燕京啤酒广告创意 燕京啤酒在2005年获得了赞助北京奥运的机会，对于燕京啤酒来说，赞助奥运是企业发展过程中的一个重要契机，不仅仅是要借助奥运会来提升品牌形象、创造经济效益，更为重要的是通过这次经历，对自身进行一次检验，探索一条企业长期可持续发展的道路，为今后形成世界级的大型啤酒企业集团做好铺垫。同时，能够得到社会的肯定，得到消费者的支持也是企业最大的收获。 广告创意思路： 首先广告宣传口号“燕京啤酒，为中国，干杯”朗朗上口，短促有力。当2008年奥运会开幕后，人们举杯畅饮最常说的一句话就是“为中国干杯”，这个口号说出消费者心理，非常生活化，针对消费者的情感诉求，有可能领导一个新的口号传播潮流。对消费者而言，国家荣誉和民族自豪感植根于每个人的心中，因此这一主题可以与广大消费者产生情感共鸣。 符合燕京企业特色：符合燕京品牌全国化进程，而且只有燕京啤酒拥有纯正的中国血统自豪宣称此主题。其他啤酒品牌都无法和燕京站在同一高度宣扬国家的荣誉、自豪和骄傲。这一传播主题可以有效地使燕京啤酒从众多啤酒企业中脱颖而出，同时这一主题还能在全国范围内强化燕京啤酒大气、尊贵的品牌形象。 切合“弘扬国家荣誉”的主题，宣扬、鼓舞消费者和每一个中国人为国家荣誉而自豪，“干杯”。 “为中国干杯”体现出燕京啤酒大气、高端的品牌形象，从而使燕京啤酒站在全国的高度向广大消费者传播燕京啤酒的品牌理念和价值。 奥运过后，人们对奥运精神的余温还在，所以在保留奥运精神的基础上，宣扬燕京啤酒的自身特色，再配合奥运过后人们心中的回味及秋季的到来，清爽怡人。 广告的情节是实景拍摄燕京啤酒制作生产流程。在食品安全忧患饿今天，让人们喝的放心。也侧面变现了燕京集团的规模。 另外广告的拍摄主角选用的是陈宝国和汤灿。陈宝国是以出演正剧而成为中国内陆现重量级演员之一。汤灿是一名民族歌手，国家一级演员，和她的中国风歌风也敲到好处的符合广告主题中国的大气形象。
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