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企业公关的核心是塑造形象
公关的核心是塑造企业形象.企业公关必须于广告两栖化,必须于无形资产学、名牌学说等产生高度相关性，必须提升为系统的形象运作。企业公关内容上由单一向全面，即由单一公关活动策划走向根据企业整体形象要求进行全面策划；人才由封闭走向开放，即由企业公关人员独立操作走向企业内、外学科、多专业人员密切配合；方式上由辅助走向主导。公关活动往往是企业领导人的辅助手段，必须由企业领导人全程参与，才能从根本上提升策划的品味与档次。 企业公关活动要分清层次，恰当应用。公关活动的三个层次：初级为接待型公关，是以良好的接待礼仪活动服务于公众，赢得公众的赞誉和支持。中级为专题型公关，是通过庆典、纪念、宣传、广告、赞助、展览、参观、咨询、公益等专题公关活动，提高企业的知名度和美誉度，达到促销等既定目标。高级公关为策划型公关，是凭借公关人员的创造性素质，构思并推出有影响、有成效的公关招术。公关层次越高，对公关人员的学识、能力等素质要求也越高，对企业既定目标的实现，乃至兴衰成败的影响力越大。 |
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