一、景区VIS视觉识别系统设计
（一）基础设计项目
◎ 景区标志
◎ 景区全称中英文标准字、简称中英文标准字
◎ 景区标准色系
◎ 景区吉祥物
◎ 景区辅助图形
◎ 景区色彩计划解说
◎ 景区专用印刷字体
◎ 景区专用印刷数字符号
◎ 景区基础形象组合规范
◎ 景区与下属景区形象组合规范
◎ 禁止使用组合示范
（二）应用设计项目
◎ 信用品形象系统
·信封（国际型/国内型）
·信纸（国际型/国内型）
·名片（管理层名片/普通名片）
·图文传真纸（国际型/国内型）
·便笺/稿纸
◎ 办公事务用品形象系统
·文件袋/夹
·胸卡（识别牌）
·通行证、车辆出入卡
·贵宾卡
·旗帜（园旗/谈判旗/吊旗）
·徽章
·聘书
·档案管理用品落格
·内部文件封面落格
◎ 商业文书表格形象系统
·财务报表
·票据形象落格（根据实际需要而定）
◎ 办公环境形象系统
·办公楼前厅接待处形象
·办公室形象
·会议室形象
·各部、室门牌形象
·室内公共设施标识形象
·室内形象墙
·公告栏区域标识形象
·玻璃门防撞条
◎ 景区环境形象系统
·植物园大门标识形象规范
·景区指示系统标识形象
·景区标牌系统标识形象
·植物介绍标牌标识形象
·公共安全指示系统标识形象
·门票标识形象
·导游图标识形象
·公共设施标识形象（休闲椅、候车亭等）
·停车指示牌与限违牌标识形象
·安全告示牌标识形象
·垃圾箱标识形象
·禁入区域索栏标识形象
◎ 服装系统形象
·管理人员服装（男/女，夏/冬）
·普通行政员工服装（男/女，夏/冬）
·环卫工人服装（男/女，夏/冬）
·保安员服装（男/女，夏/冬）
·园区服务人员服装（男/女，夏/冬）
·员工T恤衫
◎ 车体系统形象
·大型客车
·园内旅游客车
·人货车
·大型货车
◎ 广告宣传系统规范
·园内户外广告形象落格
·企业报头形象落格
·户外路牌广告形象落格
·户外广告灯箱造型（横式/竖式/圆形）
·布幅广告形象落格（横式/竖式）
·升空气球造型设计
·公交候车亭广告形象落格
·车体广告形象落格
·路灯柱广告形象落格
·报纸广告形象落格
·杂志广告形象落格
·电视片头标版形象落格
·企业介绍手册形象落格
◎ 公关、促销用品系统
·手提袋（大、中、小）
·文化衫
·请柬
·贺卡
·赠品
·纸杯
·宣传帽
·广告伞
·花瓶
·花盆
·植物标本
以上将形成《景区VIS企业形象视觉识别手册》
二、企业形象推广计划与员工培训
（一）企业形象的内部推广
◎ 企业形象训练营 ◎ 专题企业形象活动
◎ 企业形象宣传载体策划 ◎ 企业形象理念讲解
◎ 企业形象案例观摩 ◎ 脑力激荡
◎ 企业形象游戏 ◎ VIS手册应用培训
（二）企业形象更新的外部传播
◎ 企业形象更新之报纸宣传设计
◎ 企业形象更新之杂志宣传设计
◎ 企业形象更新之路牌宣传设计
◎ 媒体公关宣传策划
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