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与北美、欧洲、日本等发达国家的电子商务高速发展的现状相比较，我国的电子商务起步较晚，直到1996年，网络营销才开始被我国企业尝试。
经过十几年的摸索发展，国内的网络营销得到了很大的发展，取得了较大的成就，网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分，但是与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在发展的初级阶段。 网络营销在世界范围内已经逐渐完善、成熟，西方一些先进国家的很多企业纷纷利用网络技术进行营销活动。据统计，美国大概有60％的企业利用互联网销售自己的产品，而在我国这个比例仅是5％。 总体来讲，我国企业网络营销还存在以下一些问题： （1）整体营销策略水平不高 对网络营销这一特殊营销方式的营销策略缺乏系统研究，还处于实践摸索阶段，没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略，网络营销效益不高。 （2）对网络营销又爱又怕 中小企业开展网络营销是为了获得潜在客户和订单，但是由于中小企业网络营销服务或工具品种的繁多、网络营销服务商鱼龙混杂等因素的存在，导致了众多中小企业无从开展网络营销或者无法有效的开展网络营销，最终导致大家都知道网络营销能为企业的发展带来帮助但却因无法充分利用而很受伤。 更多的中小企业企业由于没有深入理解网络营销的本质，以至花了时间，精力，金钱，结果效果不明显，导致对网络营销失去信心，甚至“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，都网络避而远之了。放弃网络营销显然是很不明智的，网络营销是有一个过程的，不可能投入马上就会有非常大的效果，在这个过程中我们要不但要去总结思考，更要多学习，多去听听专业网络人士的意见,比如聚我咨询就可以免费帮企业提供专业的网络营销咨询服务。 （3）忽视网络营销 部分企业由于对互联网缺乏一定的了解，认为那是虚拟世界，把钱投进去犹如进了无底洞。互联网作为全球第一大媒体，它应用已经是越来越广泛，如果做为21世纪的经营者还抱着守旧，循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的。只有不断去尝试，去创新才会让企业立于不败之地。 （4）缺少网络营销人才 人才是网络经济中最重要的资源，而我国的中小企业在开展网络营销活动的过程中缺乏懂得计算机和网络技术的营销人才，绝大多数企业还不了解网络营销的处理方式，不懂得如何应用电子手段来改进企业经营。除此之外，我国的中小企业家族式管理和行政式管理占主导地位，企业不愿意招聘高水平的管理者，使得企业缺乏高层次的管理人员，导致企业的管理水平低下，管理方法落后。 （5）网络应用简单 我国企业对整个网络的应用构成中，纯商业应用比例很低。分别只有47%和35%的中、小型企业建有内部网，而且在这些已上网的中小企业中，多数仅在网上开设主页与Email注册用户空账号，既没有充分利用网络资源，更没有借助网络开展商务活动，70%-85%的网站长时间不更新。 （6）不知道怎么推广 网络营销最关键的是怎么利用网络这一低成本的工具来做推广，但遗憾的是目前90%的企业都不知道怎么去做网络推广。没有推广当然不会有营销效果，这也是造成企业对网络营销持观望和怀疑态度的重要原因。 |
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