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春晚不植入广告央视就清白了么
国人的精神大餐春节联欢晚会正在紧张筹备中，在昨日举行的央视广告招标会上，中央电视台大型节目中心副主任陈临春透露，今年春节联欢晚会绝对不会有植入性广告，并信誓旦旦地说：“我们也不会为了邀请什么比如说国外的，虽然大家都很喜欢，但是在这个里面如果有商业的条件的话，我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意。” 在广告招标会上特地作如此解释，说明上届春晚广告植入问题引起了巨大风波。大家记忆犹新的是，赵本山的小品《捐助》为了植入广告,一个受恩者可以拿价值3000多元的酒去答谢恩人,赵本山这个小品的植入广告因此为央视贡献了近1500万元,其中,某网站的贡献达500万元,某酒厂方面的贡献有近400万元,甚至提到的城市贡献约300万元。因此，一句嘲讽性话语迅速传遍开来：请别在广告中插播春晚！ 显然，此次广告招标会上陈临春的表白，是为央视还以清白。不过，碧华认为，凡事做绝对了，不一定就是对的。上次春晚之所以引起观众反感，是植入广告太赤裸裸，并且没有一个度，到了泛滥的程度。如果这次春晚将广告彻底赶尽杀绝，也是失去了度。这是一个商品社会，市场化程度已越来越高，人们的生活方式已不可能处于一个真空状态，甚至商品本身，广告本身也是一种文化，人们已无拒绝的必要和可能。特别是央视本身是媒体，虽说负有导向的神圣使命，但决不是慈善机构，利用绝佳机会创收是天经地义的。只是在晚会的表演节目中，插入多少广告和如何插入广告，才是一个艺术问题，如果做到浑然天成，又有何害？况且，民族工业产品如果能借春晚舞台推向全世界，岂不是件好事？ 其实，现在限制的是在作品中植入广告，但春晚舞台上是没法杜绝广告的，如每次都有许多接线生现场接听观众打进的电话，岂不是为中国电信和中国移动打广告？主持人穿的服装、拿的话筒岂不也是在为某些生产厂家打广告？因此，我个人认为，央视春晚不再植入任何广告的承诺，并不是件值得歌颂的事，观众怀着宽容的心态、创作者将广告艺术地植入，才是最重要的。
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